繼醬香咖啡之后，又推出醬香酒心巧克力，此消息一出，相關(guān)話題已經(jīng)登上微博熱搜榜第一位。

一個月兩次聯(lián)名，讓網(wǎng)友調(diào)侃稱，茅臺酒快把自己玩成料酒了，什么里面都能加，不知道下一次茅臺要和誰“官宣”。
1、茅咖之后，茅巧來了
企查查APP顯示，早在今年3月份，中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司就已經(jīng)注冊了多類別的“茅小凌”商標(biāo)。
近兩個半月里，茅臺已推出三款跨界新品。分別是7月和中街1946聯(lián)名五款“小巧支”冰淇淋；9月份和瑞幸聯(lián)名“醬香拿鐵”，現(xiàn)在又和德芙聯(lián)名“茅小巧”酒心巧克力。
網(wǎng)友懷疑茅臺是不是業(yè)績不好了，瘋狂聯(lián)名。經(jīng)過匯標(biāo)網(wǎng)調(diào)查，還真不是業(yè)績問題，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，茅臺今年上半年營收695.76億元，同比增長20.76%，高于此前預(yù)期，日均賺2億。

匯標(biāo)網(wǎng)更傾向于茅臺要將自己的市場擴(kuò)展到年輕人市場，把茅臺酒和年輕人喜歡的冰淇淋、咖啡、巧克力捆綁，提升茅臺品牌及白酒產(chǎn)品在年輕人群體的影響力。不出意外，后面應(yīng)該還有更多的“茅臺+”產(chǎn)品。
2、聯(lián)名中涉及的2個問題
值得注意的是，品牌聯(lián)名可能涉及多種知識產(chǎn)權(quán)的許可和使用，其中主要是著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)兩大類。
商標(biāo)權(quán)：商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)所有人對其商標(biāo)的使用享有的支配權(quán)。商標(biāo)權(quán)分為注冊商標(biāo)專用權(quán)和未注冊商標(biāo)的正當(dāng)權(quán)益。
著作權(quán)：著作權(quán)，即版權(quán)，指作者（法人或非法人單位、自然人）對其創(chuàng)作的作品所享有的專有權(quán)利。

品牌聯(lián)名可能會引發(fā)商標(biāo)、著作權(quán)侵權(quán)風(fēng)險。通常而言，因需要在聯(lián)名產(chǎn)品上使用品牌合作方們的商標(biāo)，需要交叉許可商標(biāo)使用。
如果品牌方不注意審查合作方的商標(biāo)權(quán)屬，包括合作方是否為合格的授權(quán)主體。
合作方的注冊商標(biāo)是否核準(zhǔn)使用在商品或服務(wù)上等等，這其中就有可能會引起商標(biāo)侵權(quán)糾紛，針對權(quán)屬鏈審查的必要性同樣適用于著作權(quán)。
3、積極布局商標(biāo)
經(jīng)過這波聯(lián)名，匯標(biāo)網(wǎng)還發(fā)現(xiàn)茅臺近幾個月申請了大量商標(biāo)，從商標(biāo)名能看出，茅臺的確有思考是否準(zhǔn)備進(jìn)入咖啡、冰淇淋、辣醬等行業(yè)。

很明確，茅臺不想只在白酒行業(yè)，它希望中國人生活的方方面面離不開“茅臺”這個品牌。像韓國三星，從衣食住行，到娛樂醫(yī)療都有涉及，品牌貫穿著韓國人的一生。
品牌之間的跨界合作已經(jīng)成為了一種趨勢。商標(biāo)的作用可以區(qū)別商品或服務(wù)出處。茅臺的商標(biāo)布局也值得很多企業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)，想要搶占市場，商標(biāo)必須先行！
如果您需要了解商標(biāo)對此還有其他疑問或需要進(jìn)一步的幫助歡迎隨時聯(lián)系我們將為您提供專業(yè)全面的支持！
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