最近一則名人遭維權的消息，讓我身心震撼。

因為這一回，主人公不是胡軍陳赫級的國民明星，也不是羅敏那種活躍在輿論場上的CEO，而是一個八百年沒聽過的名字：

《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》里的“情感導師”、電視主持人——馬丁。

這檔情感節(jié)目，一度因男女嘉賓奇葩互打，風靡天津乃至全國。

據(jù)上游新聞報道，馬丁在直播間售賣一門5180元的“婚姻情感咨詢師”培訓課，聲稱親自教學，學成后保證能拿到國家認可的資格證書。

然而事后學員們卻發(fā)現(xiàn)，到手的不過是一個企業(yè)培訓合格證書，跟國培網(wǎng)沒半毛錢關系——

證書的落款日期，居然還在報名前。

懷疑自己上當受騙的學員告上了衙門，北京警方稱已立案偵查。

乍一看這新聞：馬丁是誰？好耳熟。

再一看：奪少，404萬？現(xiàn)在的錢都這么好掙了嗎！

這種感覺就像是，曾在村子里風光無兩，但已經(jīng)杳無音訊多年快被遺忘了的隔壁二大爺，突然有天就傳出個消息：

因為涉嫌發(fā)橫財，被帶走調(diào)查。

那一瞬間，你感到臉上狠狠被扇一巴掌：“想不到吧，小子(zei)欸，你大爺還是你大爺?！?/p>

年輕人以為大爺早已過氣，然而，大爺只是發(fā)財不告訴你。

只剩你滿頭問號：都是誰在為他買單？咋就樂意動不動掏那么多錢？

01

那些年，紅極一時的情感導師

死去的記憶開始攻擊我。

知道馬丁，是因為中國婚戀節(jié)目的泥石流、狗血百態(tài)大亂斗的《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》（人送昵稱《愛保》）。

每一個在家庭遙控器歸屬大戰(zhàn)里敗下陣來的孝子孝女，曾經(jīng)最大的快樂，或許都是跟著爸媽看《愛?！贰?/p>

不像現(xiàn)在很多戀綜喜歡邀請明星，上《愛保》的都是素人，換了一輪又一輪。

因為在這里，導師就是明星。

男女撒潑互撕的戲碼，從來都不新鮮，更讓電視機前的無數(shù)姐妹欲罷不能的，是情感導師們的點評大碰（混）撞（戰(zhàn)）。

馬丁就是其中一員。

自稱“非科班出身男主持”，馬丁喜歡親切地稱呼嘉賓們“姑娘”、“小伙子”，懟起人來卻一點不含糊。

有一期來了對小情侶，男的主動搞曖昧行戀愛之實，卻不承認男女關系之名，遲遲不肯見家長，聲稱是“出于慎重、責任感”。
女方不答應，又愛得死去活來，鬧上了愛保。
話筒給到馬丁這邊，他一張嘴就把男的罵了個狗血淋頭：
敢做不敢當，釣魚釣得太高明，還假借負責之名，“表里不一！”

這還沒結束，轉過頭他又對女方一頓輸出，“你越得不到還越想要，醒醒吧！”

男女一視同仁，指點江山各掄一拳，堪稱“平權先鋒”。

讓本就看這對奇葩情侶不順眼的觀眾，紛紛直呼“過癮”。

當然了，作為一檔2011年播出的老牌婚戀節(jié)目，敢上《愛?！返囊捕疾皇巧镀胀ㄈ?。

當著全國人民的面，不少“潑男惡女”都敢直接扯起頭發(fā)、揪領帶，馬丁也常敗下陣來。

真正扛起導師大旗，把犀利進行到底的，還得是“毒舌流派”代表人物，AKA婚戀節(jié)目大魔頭——涂磊。

涂磊當年留在《愛?！肺枧_上的名場面，包括但不限于：懟媽寶男是“假孝順、實則始終沒斷奶”；

毫不留情地戳穿接盤俠的內(nèi)心os，“打腫臉充胖子，死要面子活受罪”；

以及經(jīng)典的“住嘴三連斥”：“閉上你的嘴”、“聽我說完”、“我沒說完別插嘴”。

盡管他的有些金句，在當時一針見血，現(xiàn)在回過頭看，卻總覺得有什么不對……

“一種是不知恥，還有一種是可以無限制地接受恥，其實也是不知恥?！?/p>

大概是師承魯迅“棗樹文學”

