雀巢又推一款高端水進入中國市場，大家這么肯為喝水掏錢？
界面消息，雀巢旗下高端水品牌，起源意大利的天然泉水普娜（Acqua Panna）宣布正式進入中國，并找來演員鄧倫擔任其首位品牌代言人。其價格單瓶在9.9元-16.5元不等，成箱購買會相對便宜。目前，這款水主要是聚焦在電商渠道。其天貓旗艦店在6月9日才開業(yè)。
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其實早在2009年普娜曾經(jīng)短暫進入中國試水。當時和同為雀巢旗下的氣泡水圣培露通過高端餐飲渠道來培養(yǎng)消費者對品牌的認知。除了強調(diào)水源、水質(zhì)和口感之外，雀巢團隊還花了大量的精力去跟上海外灘、古北、浦東等目標消費區(qū)域的餐廳討論高端水的佐餐方式。每年，圣培露和普娜還會贊助評選“世界50佳餐廳榜”。
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根據(jù)歐睿的統(tǒng)計，雀巢是全球排名第一的瓶裝水公司。雀巢也早已在高端水產(chǎn)品做好了布局——國際品牌包括巴黎水、圣培露和普娜，區(qū)域性的高端水還有土耳其的Erikli、黎巴嫩的Sohat等等。
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側重高端水市場，符合雀巢最新的商業(yè)戰(zhàn)略。財報數(shù)據(jù)顯示，2019年雀巢的全球飲用水業(yè)務銷售額達78億瑞士法郎，整體表現(xiàn)平穩(wěn)。其中高端水如圣培露、巴黎水和普娜等國際品牌實現(xiàn)了8%-9%的增長，而大眾化的產(chǎn)品則有所下降。在雀巢2019年度投資者會議上，雀巢水業(yè)務向投資者們展示的全球6大戰(zhàn)略中，排在首位的就是保持高端品牌的增長。
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中國的高端水市場正在越來越成為新的大牌之間的競爭高地。目前中國市場上既有依云、巴黎水、斐濟水等國際品牌，也有農(nóng)夫山泉莫涯泉、西藏5100、昆侖山等這類國產(chǎn)玩家。2018年，中糧可口可樂陸續(xù)推出冰川水、深層水、火山巖過濾水等高端水，華彬集團也向中國市場引入了挪威天然礦泉水品牌VOSS。
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起初，這類高端水品牌幾乎都是從高端餐飲、酒店等渠道入手做前期市場培育的，尤其是氣泡水。但眼下，高端水目前更看重的是便利店和電商，以便于聯(lián)動社交網(wǎng)絡接近更多的年輕消費者。
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其實高端水從1986年依云進入中國開始，已經(jīng)有34年發(fā)展。但直到2012年，高端水才進入快速成長期。對雀巢來說，2014年開始，在這5年時間，巴黎水和圣培露在中國市場銷量的平均增長率每年都在30%以上。電商方面的變化從2018年也變得更加明顯，《2019年天貓高端水趨勢報告》顯示，從2018年7月至2019年6月，高端水在天貓平臺的月平均成交額增速為130%，月平均消費者增速高達180%。