蘋果稅是什么稅？

酒鬼申屠

籃球話題下的優(yōu)秀答主

除了傳來傳去的iPhone 12以外，蘋果近日又出了兩條比較有意思的新聞。

一是歐盟又雙叒叕對蘋果展開了反壟斷調(diào)查，主要是評估Apple Pay（蘋果支付）和APP Store（應(yīng)用商店）是否違反歐盟競爭法；

二是微信暫停iOS端的虛擬付費，微信和蘋果的神仙打架又開始了。而除了微信以外，亞馬遜也暫停了iOS的虛擬付費，包括Kindle電子書和電商會員。當然像是Spotify和Netflix這樣的西方流媒體巨頭，早就停止iOS端的虛擬付費了。

那說來說去其實就是“蘋果稅”的問題，所以咱們今天聊聊什么是“蘋果稅”。

“蘋果稅”顧名思義，就是蘋果要收的稅。當你的APP在APP Store上架，蘋果用戶下載這個APP如果需要付費，你要交30%的稅給蘋果。

這個好理解，APP Store就像一個商場，APP的開發(fā)者就像商家租了商鋪，那你肯定是要給錢的。

但還有一種情況也要付費，IAP（In-App-Purchase，在App內(nèi)產(chǎn)生消費）行為抽成。也就是說當蘋果用戶在APP Store下載的APP里產(chǎn)生消費行為的時候，蘋果也會收30%的稅。這也是“蘋果稅”引起爭議的地方。

當然你可以吐槽蘋果千般不好，但有一點你要承認，iOS系統(tǒng)內(nèi)的付費都是透明的。蘋果要收費他會大大方方的告訴你，在《APP Store審核規(guī)范》中，蘋果有如下規(guī)定：

App之外的實物商品和服務(wù)：如果App允許用戶購買將在App之外使用的商品或服務(wù)，則必須使用App內(nèi)購買項目以外的購買方式來收取相應(yīng)款項，如Apple Pay或傳統(tǒng)的信用卡輸入。

如果您想要在App內(nèi)解鎖特性或功能(解鎖方式有：訂閱、游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問權(quán)限或解鎖完整版等)，則必須使用App內(nèi)購買項目。App可使用App內(nèi)購買項目式貨幣，以便用戶在App中打賞數(shù)字內(nèi)容提供商。

我來幫您把這兩段翻譯成人話，意思是說：如果您使用APP以外的非純線上業(yè)務(wù)，比如訂機票、酒店、購買商品這種涉及實體或者線下服務(wù)的產(chǎn)品，APP就無需使用蘋果的支付接口，而必須使用自身獨立的支付網(wǎng)關(guān)。

這種行為蘋果是不收稅的，所以像是淘寶、京東、攜程、飛豬這類產(chǎn)品從來不會有去和蘋果掰掰手腕的想法。

但是像游戲、音樂、視頻這類純線上的業(yè)務(wù)或服務(wù)，在從APP Store下載下來的APP內(nèi)發(fā)生購買行為的時候，蘋果就強制規(guī)定必須使用它的支付接口。

那你使用了，蘋果當然就要抽30%的稅。蘋果對于APP內(nèi)購買項目也做了明確規(guī)定，如下圖所示：

說到這兒，您可能就明白為什么騰訊會不爽蘋果了。作為世界上最大的游戲發(fā)行商，當然有人可能不樂意聽這個，那咱們換個說法，世界上最賺錢的游戲公司（根據(jù)APP Annie的數(shù)據(jù)，騰訊從2016年開始就是iOS+Google play全球游戲榜的榜首），每年上繳“蘋果稅”最多的就是騰訊。

站在騰訊自身的立場，我的用戶比蘋果用戶都多，我還要給你交稅，那不是扯淡嗎？

蘋果的想法也很簡單，你要是不給錢，你的APP尤其是游戲類的APP都別在APP Store上架了。

這是蘋果另一個恐怖的地方，由于自身系統(tǒng)和生態(tài)的緣故，蘋果手機里只有APP Store這么一個官方應(yīng)用商店存在，普通用戶也不會愿意去進行越獄之類的操作。這也就意味著如果騰訊的APP全都在APP Store下架，騰訊會失去所有蘋果用戶。

騰訊當然不愿意這么做，因為蘋果的用戶雖然相較于安卓是少數(shù)，但他們的付費意愿更強。

而且“蘋果稅”這個東西也不只是蘋果收，安卓官方的應(yīng)用商店Google play也是要收的，30%其實不算高，是業(yè)內(nèi)的一個標準收費水平。

