“躺平主義”“躺平青年”“躺平族”……近日，“躺平”一詞迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)社會(huì)各界對“躺平”一次展開討論時(shí)，阿里已經(jīng)悄然注冊“躺平”商標(biāo)。奧一新聞?dòng)浾咴谄蟛椴锳PP發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴集團(tuán)共申請注冊躺平商標(biāo)91次，其中56個(gè)商標(biāo)已注冊，包含躺平、躺平設(shè)計(jì)家、躺平智造。

3年內(nèi)注冊91次“躺平”商標(biāo)

曾申請注冊“過得體面”“阿里奶奶”等商標(biāo)

躺平，多用于表示當(dāng)代年輕人主動(dòng)追求低欲望生活的一種社會(huì)現(xiàn)狀，誕生于2016年或更早。企查查顯示，阿里集團(tuán)從2018年12月12日開始注冊“躺平”相關(guān)商標(biāo)，最后一次申請日期是2021年1月25日。

記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，上述“躺平”商標(biāo)的類別共涉及37個(gè)大類，應(yīng)用范圍包括廣告銷售、建筑材料、教育娛樂等。值得注意的是，阿里用“躺平”商標(biāo)申請注冊了社會(huì)法律、家具等大類。

其中，在45類社會(huì)法律申請中，包括“個(gè)人背景調(diào)查；安全及防盜警報(bào)系統(tǒng)的監(jiān)控；家務(wù)服務(wù)；服裝出租；殯儀”等商品或服務(wù)。20類家具申請中，類則包括“家具；存儲(chǔ)和運(yùn)輸用非金屬容器；家養(yǎng)寵物窩；骨灰盒”等商品或服務(wù)。

除“躺平”外，阿里集團(tuán)近年也注冊過不少“奇葩”商標(biāo)。今年4月，阿里巴巴新加坡控股有限公司申請注冊“過得體面”商標(biāo)，國際分類為網(wǎng)站服務(wù)、科學(xué)儀器，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請中”。企查查顯示，阿里集團(tuán)曾申請注冊過“阿里奶奶”“阿里爺爺”“阿里伯伯”“阿里媽媽”等商標(biāo)，目前均已成功注冊。

進(jìn)軍家居家裝市場？

阿里先后推出“躺平計(jì)劃”“躺平智造”

阿里注冊“躺平”商標(biāo)背后，是阿里進(jìn)軍家居家裝市場的雄心。2020年天貓雙11預(yù)售首日，阿里巴巴副總裁裁湯興（平疇）曾公開宣布，在2021財(cái)年內(nèi)，阿里巴巴旗下全屋定制和家居制造平臺(tái)“躺平智造”，將在100個(gè)城市發(fā)展20000家合作門店，預(yù)計(jì)合作品牌將達(dá)200個(gè)。

據(jù)悉，躺平是阿里巴巴旗下的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，模塊包括躺平APP、躺平家居、躺平供應(yīng)鏈、躺平智造等。

以躺平家居為例，在淘寶上輸入“躺平家居”檢索，即可觸達(dá)“躺平家居生活館”，店鋪商品涵蓋沙發(fā)、床具、燈飾、餐廚具等家具類型，產(chǎn)品多具有設(shè)計(jì)感。但記者觀察發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)產(chǎn)品銷量多數(shù)較低。以登上沙發(fā)熱賣榜、價(jià)格1629元的沙發(fā)為例，其月銷量僅有8張；餐廚具熱賣榜第一名、價(jià)格23.4元的玻璃飲料壺，月銷量顯示為100+。

“相對來講，躺平家居生活館的價(jià)格偏貴。”廣州市民翁女士告訴記者。此前，翁女士曾在躺平家具生活館購買了一個(gè)價(jià)格38元的玻璃杯?！叭粼谄渌揖拥曩徺I，近似風(fēng)格的杯子價(jià)格大多不超出20元。”翁女士說。

除躺平家居生活館外，阿里集團(tuán)同步推出了躺平、躺平社區(qū)兩款A(yù)PP。據(jù)介紹，躺平APP是阿里巴巴旗下家居家裝平臺(tái)，提供裝修施工、購買家具等服務(wù)。躺平社區(qū)APP則是一款生活方式APP，供使用者分享居家好物、生活細(xì)節(jié)。華為應(yīng)用商店顯示，目前，躺平社區(qū)APP已有322萬次安裝，躺平APP安裝量相對偏少，僅有91萬。

未來，阿里集團(tuán)或?qū)⑦M(jìn)一步發(fā)力家居家裝行業(yè)。5月25日，家居企業(yè)居然之家發(fā)布公告稱，公司決定聯(lián)手阿里巴巴，增資參股公司躺平設(shè)計(jì)家，并為其搭建海外融資架構(gòu)平臺(tái)。本次增資后，躺平設(shè)計(jì)家的注冊資本擬由12億元增加至近15億元。

公開資料顯示，躺平設(shè)計(jì)家是由阿里與居然新零售于2018年合資成立，旨在為大家居行業(yè)提供設(shè)計(jì)生態(tài)價(jià)值平臺(tái)，推動(dòng)家居設(shè)計(jì)的全流程數(shù)據(jù)化。據(jù)悉，目前，躺平設(shè)計(jì)家已經(jīng)擁有1000萬+全球設(shè)計(jì)師、10萬+行業(yè)合作商家，100萬+全球最大真實(shí)商品3D模型庫，是設(shè)計(jì)生態(tài)產(chǎn)品、3D場景化產(chǎn)品、終端導(dǎo)購產(chǎn)品、裝企履約產(chǎn)品、協(xié)同集合。