《藝術(shù)設(shè)計(jì)概論》李硯祖著

第一章 導(dǎo)論

廣告設(shè)計(jì)

廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是生活的鏡子，又是人類借助傳播媒介展現(xiàn)其文化藝術(shù)性創(chuàng)造力的窗口，是美學(xué)理想的大眾化產(chǎn)物。

概念

所謂廣告，最具體也最抽象的定義是“廣而告之”?！缎氯A詞典》的解釋是：廣告是一種用登報(bào)、廣播、招貼等形式介紹商品、服務(wù)性事業(yè)等的宣傳方式。杜莫伊斯對(duì)廣告的定義是：廣告是將各種高度精煉的信息，采用藝術(shù)的手法，通過(guò)各種媒介傳播給大眾加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念，最終引導(dǎo)人們的行為活動(dòng)。

廣告設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種，其價(jià)值在于把產(chǎn)品載體的功能特點(diǎn)通過(guò)一定的方式轉(zhuǎn)換成視覺(jué)因素，使之更直觀地面對(duì)消費(fèi)者。