但是Google play由于多方面因素并未進入中國市場，而且安卓系統(tǒng)更開放，可選的應(yīng)用商店更多。像騰訊自己的應(yīng)用寶在國內(nèi)也有很多受眾，騰訊自身的APP肯定是不會收費的，這可能也是騰訊不爽的原因之一。

所以APP Store在iOS系統(tǒng)內(nèi)的壟斷，才是蘋果真正的殺手锏。蘋果看準了這一點，騰訊只能乖乖交錢，但騰訊不是沒反抗過。

按照蘋果的定義，公眾號的打賞也算是APP內(nèi)購買項目，必須使用蘋果官方的支付渠道，并向蘋果分成。

但騰訊試圖跳過蘋果，蘋果發(fā)現(xiàn)之后，直接要求微信關(guān)閉打賞功能，否則將會把微信下架。

2017年4月19日，騰訊宣布取消iOS用戶在公眾號內(nèi)的打賞功能。這一下子蘋果站在了整個公眾號生態(tài)的對立面，一時間討伐聲四起。

最終蘋果和騰訊互相退了一步，將打賞行為定義成了個人捐贈行為。如果騰訊不抽成，蘋果也不會抽成，如果騰訊抽成，蘋果同樣要收稅。

所以咱們現(xiàn)在看到公眾號里的打賞，其實不叫打賞，叫“稀罕作者”或者“喜歡作者”，這都是有時代背景的。

包括說微信最開始研發(fā)出小程序，其實也不叫小程序，想叫“應(yīng)用號”。但蘋果一聽立馬叫停，騰訊只能改名叫小程序。

那你說這些跟普通消費者有什么關(guān)系呢？

其實是有關(guān)系的，有些APP開發(fā)者覺得蘋果收了稅不爽，就會把這一部分成本轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。所以會出現(xiàn)買線上服務(wù)或者會員的時候，蘋果用戶比安卓用戶貴的問題。

但這里要多說一句，蘋果并沒有對APP定價的權(quán)力。也就是說，是否把這部分成本轉(zhuǎn)移全看APP開發(fā)者自身，有轉(zhuǎn)移的當然也有沒轉(zhuǎn)移的。

蘋果這么收費對于消費者是不是全無好處呢？

也不是。國內(nèi)的應(yīng)用商店可能會對巨頭的APP免費，但是他們也要賺錢啊，他們賺的錢從哪里來呢？

巨頭之外的APP上架、開發(fā)收費項目肯定是要抽成的，這種時候就是價高者得。而會不顧一切砸錢引流的，往往是涉及灰黑類的APP，涉黃、涉賭，各種擦邊球讓你防不勝防。那你說這種是不是也算羊毛出在羊身上呢？

蘋果不說完全沒有這些問題，但肯定比安卓好得多，這種時候就是個人選擇的問題了。

騰訊和亞馬遜這一次斷繳蘋果稅，估計主要還是歐盟對蘋果展開反壟斷調(diào)查的原因。即便如此，在蘋果軟件收入占比日益攀升的情況下，想要完全斷掉蘋果稅幾乎是不可能的事情。

這次事件最后的結(jié)果可能是：如果歐盟查出蘋果有問題，可能蘋果需要交個幾十億的罰金，然后下調(diào)一點稅率；如果歐盟查不出問題，騰訊可能會再反抗一下試試，能讓蘋果下調(diào)點稅率最好。

如果蘋果還是一如既往的強勢，這蘋果稅該交還得交啊……

謝謝讀完！

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發(fā)布于 2020-06-19 17:09

蘋果公司 (Apple Inc.)

騰訊

互聯(lián)網(wǎng)

