以一句“科技與狠活”的口頭禪和歪嘴搞怪表情迅速火遍全網(wǎng)的辛吉飛，被傳也直播帶貨了？截圖來自某短視頻平臺(tái)：

有人感慨注銷近千萬粉絲賬號(hào)的他也不能免俗，其實(shí)不必糾結(jié)這點(diǎn)，人活世間自然要有煙火味，更值得關(guān)注的是辛吉飛爆火背后詮釋出的流量密碼，船夫?yàn)榇蠹铱偨Y(jié)為以下三點(diǎn)：

密碼一：接地氣的溝通方式。

所謂接地氣，就是以短視頻平臺(tái)的主流受眾的溝通方式講述自己的內(nèi)容，根據(jù)前瞻研究院2020年公布的《中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺(tái)的用戶79.7%為高中以下學(xué)歷，大專學(xué)歷占了9.5%，本科級(jí)以上只占有10.9%。

顯而易見，高中及以下學(xué)歷的用戶才是短視頻平臺(tái)的主流用戶群體，那么這些用戶群體有哪些特點(diǎn)呢？那就是對(duì)硬核的知識(shí)接受度不高，尤其是需要一定物理化學(xué)和經(jīng)濟(jì)歷史方面的常識(shí)性知識(shí)作為基礎(chǔ)的科普內(nèi)容，因?yàn)檫@些知識(shí)對(duì)于中考和高考失利的人來說幾乎就是童年噩夢(mèng)，以至于許多年以后再次接觸到這類信息時(shí)，內(nèi)心的潛意識(shí)依舊是有些抵觸的。

有一說一，網(wǎng)紅辛吉飛在短視頻中科普食品添加劑的安全問題并不新鮮，僅我個(gè)人所看到的科普類作者就這個(gè)話題做的內(nèi)容就有很多，但這類作者卻有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是太過于有板有眼了，在介紹食品添加劑安全危害和注意事項(xiàng)時(shí)，就像當(dāng)初站在講臺(tái)上的物理老師或化學(xué)老師，盡管內(nèi)容干貨滿滿，但表達(dá)方式卻不是短視頻平臺(tái)主流用戶所喜聞樂見的。

細(xì)心觀察一下會(huì)發(fā)現(xiàn)，這類博主的粉絲普遍都在幾十萬左右，很少有突破百萬瓶頸的，從這點(diǎn)也可以看出，短視頻平臺(tái)中互聯(lián)網(wǎng)用戶能接受硬核科普內(nèi)容知識(shí)的用戶群體本身就只占少數(shù)。

此外，這些硬核科普作者普遍都會(huì)提到的一個(gè)知識(shí)點(diǎn)：食品添加劑能夠?qū)θ梭w危害所需要攝入的劑量。

這對(duì)于短視頻觀眾來說就相當(dāng)于在物理化學(xué)的常識(shí)性基礎(chǔ)上又添加了計(jì)算問題，簡而言之就是很燒腦，燒腦就會(huì)讓人很煩惱，煩惱自然也就不愿意看了。相反，網(wǎng)紅辛吉飛用兩個(gè)口頭禪“倒沫子”和“頭發(fā)都掉光光”，就簡單直接地將食品添加劑的危害給表達(dá)出來了。

雖然有些一概而論了，但毫無疑問的是非常接地氣，讓普通觀眾的腦海中立刻產(chǎn)生了一個(gè)人中毒口吐白沫的生動(dòng)畫面，并瞬間為讓很多中年男人傷感的脫發(fā)問題找到了罪魁禍?zhǔn)?，情感共鳴瞬間拉滿，網(wǎng)紅和短視頻觀眾也瞬間站到了同一戰(zhàn)壕上，革命友情瞬間高燃。

密碼二：一概而論極端觀點(diǎn)產(chǎn)生共鳴

這也是短視頻主流受眾的第二個(gè)特點(diǎn)，更容易對(duì)一概而論的極端觀點(diǎn)產(chǎn)生共鳴，拿年初的俄烏戰(zhàn)爭舉例，這場(chǎng)發(fā)生在東歐的局部戰(zhàn)爭雖然對(duì)國際形勢(shì)有很大的影響，但客觀來講，做為中國人的我們完全沒有必要去一邊倒的選擇站隊(duì)，因?yàn)槎韲髣倩驗(yàn)蹩颂m完勝都不符合我們的實(shí)際利益，但不出意外，短視頻的主流受眾依然還是分成了觀點(diǎn)截然對(duì)立的兩派。

