“宅經(jīng)濟”遇上“國風(fēng)熱” 蘑菇街“漢服之美”元宵節(jié)直播受熱捧

圖文來自：財經(jīng)快播網(wǎng)

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品傳統(tǒng)、穿漢服，在2020年這個最“宅”的元宵節(jié)，蘑菇街主播O姐的直播間格外熱鬧。2月8日下午4點，在O姐風(fēng)趣專業(yè)的講解中，蘑菇街“穿漢服 鬧元宵 讓世界看到國風(fēng)之美”的首場直播正式開啟。

“漢服擁有四千多年的歷史，蘊含的學(xué)問非常多，以這件加冕龍袍為例，日月星辰、萬物天地都融入到了它的紋飾?！薄榜嗳惯m合所有女生穿，據(jù)說楊玉環(huán)當(dāng)年穿的就是齊胸襦裙，將女性的性感柔美淋漓盡致地展現(xiàn)了出來。”分享完漢服文化，O姐還給粉絲們傳授起漢服配飾的穿搭經(jīng)。

此時直播間的在線人數(shù)不斷上漲——“國風(fēng)真的太美妙了”、“國風(fēng)永遠不會過時”、“我已準備剁手了”，一條條評論劃過聊天界面，且速度也越來越快。為了回饋粉絲的熱情，O姐更是和大家玩起了猜燈謎游戲，并在現(xiàn)場用古箏彈奏了一曲《漁舟唱晚》?！昂孟矚g國風(fēng)，想學(xué)古箏”、“小姐姐真有才”，有粉絲激動地表示。

作為今年平臺“看到國風(fēng)之美”系列活動的重頭戲，蘑菇街在2月8日、2月9日連續(xù)舉辦了兩場漢服直播，以至美國風(fēng)溫暖最“宅”的元宵節(jié)。值得一提的是，今年大年三十，蘑菇街已讓漢服登上了美國紐約時代廣場大屏，用實際行動向世界傳達著國風(fēng)之美和文化自信。

蘑菇街相關(guān)負責(zé)人表示，“宅經(jīng)濟”遇上“國風(fēng)熱”，是此次國風(fēng)漢服直播備受熱捧的原因。當(dāng)下，視頻直播、在線購物、在線學(xué)習(xí)催生的“宅經(jīng)濟”正成為“熱詞”。與此同時，隨著近兩年國風(fēng)熱的興起，漢服逐漸由小眾愛好演變?yōu)榇蟊婏L(fēng)潮，很多年輕人都會跟著主播在線學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化和漢服穿搭。艾媒咨詢報告顯示，2018年中國漢服愛好者數(shù)量達到204.2萬人，同比增長72.9%，2019年漢服銷售額預(yù)計將達到14.1億元。作為最早布局直播電商的互聯(lián)網(wǎng)平臺，蘑菇街希望人們“宅”在家里看直播時也能享受國風(fēng)之美。

參與此次直播活動的另一位主角是簪花閣店主小喬，她既是這場國風(fēng)漢服直播的主播，也是蘑菇街平臺上的商家。小喬表示，這是她首次與蘑菇街合作用直播的方式推廣漢服。作為新人主播，蘑菇街的工作人員給了她很多暖心的建議和幫助。而科學(xué)合理的直播流程讓她能更從容、更專心地向展示每件漢服的美感，也更好地與粉絲互動?！皬囊粋€漢服復(fù)興者轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€商家，我希望未來在蘑菇街上展現(xiàn)更多高品質(zhì)漢服，讓更多的人喜歡上漢服。這幾年蘑菇街在漢服推廣方面做了非常多的努力，我也希望借助平臺的品牌號召力，將漢服文化傳播的更加深遠?！毙陶f道。

剛剛和平臺簽約的小喬還享受了蘑菇街最新推出的免傭金優(yōu)惠政策，此次直播所有銷售所得平臺都不會抽取傭金。她說：“疫情之下，蘑菇街不僅為我們商家推出免傭優(yōu)惠舉措，減輕了我的經(jīng)營壓力，還全程提供這么細致周到的服務(wù)，我感到很暖心。他們做了一件很了不起的事情，可以說很有擔(dān)當(dāng)。”

新型冠狀病毒肺炎疫情發(fā)生以來，如何緩解中小商家經(jīng)營困難成為“疫情大考”關(guān)注點之一。2月3日，蘑菇街創(chuàng)始人陳琪發(fā)布一條朋友圈：蘑菇街決定與全體主播一起，“傭金全免”與品牌共渡難關(guān)。蘑菇街當(dāng)天即推出“全程服務(wù)、不限品類、傭金雙免、無需入駐”等七大優(yōu)惠舉措，成為行業(yè)內(nèi)首家提出扶持商家“共抗疫情”舉措的電商平臺?！把┲兴吞俊敝e得到了主播和商家的積極響應(yīng)。隨后，淘寶、快手電商等平臺紛紛跟進，也開始推出為商家免傭的政策，進一步帶動了電商行業(yè)共同抗疫的整體氛圍。

2月5日晚，蘑菇街主播小甜心率先嘗試了“無傭金”公益直播，在無樣品遠程直播的情況下，一晚上賣了6萬件商品，幫海瀾之家、快魚等品牌商家消化了近200萬貨值的庫存。

除了面向品牌商家推出“優(yōu)惠大禮包”，蘑菇街的國風(fēng)漢服社也正在發(fā)起#口罩配漢服#活動。漢服愛好者紛紛上傳穿漢服戴口罩的圖片和視頻，以支援抗疫行動。

“引入更多的漢服商家入駐，上線更多的國風(fēng)漢服主題直播，開展更多國風(fēng)文化傳承的線下活動，生產(chǎn)更多與漢服相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容……我們將打出一套組合拳來帶動漢服‘出圈’?！蹦⒐浇重撠?zé)人表示，公司在2016年的直播元年便開始“直播+電商”的嘗試，是最早布局直播電商的企業(yè)，目前已取得了絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。直播是當(dāng)下最直接有效、最直觀的推廣方式之一，蘑菇街在最“宅”的元宵佳節(jié)以直播的方式為傳統(tǒng)文化打Call，就是希望讓更多人感受到國風(fēng)的美，讓至美國風(fēng)買得到、買得放心。

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