和涂磊走類似“凌厲流”的，還有《非誠勿擾》的導師——主持人樂嘉。

樂嘉的特點是很愛打斷嘉賓講話，毫無心理負擔。

即便他對面那個“作精女孩”已經(jīng)被懟得羞愧暴哭，感覺下一秒就要自掛東南枝，樂嘉還能乘勝追擊：

“哭？你還好意思哭！”

很少有人知道，這種沖突設定叫“隨時打斷”，是樂嘉提議節(jié)目組加的。

《非誠勿擾》正是在這個改動后，收視率飆升，觀眾代入感爆棚，播出三個月就成了國民現(xiàn)象級節(jié)目。

類似拿捏了收視率密碼的，還有當時走“男閨蜜流派”的導師，包括陸琪、瞿瑋等人。

這些情感導師們，就像為節(jié)目注入了靈魂。

帶領著十年前的咱們和咱爸咱媽們，津津有味地看了一期又一期。

02長江后浪拍前浪

如果不是開頭馬丁的那條新聞，我都快忘了《愛?！愤@回事。

當年的那批導師們已經(jīng)很久沒消息，熱搜上更是難覓蹤跡。

取而代之的是黃執(zhí)中、傅首爾、沈奕斐等新一批“情感專家”，活躍在新的情感節(jié)目里。

感受下新導師們和藹可親的笑容

情感導師們改了名兒，他們更準確的稱呼，是“觀察員”。

隨著當年那群被爸媽按頭看“村口八卦”的中學生長大，統(tǒng)治了情感節(jié)目的審美。

現(xiàn)在再當著他們的面，自詡什么“導師”、“專家”，只會被嫌好為人師，打爆頭。

改坐在單獨的小房間里，“觀察員”不再跟嘉賓面對面，自然也就沒有了插嘴、怒懟等狗血戲碼。

新一批的導師，走的也都是知性溫暖路線。

via《再見愛人》

不同于十年前那批情感導師，共同點是清一色非科班——

馬丁，大學學的法律；涂磊，畢業(yè)于南方冶金學院計算機系；樂嘉更牛，中專畢業(yè)，原來是干銷售的……

都不是啥專業(yè)情感咨詢專家，靠著一張斬釘截鐵、言之鑿鑿的嘴，自帶信服力，把無數(shù)中老年長輩聽得一愣一愣。

現(xiàn)如今的“觀察員”，都是正兒八經(jīng)的名校教授、學者、心理學家——

比如沈奕斐，復旦大學副教授，社會學出身；李松蔚，北大臨床心理學博士，心理咨詢師……

他們形容離婚，都能來上個“宋代五大名窯哥窯”的裂縫美。

沈奕斐：“歌窯的裂痕，是烈火淬煉后的另一種美”

很顯然，這種比喻考驗一定的文化積累，不是給我奶奶那種小學沒畢業(yè)的小老太太看的——媽媽輩們看到都會劃走。

也不再有涂磊式怒漢咆哮，導師們會有更多專業(yè)道理的剖析。

比如黃執(zhí)中，頻頻理性金句，擊中文藝青年的心巴。

就連唯一被認為會走“女版涂磊式毒舌路線”的傅首爾，都不再像《奇葩說》里那樣：

用她8字眼鏡背后的一雙毒辣雙眼，火力全開，段子亂飛，怒撕某某嘉賓。

而是走起了溫情路線，現(xiàn)場還數(shù)次啪嗒落淚。

一類是對心理學或社會學有所研究的學者教授，一類是擅長分析事實、共情表達的行業(yè)精英。

他們構成了新一批的情感導師，活躍在愛優(yōu)騰芒的情感節(jié)目舞臺，更對年輕人的胃口：有文化、觀察類、慢綜藝。

他們占據(jù)了更高的話語權，擁有更高的聲量，還時不時出現(xiàn)在各大熱搜榜上。

這一切，都讓人產(chǎn)生了一種錯覺：

國民齊刷刷看《愛?！返臅r代早已過去，長江后浪推前浪，前浪退出了歷史舞臺，一張鐵嘴再能說也拉不回來。

直到，前方傳來了馬丁的新聞，年輕人們才發(fā)現(xiàn)自己是多么的天真。

03前浪賺麻在沙灘上

審美代際矛盾不是什么新鮮事，但愛看熱鬧永遠是人類的本質(zhì)。

從1998年湖南衛(wèi)視開始做《真情對對碰》開始，情感類綜藝已有20年歷史。

一個很多人不知道的冷知識是：

《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》至今仍在播出，已經(jīng)整整十一年。

?