再比如已經(jīng)被討論了十多年的農(nóng)藥和化肥問題，時(shí)至今日，依舊有很多人認(rèn)為只要使用農(nóng)藥和化肥就是不健康的，甚至是不對(duì)的。但卻忽略了一個(gè)客觀事實(shí)，正是因?yàn)樵?0世紀(jì)農(nóng)藥和化肥的廣泛普及和使用，才解決了因人口爆炸性增長而帶來的全球糧食危機(jī)，我們不能現(xiàn)在填飽了肚子，翻臉來又將農(nóng)藥跟化肥貶損的一無是處。

雖然盡可能少地使用農(nóng)藥和化肥會(huì)讓生產(chǎn)出來的糧食和蔬菜更加健康，但也同時(shí)限制了產(chǎn)量，以人類目前的科技水平而言，有機(jī)綠色的生產(chǎn)模式暫時(shí)是無法成為主流的，那我們所能做的就是在接受與農(nóng)藥化肥共存的同時(shí)，盡可能的提高監(jiān)管和限制用量。

這種中性觀點(diǎn)同樣也適用于被很多人唾罵的食品添加劑。

要知道食品添加劑種類繁雜，其中很大一部分是對(duì)人體完全無害的，甚至還有一部分是人體所需的營養(yǎng)物質(zhì)，比如味精中的谷氨酸，以及很多調(diào)味品中的鳥苷酸和肌酐酸，二者也稱呈味核苷酸，當(dāng)然，因?yàn)檫@幾種物質(zhì)都是以鈉鹽的形式被人體攝入，吃多了會(huì)齁，口干舌燥甚至頭暈，我們不能因此將鈉鹽的鍋甩到了谷氨酸和鳥苷酸，肌苷酸身上，畢竟這幾種物質(zhì)是人體蛋白質(zhì)組成和細(xì)胞發(fā)育的影響物質(zhì)。

即使是讓很多人敏感的防腐劑也分很多種，其中很多也是對(duì)人體無害的。再比如食鹽中的抗凝劑就包括亞鐵氰化鉀和檸檬酸鐵胺等多種，前者雖然有一定隱患，但想要達(dá)到中毒效果需要每天攝入食鹽超過150g，更可能的情況是還沒中毒先后齁死了，而后者檸檬酸鐵安除了可以做抗凝劑使用，還可以作為營養(yǎng)增補(bǔ)劑起到補(bǔ)鐵效果，如我們片面的將添加了抗凝劑的時(shí)間都一竿子打死，很明顯有些太過于偏激了。

密碼三：假想敵產(chǎn)生的立場(chǎng)共鳴

最后再來談?wù)勑良w之所以能火爆全網(wǎng)的最后一個(gè)流量密碼，那就是通過注銷某短視頻平臺(tái)賬號(hào)的方式為大家塑造了一個(gè)資本假想敵。

有一說一，作為這起事件的全程旁觀者我也不禁叫絕，正是他的一條注銷賬號(hào)的聲明，讓其粉絲量從三四百萬級(jí)別迅速火爆奔向千萬級(jí)別。

資本逐利是天性，這點(diǎn)毫無疑問，但同時(shí)我們也要承認(rèn)正是資本的這種特性為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來了活力，我們不能片面的將資本看做一個(gè)徹徹底底的壞人，相比起壞人這個(gè)角色資本更像市儈的凡貪婪者，面對(duì)懵懂無知的顧客會(huì)恨不得不吐骨頭，在面對(duì)精明的顧客，也不得不遵守游戲規(guī)則，我沒有所要做的就是認(rèn)清資本的這種本性，盡量的讓自己從懵懂無知變得更加聰明。

我不知道有多少人仔仔細(xì)細(xì)聽過那通“讓”辛吉飛注銷賬號(hào)的客服電話，有一說一，其實(shí)客服說得挺委婉的，也沒什么太大的毛病，辛吉飛的很多內(nèi)容的確是對(duì)食品添加劑一概而論了，平臺(tái)是有義務(wù)提醒他的，好好溝通就可以了，當(dāng)然，或許辛吉飛考慮的已經(jīng)脫離了這個(gè)層面。

辛吉飛爆火的背后，雖然有流量密碼的加持，但最不可忽視的力量來自無數(shù)消費(fèi)者在沉默中的爆發(fā)，是長時(shí)間被一些無良食品企業(yè)收智商稅，成為在食品中濫用添加劑，甚至違法添加工業(yè)用品的受害者的吶喊：

資本可以逐利，但我們已經(jīng)睜眼。

2022.10.27