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50 條評論

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最新

小蔥

iPhone別名就是“移動稅收終端設(shè)備”。

2020-06-20

左丘元東

你有認真的去了解尋找答案嗎

2022-11-25

了不起的雞蛋爸爸

兩家撕破臉，蘋果用戶豈不是可以有理由徹底不用微信這傻A(chǔ)PP了，爽歪歪

2020-06-20

EIG

想多了，鬧掰完蛋的是蘋果。現(xiàn)在中國這環(huán)境下 蘋果還真比不過微信剛需。

2021-09-08

電動粉蝴蝶

EIG

是你想多了，最多只不過是AppStore不上架 網(wǎng)頁的第三方下載分分鐘給你做出來。該用蘋果的繼續(xù)用。

2022-09-08

EIG

電動粉蝴蝶

？你用過蘋果嗎？蘋果不越獄你還想在網(wǎng)頁上下載安卓app？

蘋果可不是安卓

2022-09-16

EIG

電動粉蝴蝶

這個常識還是應(yīng)該要知道再討論吧

2022-09-16

電動粉蝴蝶

EIG

不是安卓app，很多app當初AppStore沒有上架是可以通過safari下載的 你只需要在設(shè)置里信任就可以 比如早期的迅雷。這不是安卓的apk安裝包，是軟件公司自己做的ios版本。缺點是一段時間后會失效，需要重新信任或者重新下載新版本。我確實不懂軟件開發(fā)，但我是10幾年的蘋果用戶

2022-09-17

愛嚶斯坦

每次看到有人噴蘋果抽30%我就想笑，要不是我在國內(nèi)某手游廠商工作過我就真信了，國內(nèi)渠道要是只抽30%國內(nèi)廠商怕不是做夢都會笑到床底下去，問為什么國內(nèi)渠道抽成更狠廠商收費還是比iOS低？還不是因為iOS用戶付費意愿更強才讓廠商割了韭菜，安卓用戶多且雜有多少心甘情愿為內(nèi)容付費的。

2020-06-22

酒鬼申屠

作者

我這里面有一個字表達過蘋果不該收這個錢？我在說蘋果稅是什么，你自己要帶著立場說我在噴，最后還是我有問題了？

2020-06-22

EIG

強勢的廠商完全可以繞過安卓的渠道商店，不行的才靠商店引流吧。不上架App Store就是放棄iOS用戶，不上架ov華米任一家商店又放棄哪些用戶了？蘋果繞得開嗎？從這個角度來看我咋感覺人安卓才是收的比蘋果心安理得？

2021-09-08

李耀說思維

作者是被蘋果重度洗腦的患者，被人家賣了還幫人家數(shù)錢那種，另外說一句，如果騰訊系的軟件都在蘋果下架，不是騰訊會失去蘋果用戶，而是蘋果將喪失中國市場，自掘墳墓，蘋果在騰訊面前沒有任何籌碼，蘋果的替代品有很多，但在國內(nèi)你不能不用騰訊的生態(tài)產(chǎn)品。

2020-10-05

左丘元東

作者是被蘋果洗腦什么了，怎么危害自己的利益，你們的回答都不清晰，都不是專業(yè)回答， 稍微專業(yè)正規(guī)的頭腦就會被說成把別人說話。這個所謂的蘋果稅是每一個手機廠商都會存在的，合理合規(guī)的 營收方式。并不當然只有蘋果一家有華為也有。是消費者在軟件上消費，手機廠商和軟件開發(fā)者一起平分這筆錢。并不會牽扯到消費者身上。 兩部手機在使用同一款APP消費的時候價格不同。是軟件對用戶消費能力的大數(shù)據(jù)殺熟，安卓手機廠商也存在這種現(xiàn)象

2022-11-25

范維

亞馬遜早就不交稅了，亞馬遜很狡猾，在網(wǎng)頁支付電子書費用，然后才能下載到app中，所以蘋果不好收費

2020-06-20

KunLuffy

是啊，kindle app一直買不了書，這博主是想給騰訊壯聲勢呢吧

2020-06-20

NNNNCCCC

騰訊在中國大陸是必需品，而蘋果不是

2020-08-13

IT獨立開發(fā)者

你們可能不知道騰訊有多雙標，微信小程序騰訊要收50%稅，而且是Android端，（iOS端不能付費）

2020-06-26

賬號已被封禁

騰訊離不開蘋果，蘋果離不開騰訊，相親相恨的一家人

2020-06-19

Kziiiorc

只要點外賣和網(wǎng)購不收費就行 其他的我就壓根不用

2022-02-13

風浪

叫應(yīng)用號還比較low可能都沒有叫小程序這么火

2020-09-30

Zeno Chin

最后那張圖是天環(huán)廣場蘋果吧

2020-06-26

張zz

歐盟缺錢了。。。。

2020-06-23

繁星

我一般需要買什么都是到安卓手機里面買的，iPhone上還是正常用，比如愛奇藝會員等等，游戲那就沒辦法了，

2020-06-22

LWTWTQN

?明顯便宜

2021-09-16

ZONE

其實會員可以天貓上買

2020-08-31