陸琪和瞿瑋，還在當著他們的情感導師。

離開了《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》舞臺的，也都還活躍在別的情感綜藝。

涂磊2018年主持了一檔《現(xiàn)在就告白》，號稱“首部生活情感表白真人秀”，內(nèi)容同樣是情感調(diào)解。

馬丁2019年主持了親子情感節(jié)目《老師請回答》，嘉賓還是陳建斌。

所以真相是，不是老牌的情感導師過氣了，只是很多年輕人不看電視了。

而且在一個五環(huán)外更廣袤的中華大地上，或許依然是最老牌的他們，統(tǒng)治著更廣大國人的審美——以及錢袋。

不搜不知道，這批導師們最大的共同點就是：現(xiàn)如今，他們幾乎無一不在做著抖音，并且混得風生水起。

馬丁開號180天，粉絲量就蹭蹭從0漲到了330萬。

現(xiàn)在已經(jīng)漲到492萬了

隨便翻一翻他的視頻評論區(qū)，就會看到還有大量已婚已育的女性，向他傾訴自己婚姻生活的不易。

坐月子的辛苦、老公的視而不見、婆媳矛盾、妯娌紛爭，還有各種小鎮(zhèn)生活里的雞零狗碎……
沒有人能給她們指點迷津，她們只知道：
一上抖音，這位西裝革履、發(fā)膠锃亮的中年導師，就會對屏幕前的自己噓寒問暖，分享他的婚姻理念和個人見解。

分享類似內(nèi)容的，還有樂嘉、陸琪和涂磊，他們的粉絲量也統(tǒng)統(tǒng)超過了幾百萬、甚至幾千萬。

盡管電視被年輕人拋棄，流量池被分走，但情感永遠是剛需，甚至比賺錢還剛需。

只不過昔日大家都是在電視上尋求慰藉，現(xiàn)在轉向短視頻平臺。

這批人對情感內(nèi)容的需求，其實從來沒變過。

反而是很多年輕人眼中的情感話題新頂流——黃執(zhí)中和沈奕斐——

他們的抖音粉絲，分別只有12.1萬和11.2萬。

?

畢竟，喜歡聽黃執(zhí)中講道理金句的很多年輕人，可能壓根兒都沒結過婚。

而沈奕斐的“哥窯裂痕美”，雖然能在讀書人的圈子里風靡，卻很難在更下沉的市場落地。

三四線小城鎮(zhèn)上的已婚女性們，面對的全是實實在在的焦慮：

“深夜一個人在家苦等，老公遲遲不回家”

“孩子哭了鬧了，他像沒聽到一樣還指責你不會帶”

“讓去洗個碗拖個地，他總是說我好累”

就像馬丁的那句“結婚生子人人都會，經(jīng)營家庭需要學習”，作為他的課程宣傳話術。

基層女性困在婚育難題里。而最關心、最賣力鉆研她們真實“痛點”的，正是我們最傳統(tǒng)的這批情感導師們。

這就不難理解，為什么下沉市場的短視頻平臺依然是他們的陣地，并且個個賺得盆滿缽滿。

沖著他們下單的粉絲都超過了五位數(shù)，他們推薦寶貝銷售量都破了10萬+。

而占據(jù)抖音情感賬號榜首的涂磊，更是直接選擇了直播帶貨。

面向41歲以上的女性粉絲群體，推薦個護、家清、生鮮、美妝等選品。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，他一度一個月直播銷售額就超過了900萬。

在社會摸爬滾打過來的他們才是真正摸透了賺錢精髓的人：

年輕人最難搞，口袋里掏不出幾個鋼镚兒，意見還一籮筐，反而是三四線下沉市場的中年婦女，才是真正有購買力的人。

流量屬于年輕人，但后者才是一群真正的錢罐子，而鑰匙還牢牢掌握在當年的那批情感導師們手里。

所以海平面上，看似占據(jù)了話語權的新式年輕人，高舉獨立旗幟，托“黃”言志。

而海平面下，一單單成交的生意，靠的依然是傳統(tǒng)三四線小鎮(zhèn)的女性，問“馬”求醫(yī)。

你以為情感導師們過氣了，其實他們賺麻了。