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百事藍(lán)、可口紅、芬達(dá)橙、雪碧綠，

這些經(jīng)典的配色，

早已經(jīng)成為了，

刻在消費(fèi)者腦海中的固有品牌符號。

然而在前兩天，

雪碧將放棄綠瓶的消息，

卻登上了熱搜榜首。

據(jù)了解，

可口可樂公司官網(wǎng)宣布，

雪碧將把綠色瓶包裝改為透明塑料包裝，

從而結(jié)束綠瓶沿用60多年的歷史。

整體來看，

雪碧新包裝除了換成透明瓶身外，

標(biāo)簽上仍將使用大家所熟悉的綠色調(diào)，

同時去掉了黃色的點(diǎn)綴。

至于為何會突然間替換掉綠瓶，

可口可樂方面給出的解釋是，

現(xiàn)有的綠色包裝瓶雖然也可以回收利用，

但因為有色不能被回收重新制成新瓶子。

所以，可口可樂官方希望借替換瓶身包裝，

來減少塑料浪費(fèi)。

解釋的很有道理，

只不過透明瓶身的雪碧，

看起來更像是礦泉水了。

不少網(wǎng)友也覺得，

沒有了綠色的瓶身雪碧，

失去了原有的靈魂。

有吐槽的，自然也就有支持的，

部分網(wǎng)友覺得雪碧的新包裝，

并不是那么讓人難以接受。

事實上隨著“低碳環(huán)保”成為全球共識，

以及人們環(huán)保意識的不斷增強(qiáng)，

除了雪碧之外，

不少品牌都在產(chǎn)品環(huán)的保包裝上，

下了不小的功夫。

比如百事可樂300ml迷你瓶，

浮雕式的品牌商標(biāo)及產(chǎn)品名稱，

替代了瓶身上的塑料標(biāo)簽，

及瓶蓋上的油墨印刷。

韓國可口可樂無標(biāo)簽版本的瓶子，

保留了經(jīng)典的可口可樂造型，

辨識度還是蠻高的，

通過瓶蓋來區(qū)分有糖和無糖版本。

康師傅也同樣發(fā)布了首個無標(biāo)簽PET瓶，

包裝應(yīng)用于，

其經(jīng)典產(chǎn)品檸檬味冰紅茶與無糖版冰紅茶。

脈動推出“智慧碳”概念瓶，

從富碳?xì)怏w中捕捉碳元素，

轉(zhuǎn)換成乙二醇后再制成 PET，

從而促進(jìn)節(jié)能減排。

日本雀巢咖啡的無標(biāo)簽包裝，黑黑的看起來好像很苦。

雪碧除了換透明包裝，

前幾個月還換了LOGO，

感覺好像也沒以前清涼了。

沒有了爆炸邊框，

字體從綠色變成了白色，

傾斜的字體變正了。

英文版

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中文版
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還出了周邊產(chǎn)品，

黑綠配色，挺時尚挺酷的。

從品牌傳播的視角來看，

品牌掀起“無標(biāo)簽”風(fēng)潮，

不僅響應(yīng)了環(huán)保趨勢，

同時也博得了助力社會可持續(xù)發(fā)展的美名。

因此，回過頭來看，

雪碧放棄沿用了60多年的綠瓶，

也就變得理所應(yīng)當(dāng)了。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，僅用于本文介紹、評論及說明觀點(diǎn)及內(nèi)容
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