全球知名品牌m&m's巧克力豆，顏色十分搶眼，“快到碗里來(lái)”的廣告語(yǔ)也深入人心，最近寫(xiě)手美寶蓮紐約推出聯(lián)名彩妝，海報(bào)、物料等一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)了受眾的強(qiáng)烈關(guān)注與熱議。這兩大潮牌的合體，不止沿用了M豆“快到碗里來(lái)”的標(biāo)語(yǔ)，還結(jié)合了M豆豐富明亮的色彩基調(diào)做創(chuàng)意延展，十分抓人眼球，因此引發(fā)受眾熱議也就不足為奇了。

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其實(shí)在這次的聯(lián)名當(dāng)中，美寶蓮共推出了5款產(chǎn)品，那就是橡皮擦遮瑕筆、接吻棒、雙頭赤色眉筆、紐約時(shí)刻眼影盤(pán)、FIT ME PRO粉底液。可以看出這5款粉底液都是上臉比較常用的化妝品。甚至可以說(shuō)是必不可少的單品，所以沿用M豆的廣告語(yǔ)也非常恰當(dāng)，那就是“快到臉上來(lái)”。不僅如此，美寶蓮還針對(duì)每款產(chǎn)品創(chuàng)造了腦洞大開(kāi)的趣味標(biāo)語(yǔ)，將M豆的人設(shè)與美寶蓮紐約產(chǎn)品特征深度貼合，為產(chǎn)品諸如靈魂。

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像“黑眼圈，遮住了”，“眉事，我一直在”等等與Z時(shí)代消費(fèi)者直接對(duì)話的姿態(tài)與語(yǔ)言，主動(dòng)和大眾一起玩梗，這樣的營(yíng)銷(xiāo)姿態(tài)也是值得廣大營(yíng)銷(xiāo)人員借鑒的。尤其是這樣的表達(dá)內(nèi)容，與M都的人設(shè)十分相符，所以在傳播過(guò)程當(dāng)中，更能激發(fā)起人們轉(zhuǎn)發(fā)的熱情，所以能在社交媒體平臺(tái)上大肆傳播，這樣產(chǎn)品的傳播范圍也大大拓寬。

現(xiàn)在，媒介的娛樂(lè)化傾向越來(lái)越明顯，尤其是對(duì)于Z時(shí)代這一消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，能夠抓住眼球，適時(shí)、適度玩梗，與年輕人打成一片，那產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)也就自然而然提升上來(lái)了。所以，作為娛樂(lè)零售的先行者，美寶蓮敢于突破，通過(guò)這樣的互動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)了和消費(fèi)者的情感共振，帶給消費(fèi)者別樣的美妝購(gòu)物體驗(yàn)，在塑造品牌形象方面也益處多多。

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前段時(shí)間美寶蓮宣布撤出在中國(guó)的所有門(mén)店，當(dāng)時(shí)還一陣唏噓，但是現(xiàn)在美寶蓮?fù)ㄟ^(guò)這樣的線下零售與數(shù)字商業(yè)深度融合的方式，給我們提供了一種不一樣的范式，未來(lái)，美寶蓮又將如何發(fā)展，還有待時(shí)間來(lái)考證。