艾媒網(wǎng)（iimedia.cn）獲悉，微信日前發(fā)布了《關于優(yōu)化視頻號櫥窗使用規(guī)則的公告》，稱視頻號將于7月21日推出“視頻號小店”服務，并逐步優(yōu)化視頻號櫥窗的使用規(guī)則。

　　據(jù)悉，對于未使用視頻號櫥窗功能的商家，自2022年7月21日起，僅支持注冊“視頻號小店”的商家使用視頻號櫥窗功能。而已使用視頻號櫥窗功能的商家，則需要在2022年11月30日前完成“視頻號小店”注冊，才能繼續(xù)使用視頻號櫥窗功能。

　　官方表示，本次調(diào)整的目的在于優(yōu)化視頻號櫥窗用戶體驗，助力視頻號櫥窗商家、視頻號櫥窗達人有序經(jīng)營，推動平臺生態(tài)健康發(fā)展。

　　相關人士認為，視頻號此次調(diào)整，對外強調(diào)直播商品主要來自小店，由此對電商進行規(guī)范運營，這也類似于抖音電商。

　　疫情期間，中國直播行業(yè)已成為經(jīng)濟復蘇的重要平臺。隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國市場已顯示出強大的潛力和活力，并加快了實體商業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。中國網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展以及MCN機構數(shù)量的增加使中國在電商直播行業(yè)處于全球領先的地位。

　　艾媒咨詢發(fā)布了《2022-2023年中國直播電商行業(yè)運行大數(shù)據(jù)分析及趨勢研究報告》對如今的中國直播電商行業(yè)作了相關的調(diào)研分析。

　　中國直播電商行業(yè)發(fā)展歷程及主要特點

　　中國直播電商最早可以追溯到2016年，彼時，直播電商伴隨直播的風口誕生，而且發(fā)展的初衷很簡單，只是為了提高用戶在平臺的停留時間。經(jīng)過2016年至今的發(fā)展，中國走過了直播電商的初創(chuàng)期、快速發(fā)展期，未來還會往成熟期的道路持續(xù)發(fā)展下去。?

　　中國在線直播用戶規(guī)模及預測

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，到2022年中國在線直播用戶規(guī)模將達到6.6億人，涵蓋了游戲直播、秀場直播、生活類直播、電商直播等，說明觀看直播逐漸成為人們的上網(wǎng)習慣之一。艾媒咨詢分析師認為，龐大的直播用戶體量是直播電商行業(yè)進行商業(yè)變現(xiàn)的前提之一。

　　中國直播電商市場規(guī)模預測

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到12012億元，預計到2025年規(guī)模將達到21373億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。

　　中國直播電商購物用戶畫像（一）

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，選擇通過網(wǎng)絡直播渠道購物的用戶中，男性比例占58%，女性占比為42%，其中80后、90后是購物主力軍，占比總和超過80%。值得注意的是，直播電商購物用戶主要分布在一二線城市，二線城市以42%的占比領先。直播電商有利于帶動二三線及以下城市的經(jīng)濟發(fā)展。

　　中國直播網(wǎng)購產(chǎn)品品類數(shù)據(jù)分析（一）

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶中通過直播購買的品類主要是食品飲料（38.7%）、洗護用品（34.3%）、家居用品（32.1%）、服飾箱包（29.9%）和水果生鮮（27.0%）等。艾媒咨詢分析師認為，直播購物品類并非生活剛性產(chǎn)品，更具有產(chǎn)品展示性和延遲消費性。

　　中國直播電商用戶滿意度數(shù)據(jù)分析（一）

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶對直播電商的綜合滿意度較高，其中對網(wǎng)絡直播平臺、主播和主播推薦的產(chǎn)品的滿意度都超過60%，僅有少部分人表示比較不滿意。

　　艾媒咨詢分析師認為，直播電商需要提高整體的運作水平：平臺方要規(guī)范平臺運作、吸納更多的商家入駐，同時主播要提高自身的綜合能力，加強對產(chǎn)品的專業(yè)認識，此外商家要提供高性價比的商品，綜合發(fā)力才能贏取到態(tài)度中立的用戶的認可。

　　那么，在直播電商高速發(fā)展的背景下，主播將獲得巨大流量入口和多元化的直播場景，各大平臺主播資源實現(xiàn)跨平臺共享，持續(xù)探索流量紅利、升級直播場景，推動內(nèi)容創(chuàng)新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。

　　資本加持、平臺扶持與政府引導，共同驅(qū)動直播電商行業(yè)向高效、有序、理性方向發(fā)展。目前，直播電商行業(yè)的投資已向全產(chǎn)業(yè)鏈蔓延，從MCN機構、直播運營機構、直播代播機構到新型直播電商平臺，均可見資本入局。2022年MCN市場規(guī)模達到432億元，預計未來幾年將繼續(xù)保持增長趨勢。

　　本文部分數(shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2022-2023年中國直播電商行業(yè)運行大數(shù)據(jù)分析及趨勢研究報告》,查看高清完整報告及更多相關行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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