文/彭軍 公益海報(bào)設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)藝術(shù)，當(dāng)常規(guī)思路設(shè)計(jì)出現(xiàn)障礙時(shí)，運(yùn)用同構(gòu)圖形去進(jìn)行思考和認(rèn)識(shí)問題，可非常有效地突破思維的枷鎖和自我慣性思維的束縛，突破習(xí)慣印象的恒常心理模式，產(chǎn)生與眾不同的新思路和創(chuàng)意。

　　所謂同構(gòu)圖形，指的是兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個(gè)新圖形，這個(gè)新圖形并不是原圖形的簡(jiǎn)單相加，而是一種超越或突變，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。

　　使用一種圖形表現(xiàn)另外一種圖形，或者使用相似的圖形進(jìn)行自我表現(xiàn)，通過同構(gòu)使人們把兩種不同事物的含義在心理上連接起來，從而表達(dá)出一個(gè)完整的概念。這種形式同構(gòu)是把不合理的現(xiàn)象合乎邏輯地聯(lián)結(jié)起來，因此產(chǎn)生了出奇制勝的視覺沖擊力，達(dá)到很好的宣傳效果。

　　含義同構(gòu)是指利用兩個(gè)不同事物含義的相似，通過另一事物的屬性把要宣傳的事物的屬性表現(xiàn)出來。含義同構(gòu)手法是利用人們的聯(lián)想作用來達(dá)到傳達(dá)信息的目的，采用比喻的方式，挖掘背后更深層次的意義，表現(xiàn)深刻、構(gòu)思新穎，具有很強(qiáng)的說服力。

　　形式同構(gòu)注重的是同構(gòu)的結(jié)果，側(cè)重于物體本質(zhì)的表現(xiàn)，含義同構(gòu)更多地在于人們的心理反應(yīng)。

　　形義同構(gòu)就是把以上兩類同構(gòu)綜合起來，這種同構(gòu)不僅具有視覺沖擊力，給受眾一種強(qiáng)烈的新奇感。組合上進(jìn)行大膽的設(shè)計(jì)，有些組合不可思議，卻又傳達(dá)出一種更具說服力的思想，耐人尋味、引人注目。

　　利用一個(gè)物體的某一局部與另一個(gè)物體的相似性，將這個(gè)物體的局部替換而組合成新的形象。異質(zhì)同構(gòu)需要兩個(gè)物體形象非常近似而幾乎可以重合，或者物體之間局部區(qū)域有可以吻合連接的地方，并且被置換部位部件與置換物體在分量大小上有相似性。

　　由于不同物體的物理性質(zhì)不一樣，其質(zhì)地效果也表現(xiàn)出不同的特性，例如：堅(jiān)強(qiáng)、柔軟、粗糙、光滑等。對(duì)于我們所熟悉的物體,我們能夠憑借經(jīng)驗(yàn)和觀察判定其表面質(zhì)感，例如：布匹是光滑柔軟的，而石頭是粗糙堅(jiān)硬的。

　　為了克服視覺上的表達(dá)需要，可以將這一切顛倒錯(cuò)位，用其他物體來取代原來物體組織結(jié)構(gòu)中的一部分，結(jié)構(gòu)關(guān)系不變，面貌卻煥然一新，使我們所看到的與頭腦中以往的認(rèn)識(shí)觀念發(fā)生矛盾，這種矛盾可以加強(qiáng)圖形的吸引力。

　　兩個(gè)事物之間存在共同特征時(shí)產(chǎn)生同質(zhì)同構(gòu)。構(gòu)成圖形的各個(gè)圖形元素的特性易于同一化，從而取得平衡。巧妙的創(chuàng)意并不是憑空而來，而是在深入挖掘圖形本質(zhì)特征的基礎(chǔ)上，對(duì)圖形進(jìn)行具有特定指向的變化，或與其他圖形相聯(lián)系而產(chǎn)生。

　　形態(tài)各異的物象之間的同質(zhì)同構(gòu)，并非簡(jiǎn)單地堆砌，而要深層次、多角度地想象它們?cè)谧罴褷顟B(tài)下的共性。通過同構(gòu)將主體與客體有機(jī)地統(tǒng)一起來，可以使海報(bào)設(shè)計(jì)作品達(dá)到出于意料之外又在情理之中的視覺效果。

　　綜合以上五類表現(xiàn)手法，可以得出同構(gòu)圖形的表現(xiàn)規(guī)律，就是尋找同構(gòu)媒介的因素，作為視覺傳播的主體形象，這個(gè)因素能夠把人們的注意力吸引到海報(bào)內(nèi)容上來，從而產(chǎn)生心理上的共鳴。使用的視覺形象必須是人們所熟悉的形象，這樣的同構(gòu)表現(xiàn)才能讓人一目了然。

　　同構(gòu)在公益海報(bào)中的應(yīng)用可謂一語雙關(guān)、語出驚人。