一、規(guī)劃背景

“信陽產(chǎn)茶歷史悠久，截至2021年底，信陽市茶園面積216萬畝，茶葉產(chǎn)量達(dá)8萬噸，總產(chǎn)值達(dá)150億元，茶葉從業(yè)人員達(dá)120萬人。茶產(chǎn)業(yè)已成為信陽山區(qū)農(nóng)民脫貧的重要收入來源”。

中國(guó)茶葉產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的核心是大品牌的競(jìng)爭(zhēng)，如西湖龍井、安溪鐵觀音、普洱茶，無一不是以地域背書的大品牌。而信陽白茶缺乏大品牌背書，且無產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)、無文化名茶優(yōu)勢(shì)、無獨(dú)特品牌支撐。當(dāng)前信陽白茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是企業(yè)品牌無論是市場(chǎng)認(rèn)知還是影響力都偏小，整個(gè)產(chǎn)業(yè)缺乏大品牌背書，而大品牌是提升信陽白茶茶葉企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的有效工具。

信陽白茶品牌戰(zhàn)略的核心在于建立可與各茶葉大品牌對(duì)等競(jìng)爭(zhēng)的“大牌”，從而在長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展中立于品牌競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。因此，信陽白茶品牌的戰(zhàn)略選擇應(yīng)該是“創(chuàng)建公用大品牌”，即：放大獨(dú)特基因，參與全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)，品牌提升效益。

二、規(guī)劃內(nèi)容

1、品牌定位

梳理信陽茶葉現(xiàn)有資源，在良好生態(tài)環(huán)境、豐富優(yōu)越的大白茶樹種質(zhì)資源以及白茶精湛的傳統(tǒng)技藝資產(chǎn)中：“大白茶”是信陽茶葉最具價(jià)值觀和最大的品牌資產(chǎn)和記憶。故將品牌定位及命名確定為“信陽白茶”。

2、品牌口號(hào)

“一葉留白綠我心”：“一葉”的“葉”即是茶葉的含義，“留白”從藝術(shù)角度上說，留白就是以“空白”為載體進(jìn)而渲染出美的意境的藝術(shù)。應(yīng)用角度上說，留白更多指一種簡(jiǎn)單、安閑的理念。 予人以想象之余地,如此以無勝有的留白藝術(shù)，具有很高的審美價(jià)值，正所謂“此處無物勝有物”。也折射出過去信陽只產(chǎn)綠茶不產(chǎn)白茶的單一茶業(yè)結(jié)構(gòu) ?！熬G我心”即是代表了向往美好生活、綠色和平、健康生態(tài)的價(jià)值觀。

“一葉留白綠我心”品牌口號(hào)輔助形象

3、價(jià)值細(xì)化

生態(tài)：生態(tài)產(chǎn)地原葉品質(zhì)保障

文化：兩千余年貢茶文脈積淀

工藝：浉牌獨(dú)家傳統(tǒng)白茶工藝

管理：名優(yōu)產(chǎn)區(qū)精心組織管理

4、品牌架構(gòu)

聯(lián)合各品牌企業(yè)，將已具備影響力的品牌納入信陽白茶母品牌旗下，建立母子品牌模式，形成各下屬企業(yè)共同支撐母品牌的架構(gòu)。規(guī)劃建議優(yōu)先納入產(chǎn)品質(zhì)量過硬、管理規(guī)范的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，嚴(yán)格以地理標(biāo)志證明商標(biāo)授權(quán)、統(tǒng)一品牌形象的茶葉包裝箱、帶有防偽碼的盒貼等與其它品牌茶葉進(jìn)行區(qū)隔，在市場(chǎng)上形成合力。

5、產(chǎn)品架構(gòu)

結(jié)合信陽白茶多品類的特點(diǎn)，整合成以茶品類顏色為產(chǎn)品系列劃分，分別為信陽白茶-皛芽系列、信陽白茶-潤(rùn)靈芽系列、信陽白茶-綻瓊芽列、信陽白茶-蘭芽玉蕊系列等，未來可以依據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸，旗下可再根據(jù)各企業(yè)需要進(jìn)行細(xì)分，如信陽白茶-潤(rùn)靈芽-老白茶，也可不細(xì)分，依據(jù)具體發(fā)展情況進(jìn)行后續(xù)取舍。

三、符號(hào)體系

1、品牌主形象

“信陽白茶”品牌主形象：取自“信陽”二字，以“白”字為外形，將“信”“陽”“白茶”等地域特征與茶文化符號(hào)元素巧妙融合而成，傳遞“原生態(tài)”概念和行業(yè)屬性，“信”真正體現(xiàn)了“人無信不立,業(yè)無信不興,國(guó)無信則衰”；“日”為“陽”為“天”，“一陽來復(fù)”、“陽，高明也”、“山南水北為陽”。真正體現(xiàn)了信陽白茶“天人合一、人在草木間”的蘊(yùn)意和獨(dú)特的茶文化底蘊(yùn)。

“信陽白茶”區(qū)域公共品牌，包含了信陽的歷史人文、地理地貌和產(chǎn)品特色、信陽茶的傳承、堅(jiān)守、奮斗和發(fā)展；包含了信陽茶人的質(zhì)樸、勤勞、期盼和希望；也包含了為信陽茶擺脫貧困，各級(jí)各部門、所有愛心人士以及廣大干部群眾揮灑的汗水、付出的努力和真情的幫扶。