大家好，這里是老花聊品牌，專(zhuān)注品牌線(xiàn)上維權(quán)控價(jià)和渠道管控服務(wù)，線(xiàn)上管控9年實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，整理了從業(yè)以來(lái)的維權(quán)資料，平臺(tái)規(guī)則，投訴詳解，有控價(jià)需求朋友可分享，交流咨詢(xún)---看頭像

老花聊品牌，專(zhuān)業(yè)高效，為您品牌保駕護(hù)航

如今，市場(chǎng)上不少品牌廠商都出現(xiàn)了線(xiàn)上產(chǎn)品價(jià)格體系混亂的情況，低價(jià)亂價(jià)的現(xiàn)象給品牌方帶來(lái)了諸多困擾，因此，不少品牌方為更好地管理產(chǎn)品的價(jià)格體系，都開(kāi)始選擇去做線(xiàn)上控價(jià)。

二、品牌方不做線(xiàn)上控價(jià)會(huì)帶來(lái)什么危害？

1、壓縮品牌的利潤(rùn)空間。若品牌方不對(duì)線(xiàn)上市場(chǎng)進(jìn)行管控，很多低價(jià)格商品（尤其是低價(jià)假貨）充斥著市場(chǎng)，此時(shí)，消費(fèi)者在線(xiàn)上往往無(wú)法辨別出商品的真?zhèn)魏秃脡?，因此在很大程度上影響了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)而影響到品牌方的利潤(rùn)空間。

2、不利于品牌的發(fā)展。線(xiàn)上品牌方在開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，如果沒(méi)有對(duì)價(jià)格體系進(jìn)行管控，很容易會(huì)被一些低價(jià)商品所影響。這樣不僅會(huì)降低線(xiàn)上消費(fèi)者對(duì)品牌方產(chǎn)品質(zhì)量的信任度，同時(shí)也會(huì)降低線(xiàn)上用戶(hù)對(duì)品牌方產(chǎn)品的喜愛(ài)度。若放任這種情況發(fā)展下去，很容易會(huì)導(dǎo)致線(xiàn)上用戶(hù)對(duì)線(xiàn)上商家失去信任度。

此外，品牌做好線(xiàn)上控價(jià)還有利于打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而使自身品牌在市場(chǎng)中更有競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一直以來(lái)都是各大商家在競(jìng)爭(zhēng)中獲取優(yōu)勢(shì)地位的重要方式，但是在很多時(shí)候卻有一些不法商家通過(guò)低價(jià)銷(xiāo)售或惡意投訴等方式來(lái)擾亂市場(chǎng)秩序，此時(shí)，品牌做好控價(jià)還有利于打擊此類(lèi)不法商家。

三、品牌方如何做好線(xiàn)上控價(jià)？

1、制定合理的價(jià)格體系。

制定合理的價(jià)格體系是線(xiàn)上控價(jià)的首要任務(wù)。品牌方需要根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格、消費(fèi)者的支付能力等綜合因素，制定出合理的價(jià)格區(qū)間，避免價(jià)格過(guò)高或過(guò)低，影響品牌形象和銷(xiāo)售收益。同時(shí)，對(duì)于不同的銷(xiāo)售渠道，也需要根據(jù)不同的特點(diǎn)，采取不同的定價(jià)策略。

2、建立有效的價(jià)格監(jiān)控系統(tǒng)。

建立有效的價(jià)格監(jiān)控系統(tǒng)是做好線(xiàn)上控價(jià)工作的重點(diǎn)。品牌方可以利用價(jià)格監(jiān)控軟件或人工巡查的方式，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行監(jiān)控，及時(shí)了解市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)情況，發(fā)現(xiàn)價(jià)格波動(dòng)異常的渠道，及時(shí)采取控價(jià)措施。

目前來(lái)說(shuō)，品牌方選擇使用價(jià)格監(jiān)控軟件會(huì)更加高效。在價(jià)格監(jiān)控系統(tǒng)中，品牌方可以直接監(jiān)測(cè)到多個(gè)平臺(tái)中商品的價(jià)格動(dòng)態(tài)，這便于品牌方及時(shí)了解到各銷(xiāo)售渠道中商品的價(jià)格變動(dòng)情況。

一個(gè)好品牌想要做好品牌線(xiàn)上價(jià)格管控，做好控價(jià)尤其是淘寶控價(jià)，首先要對(duì)品牌目前線(xiàn)上的情況進(jìn)行排查分析，根據(jù)不同情況，制定管控方案；

其方式主要是以品牌方名義在阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)（以淘寶平臺(tái)為例）發(fā)起侵權(quán)投訴，不同的鏈接侵權(quán)點(diǎn)會(huì)有不同投訴方式，具體如何去有效選擇，會(huì)有新維控網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員去操作，在此期間通過(guò)專(zhuān)業(yè)的系統(tǒng)軟件同步去排查網(wǎng)上違規(guī)問(wèn)題，及時(shí)進(jìn)行處理。低價(jià)投訴完成后，淘寶平臺(tái)會(huì)在1-3個(gè)工作日內(nèi)，對(duì)違規(guī)店鋪進(jìn)行處罰；管控最直接的結(jié)果是，違規(guī)鏈接下架，店鋪扣分；查找到貨源，解決根源問(wèn)題。

淘寶低價(jià)導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者利益受損線(xiàn)上品牌發(fā)展后，市場(chǎng)價(jià)格變得透明，經(jīng)銷(xiāo)商和品牌方有了更多的渠道接觸到直接消費(fèi)者，而消費(fèi)者也多了渠道了解產(chǎn)品。因此，很多經(jīng)銷(xiāo)商為了自己的利益，會(huì)惡性競(jìng)爭(zhēng)，低價(jià)傾銷(xiāo)產(chǎn)品。低價(jià)傾銷(xiāo)的經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)量上去了，更加變本加厲地低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而老老實(shí)實(shí)配合品牌方市場(chǎng)政策的經(jīng)銷(xiāo)商反而卻得不到好處。最終導(dǎo)致所有經(jīng)銷(xiāo)商低價(jià)亂價(jià)。

面對(duì)這樣的情況，品牌方如果坐視不管，任由放縱，只會(huì)讓品牌越來(lái)越爛。長(zhǎng)期的低價(jià)銷(xiāo)售導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)范圍越來(lái)越小，最終無(wú)利可圖時(shí)便會(huì)離開(kāi)這個(gè)品牌。同樣，低價(jià)亂價(jià)顛覆了消費(fèi)者對(duì)品牌的原有認(rèn)知，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)無(wú)從選擇，甚至還會(huì)買(mǎi)到假貨仿貨。當(dāng)你的品牌開(kāi)始頻繁收到低價(jià)投訴時(shí)，就應(yīng)該開(kāi)始重視價(jià)格管控，因?yàn)樵皆邕M(jìn)行控價(jià)，效果越好、成本越低、損失也會(huì)越少。銷(xiāo)商和消費(fèi)者是品牌方之的利潤(rùn)來(lái)源縱觀整個(gè)銷(xiāo)售鏈條，品牌、經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者是一個(gè)利益圈：品牌方為經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)，消費(fèi)者為產(chǎn)品和服務(wù)支付報(bào)酬，品牌利用消費(fèi)者的資金報(bào)酬做更好的產(chǎn)品和服務(wù)，消費(fèi)者也會(huì)更多的喜歡品牌。

為了更好的保障消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商的利益，也為了品牌自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，除了做好產(chǎn)品和服務(wù)，品牌必須重視淘寶控價(jià)。

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