文/芮蓉 標(biāo)志是一種象征藝術(shù)，是具有特殊意義的視覺傳達(dá)符號(hào)，將豐富的內(nèi)容，以更簡潔、更概括的方式表現(xiàn)出來，以各種精煉的形象表現(xiàn)一定的含義，將組織機(jī)構(gòu)或企業(yè)精神面貌、行業(yè)特征充分體現(xiàn)出來，傳達(dá)明確信息。

　　由于標(biāo)志特有的社會(huì)功用，標(biāo)志具有識(shí)別性、時(shí)代性、簡明性、個(gè)性化、藝術(shù)性、文化性、象征性等特征。

　　①識(shí)別性。顯著、易識(shí)別是標(biāo)志最基本的特征，標(biāo)志能給企業(yè)一個(gè)特別的身份證明，人們正是通過標(biāo)志傳達(dá)的信息來預(yù)定或購買商品?，F(xiàn)代社會(huì)商品種類繁多，商品信息量大，消費(fèi)者完全憑借商品的標(biāo)志來尋找自己的品牌。

　?、跁r(shí)代性。經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、商業(yè)競爭的日益激烈、傳播媒體制作技術(shù)的不斷提高、應(yīng)用領(lǐng)域推廣的需要和流行時(shí)尚的變化，都推動(dòng)了標(biāo)志為體現(xiàn)時(shí)代精神而不斷進(jìn)行調(diào)整、修改，變更自身形象，而采用清新、簡潔、單純、醒目的新形象。

　?、酆喢餍?。標(biāo)志應(yīng)以簡潔、生動(dòng)、鮮明的形象傳達(dá)信息，只有用最簡潔明了的形象，人們才能在很短的時(shí)間內(nèi)識(shí)別標(biāo)志形象，利于記憶。例如：耐克公司的標(biāo)志由圓滑流暢的弧線組成，可謂簡潔到了無以復(fù)加的程度。

　?、軅€(gè)性化。一個(gè)標(biāo)志如果失去了個(gè)性就無法建立起以標(biāo)志為核心的識(shí)別差異，個(gè)性化是標(biāo)志可識(shí)別性的一個(gè)重要特征。只有具備了強(qiáng)烈的個(gè)性化特征，才能使標(biāo)志從眾多的同類者中脫穎而出。

　?、菟囆g(shù)性。藝術(shù)性是標(biāo)志作品必須承載的又一主要特征，完美的藝術(shù)表現(xiàn)能塑造良好的標(biāo)志形象，突出標(biāo)志鮮明的視覺特征。表現(xiàn)在構(gòu)圖美觀、簡潔明了，視覺沖擊力強(qiáng)與企業(yè)定位或商品的形象風(fēng)味相符，具有強(qiáng)烈的時(shí)代感。

　　⑥文化性。標(biāo)志作為一種十分重要的社會(huì)形象，是一種社會(huì)文化沉積,一種深厚文化的符號(hào)積累。文化世界實(shí)質(zhì)上是一個(gè)符號(hào)的世界，這種象征符號(hào)不但傳遞了某一商品、勞務(wù)或企業(yè)的有關(guān)信息，而且傳播著文化，成為社會(huì)文化的象征。例如：加拿大的楓葉、瑞士的紅十字等。

　　⑦象征性。象征性是標(biāo)志的本質(zhì)特征，標(biāo)志設(shè)計(jì)大多通過比喻、暗示、隱喻、象征等較為抽象的形式表達(dá)出來，這是由標(biāo)志的信息化特征和個(gè)性特征所限定的。

　　標(biāo)志的造型語言越來越豐富并充滿著變數(shù)，它不僅需要簡潔美觀，而也需要考慮其多種形態(tài)的可塑性和能動(dòng)性。以標(biāo)志為核心的形象傳播在多元形態(tài)的傳播中，風(fēng)格化和個(gè)性化的形象塑造成為主旋律。

　　采用與標(biāo)志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。例如：表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)以交通工具的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形等等。

　　采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上有聯(lián)系的圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對象的抽象內(nèi)涵。象征性標(biāo)志往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物，例如：用牡丹象征富貴、用鴿子象征和平等。

　　采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)，使標(biāo)志更生動(dòng)、更能打動(dòng)人。例如：用傘的形象暗示保護(hù)、用箭頭形象示意方向等。

　　用“擬人化”或“擬物化”的手法，模仿比擬某一特定事物的特征、內(nèi)涵，表達(dá)商品或企業(yè)經(jīng)營理念，用特性相近事物形象模仿或比擬標(biāo)志對象的特征或含義。

　　采用并無明確含義的抽象圖形或符號(hào)，通過排列組合等方式，帶來不同的視覺和心理感受，要求圖形簡潔的同時(shí)又要能表達(dá)出深刻的內(nèi)涵，引起人們注意并難以忘懷，要求高度的提煉能力。

　　對比是使性質(zhì)相反的要素之間產(chǎn)生比較，從而給人以鮮明感和緊張感，主要指形態(tài)、色彩、大小、方向、質(zhì)感等的對比，把異質(zhì)要素組合起來形成對比的狀況，給人視覺上沖擊與震撼。

　　重疊在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅縮小各構(gòu)圖單元的總體面積，使標(biāo)志結(jié)構(gòu)緊湊，更重要的是可使原有的各平面元素單元層次化、立體化、空間化。一般采取交疊、錯(cuò)疊、差疊、透疊、連接、聯(lián)合、復(fù)合、并置等方法構(gòu)成。

　　漸變是事物在數(shù)量上的增或減，是一種不顯著的、有節(jié)奏的、和諧的變化，是在對比的基礎(chǔ)上有規(guī)律的量的變化。一般采取水平、垂直、傾斜、旋轉(zhuǎn)等方式構(gòu)成。

　　變異是一種局部變化的自由構(gòu)成形式，在些規(guī)律性的元素構(gòu)成中某一形狀或位置發(fā)生突變、增補(bǔ)或減缺時(shí)，則具有一種特別引人注目的視覺效果。

　　散點(diǎn)是一種元素形狀的組合構(gòu)成形式，強(qiáng)調(diào)元素形狀的分散布局，使圖形輕松、自由散點(diǎn)組合是將大小不的形狀，在畫面方向上使用水平、垂直、十字、對角等方式進(jìn)行排列組合。

　　在標(biāo)志設(shè)計(jì)中正負(fù)形的運(yùn)用十分廣泛，圖與底相互轉(zhuǎn)換、相互借用，具有一形多意的效果，可以形成新奇的視覺感受。巧妙地運(yùn)用正負(fù)形可使標(biāo)志符號(hào)的語意更加生動(dòng)，給人留下深刻印象。推薦閱讀：優(yōu)秀Logo設(shè)計(jì)！數(shù)學(xué)美的運(yùn)用