美國商標(biāo)的基礎(chǔ)知識(shí)

? ? ? ?美國知識(shí)產(chǎn)權(quán)分為商標(biāo)、版權(quán)、專利和商業(yè)秘密四種類型，后三種類型在之前的文章中有所解釋，今天我們主要介紹美國商標(biāo)的基礎(chǔ)知識(shí)。

一、為什么要有商標(biāo)

? ? ? ?什么是商標(biāo)？或者說為什么我們要有商標(biāo)？最簡單直接的回答是商標(biāo)能讓老百姓更容易找到商品或服務(wù)的源頭。

? ? ? ?假設(shè)這個(gè)世界上沒有商標(biāo)法，那大家買汽車的時(shí)候看到十款比亞迪汽車，就會(huì)不知道哪一款才是真正的比亞迪廠家生產(chǎn)的，誰都可以仿冒它，并且仿冒行為不會(huì)受到任何法律制裁。

? ? ? ?或者買一包餅干，包裝上面有一個(gè)牌子，看見之后也不會(huì)知道這個(gè)餅干是不是我們熟悉的口味。但是有了商標(biāo)法之后，這些商標(biāo)只有申請(qǐng)者能夠使用，大家每次看到的時(shí)候就知道了商品的源頭是在哪里，是由哪個(gè)廠家生產(chǎn)的，甚至熟悉品牌的客戶從商標(biāo)中就可以知道產(chǎn)品的口味價(jià)格等，從而節(jié)省了檢索的時(shí)間。

? ? ? ?從另一個(gè)角度來講，為了增加品牌效應(yīng)，公司愿意拿出更多的資金，投資在大眾容易忽略的地方，比如給一些冷門的產(chǎn)品或產(chǎn)品的周邊貼上同樣的商標(biāo)，使老百姓更容易辨別。

? ? ? ?為了保持聲譽(yù)和以后的復(fù)購，公司也會(huì)主動(dòng)提高產(chǎn)品的質(zhì)量。如果沒有商標(biāo)法的話，絕大多數(shù)廠家會(huì)把錢投資在大眾看得見的地方，比如改變商品的外觀、體積和形狀，雖然這樣更有利于促進(jìn)銷售和提高價(jià)格，但很難全面滿足大家的需求。

二、商標(biāo)的保護(hù)范圍

? ? ? ?商標(biāo)目前廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品和服務(wù)，或作為公司的標(biāo)志來使用，形式基本上是文字和圖案。但商標(biāo)的保護(hù)不僅于此，像聲音、顏色，甚至于氣味都是可以申請(qǐng)商標(biāo)的。比如有一個(gè)秘制烤鴨店，他們店里充滿了烤鴨的香味，與別家烤鴨的味道完全不同，每當(dāng)我們進(jìn)到店里或者路過的時(shí)候，一下子就能知道是這家店，那烤鴨的香味就起到了溯源的作用，這個(gè)味道就可以拿來申請(qǐng)商標(biāo)。

? ? ? ?提交商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)要求賦予產(chǎn)品第二層的含義。第一層含義是產(chǎn)品本身呈現(xiàn)出來的信息，第二層含義是通過商標(biāo)能夠得到的信息。

? ? ? ?此外，像設(shè)計(jì)、包裝、裝潢或者看上去的感覺，這些也屬于商標(biāo)的保護(hù)范圍，它有一個(gè)專有名詞叫做商業(yè)外觀（trade dress），也有人稱為產(chǎn)品設(shè)計(jì)（product design），雖然它在商標(biāo)法之下，但是與外觀專利有一定的相似度。

? ? ? ?商標(biāo)是有地域性的，只適用于特定地區(qū)。像美國商標(biāo)法，就分為州里的商標(biāo)法和聯(lián)邦的商標(biāo)法，現(xiàn)在大多數(shù)人申請(qǐng)的都是聯(lián)邦商標(biāo)，這樣在整個(gè)美國都可以使用。但是如果生意只限于特定的州里，可以只申請(qǐng)州內(nèi)商標(biāo)，會(huì)更方便一點(diǎn)。

三、商標(biāo)的符號(hào)

? ? ? ?商標(biāo)的符號(hào)有很多，這里介紹三個(gè)最常見的。

? ? ? ?第一個(gè)?，它表示商標(biāo)已經(jīng)在商標(biāo)局注冊(cè)了，這個(gè)商標(biāo)現(xiàn)在屬于我們。“注冊(cè)完成”是指遞交商標(biāo)申請(qǐng)后，經(jīng)過審查員的審核和社會(huì)的公開評(píng)價(jià)，都沒有反對(duì)意見，即可通過。

? ? ? ?第二個(gè)TM，它表示商標(biāo)正在注冊(cè)中，或者還沒有注冊(cè)。在美國即使商標(biāo)沒有注冊(cè)也可以使用，只需要標(biāo)注上TM。TM針對(duì)的是商品。

? ? ? ?第三個(gè)SM，它表示商標(biāo)已經(jīng)提交申請(qǐng)，或正在審核中。SM針對(duì)的是服務(wù)。比如銀行提供的存貸款業(yè)務(wù)；家政公司專門為別人清理窗戶地板的清潔服務(wù)等。