近日，東方甄選曬出首張成績單，6月以前總營收2460萬元，毛利率37.8%，進展還是比較顯著的。新東方在線表示，會將戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移至業(yè)務板塊。值得注意的是，新東方推出的獨立APP，已在各大應用商店上線。第三方數(shù)據(jù)顯示，東方甄選APP已經(jīng)在各大應用平臺上線，累計總下載量接近20萬。

?

在新東方的APP里我們可以看見，頁面底部設(shè)有“甄選”“分類”“購物車”和“我的訂單”這四大入口。在“分類”中，除了東方甄選的自營商品以外，共有11個類目的近千款商品，大多有關(guān)零食、生鮮、農(nóng)副產(chǎn)品和圖書，具體商品和抖音商城中的基本一致。值得一提的是，該APP并沒有直播入口。那既然如此，新東方為何要在抖音直播間發(fā)展得如火如荼之際，另起爐灶打造自己的平臺呢？

?

財報顯示，東方甄選一直都在探索不一樣的創(chuàng)新直播模式，在抖音進行試點直播活動，還與第三方進行合作，不斷拓寬產(chǎn)品的選擇范圍，并完善自己的供應鏈，推出自營產(chǎn)品。盡管如此，東方甄選也面臨隱患。這個月月初，就有傳言說東方甄選直播間被抖音限流，雖然新東方和抖音都出面辟謠此事，但具體情況如何，外人也無法得知。

但不可否認的是，就目前新東方的營收情況來看，主要收入來源包括教學服務，機構(gòu)客戶以及直播電商。在直播電商這塊進展比較快，所以后期的戰(zhàn)略重點也將移到這個板塊，并致力于讓這個板塊成為集團業(yè)務的增長點。那么在這樣的形勢之下，再依靠抖音的流量就有點冒險了，所以建立自己的平臺非常重要。

?

我們能夠看到，在企業(yè)運營這方面，除去借助大平臺的流量之外，我們在后期的發(fā)展中，不斷將公域流量轉(zhuǎn)到自己的私域流量也非常重要?，F(xiàn)在的新東方就是這樣，不斷在講自己在抖音平臺上聚合的流量轉(zhuǎn)到自己的私域流量中來，但是，人們樂意在抖音這樣的平臺上觀看東方甄選的直播，并不意味著人們樂意專門下載一個APP，在東方甄選這個發(fā)展的并不成熟的平臺上去購物。所以，未來東方甄選的直播電商業(yè)務將如何發(fā)展，東方甄選自己APP 又將取得怎樣的成績，還有待時間的考證。