紅酒在近幾年的發(fā)展趨勢不錯(cuò)，越來越多80、90后喜歡上了紅酒，在社交活動(dòng)中也經(jīng)常出現(xiàn)紅酒的身影。甚至在節(jié)日走法親戚送禮，也會(huì)選擇高端大氣又上檔次的紅酒?，F(xiàn)在的年輕人特別注重自己的感受，在裝修房子的時(shí)候也會(huì)為自己專門搞一個(gè)吧臺(tái)和衣帽間，展現(xiàn)了他們對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

除了個(gè)人的需求發(fā)生改變外，在互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)的發(fā)展下，商品的生產(chǎn)和銷售也發(fā)生了巨大的變化。尤其是電商直播，在這幾年熱潮不斷，許多實(shí)體店也紛紛關(guān)閉，轉(zhuǎn)為線上直播。但在市場的這種形式下，雷盛紅酒提出了新零售的概念，將線上和線下進(jìn)行結(jié)合。線下體驗(yàn)+線上酒莊直發(fā)，既為線下門店減少囤貨的風(fēng)險(xiǎn)，也為消費(fèi)者提供了便捷高效的渠道。

雷盛對(duì)品牌的建設(shè)十分看重，也體現(xiàn)了四點(diǎn)的大優(yōu)勢。首先是邀請了中國著名的制片人張紀(jì)中，張紀(jì)中先生在影視業(yè)中德高望重，其影響力迅速為雷盛紅酒推向一個(gè)高度。

除了明星效應(yīng)之外，還廣投廣告。對(duì)廣告的渠道也是選擇線上線下結(jié)合。線上選擇有格調(diào)的電視頻道和多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體矩陣發(fā)布推廣信息，例如中央衛(wèi)視多個(gè)頻道和微博等。線下就采用了雜志和商場的大屏廣告位。中國消費(fèi)者心理對(duì)這個(gè)品牌已經(jīng)產(chǎn)生了依賴感和認(rèn)同感。

抓住顧客的喜好，最好的方式就是嘗試后流連忘返。雷盛紅酒在全國各地不斷舉辦盲品會(huì)，將選擇權(quán)完全交到消費(fèi)者手上，沒有任何外在影響，讓顧客全程依靠自己的口感品嘗。

產(chǎn)品宣傳大多時(shí)候都是顧客在接受我們傳遞的信息，這次讓顧客化被動(dòng)為主動(dòng)。這個(gè)策略需要依靠硬品質(zhì)才能抓住顧客的胃口，不過雷盛紅酒在這方面從不擔(dān)心。就憑這一點(diǎn)魄力，我相信每位愛好葡萄酒的朋友都能在雷盛找到一款流連忘返的紅酒。