作者：霊

封面來(lái)源：干物妹！小埋

4月新作動(dòng)畫已播出一個(gè)月，每年不斷的增長(zhǎng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)到達(dá)本季度，播出的動(dòng)畫總數(shù)已超過(guò)70作。然而一季度這么多的動(dòng)畫，卻有一半以上、高達(dá)45作皆在 TOKYO MX電視臺(tái)播出。想必對(duì)于很多看直播的觀眾來(lái)說(shuō)，TOKYO MX給人的印象已然變成“動(dòng)畫王國(guó)”了。但是究竟出于什么原因，這個(gè)電視臺(tái)是如此重視動(dòng)畫呢？近日，ORICON就此采訪了 TOKYO MX動(dòng)畫事業(yè)局長(zhǎng)的尾山仁康先生，聽(tīng)其為大家講述動(dòng)畫制作的部分內(nèi)幕以及MX電視臺(tái)的相關(guān)事業(yè)戰(zhàn)略。

首先對(duì)于本季度TOKYO MX播出的動(dòng)畫作品數(shù)多達(dá) 45 作的這個(gè)問(wèn)題，尾山進(jìn)行了解答。尾山提到這其實(shí)預(yù)先有個(gè)背景的，在電視臺(tái)開(kāi)設(shè)10周年左右的時(shí)候，有了在黃金檔播出能夠受國(guó)民喜愛(ài)的動(dòng)畫作品的提案。比如說(shuō)播出《阿爾卑斯山的少女海蒂》《湯姆索亞歷險(xiǎn)記》《福星小子》還有《巨人之星》等這些動(dòng)畫的話，父母就能在喝茶的時(shí)候跟自家小孩子一起收看MX，這樣電視臺(tái)也能朝著好的方向發(fā)展。從2006年前后那段時(shí)間開(kāi)始MX就把重心放在動(dòng)畫上，特別是像《涼宮春日的憂郁》以及《地獄少女》這類大熱作品的誕生，成為了整體動(dòng)畫業(yè)界知曉MX的契機(jī)，并且在這之后，MX還相繼播出了《偵探歌劇 少女福爾摩斯》《魔法少女小圓》以及《少女與戰(zhàn)車》等同樣高人氣的作品。而動(dòng)畫作品在哪個(gè)電視臺(tái)播出其實(shí)是取決于動(dòng)畫制作委員會(huì)還有原作方的意見(jiàn)的，但是尾山表示能夠一季度播出多達(dá)45作的動(dòng)畫，這其中不排除跟MX從06年開(kāi)始親切認(rèn)真對(duì)待該領(lǐng)域的營(yíng)業(yè)意識(shí)有聯(lián)系。

電視臺(tái)在營(yíng)業(yè)活動(dòng)的過(guò)程中，會(huì)根據(jù)自己獲取的情報(bào)去編制節(jié)目，特別是情報(bào)收集部分這塊由于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的原因，MX在動(dòng)畫這塊領(lǐng)域可以比較有優(yōu)勢(shì)的去進(jìn)行情報(bào)收集。尾山提到在營(yíng)業(yè)活動(dòng)中自然會(huì)有人萌生出“不然我們也一起參與”的念頭，而動(dòng)畫作品通常來(lái)說(shuō)從制作開(kāi)始到播出需要2年左右時(shí)間，所以電視臺(tái)是定睛2年后的未來(lái)在進(jìn)行營(yíng)業(yè)的。比如說(shuō)本季度播出的《黃金神威》和《妖怪旅館營(yíng)業(yè)中》這兩部作品就是2016年開(kāi)始策劃的，由于動(dòng)畫制作需要花費(fèi)很多時(shí)間，不從2年前就開(kāi)始準(zhǔn)備是不行的，但動(dòng)畫的數(shù)量卻一直在增加，結(jié)果就導(dǎo)致這種連續(xù)性的契約越來(lái)越多，最后演變成了現(xiàn)在的一季度播出45作。

那么作為電視臺(tái)，TOKYO MX如此的重視動(dòng)畫的理由是什么呢？尾山解釋道，電視臺(tái)節(jié)目是根據(jù)時(shí)間加內(nèi)容的構(gòu)成然后去販賣預(yù)測(cè)的，并不能很簡(jiǎn)單就直接去賣廣告。由于動(dòng)畫作品有連貫性的原因，在拉贊助時(shí)，就需要給贊助商營(yíng)造出觀眾會(huì)在閑時(shí)來(lái)配合觀看MX這個(gè)頻道的環(huán)境，其結(jié)果就是動(dòng)畫播出期間的這段廣告營(yíng)業(yè)的增長(zhǎng)成了電視臺(tái)很大的一個(gè)收益點(diǎn)。還有一點(diǎn)就是TOKYO MX是屬于東京區(qū)域的地方電視臺(tái)，對(duì)此就得肩負(fù)著“如果東京都流行不起來(lái)的話，那放全國(guó)肯定也流行不起來(lái)”的使命。主臺(tái)跟地方臺(tái)雖然都很重視收視率，但是動(dòng)畫的情況尾山則認(rèn)為更應(yīng)該重視播出前到各類SNS社交平臺(tái)去進(jìn)行宣傳，這樣就算是收視率低的情況，也可以通過(guò)這些平臺(tái)的宣傳擴(kuò)散到全國(guó)各地，這也能影響到作品本身的銷量。

而TOKYO MX作為東京區(qū)域的地方臺(tái)想要戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)大的主力電視臺(tái)單靠設(shè)立一個(gè)作品是行不通的，所以MX對(duì)此的對(duì)策是在前后也安排了2-3個(gè)作品形成動(dòng)畫的連續(xù)播出，令觀眾養(yǎng)成“晚上看MX的話就能看到一些動(dòng)畫在播出”的收看習(xí)慣。在這之前動(dòng)畫幾乎都是以深夜時(shí)間為中心進(jìn)行播出的，但就如前面所說(shuō)的一樣，尾山認(rèn)為動(dòng)畫的播出應(yīng)該注重與各類SNS社交平臺(tái)去進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，所以現(xiàn)在的方針也變更為優(yōu)先在這些能夠邊收看電視直播邊使用社交平臺(tái)的時(shí)段填滿動(dòng)畫，同時(shí)也正在準(zhǔn)備動(dòng)畫播出中可以聯(lián)動(dòng)SNS社交平臺(tái)的機(jī)能，這樣就能令一起收看直播的觀眾可以炒熱話題。

之后在提到動(dòng)畫制作的準(zhǔn)備時(shí)，尾山講到就一般的制作委員會(huì)而言，動(dòng)畫1話所需的金額大約需要花費(fèi)1700～2000萬(wàn)日元，一季度下來(lái)12話就得花費(fèi)2億甚至3億左右，在這基礎(chǔ)上還得再加上OP和ED的制作費(fèi)用以及各類的廣告宣傳費(fèi)。并且如果這還是一部機(jī)器人或是以戰(zhàn)斗為賣點(diǎn)的動(dòng)畫時(shí)，那么對(duì)于高水準(zhǔn)的作畫要求這部分還得再繼續(xù)加算資金，所以不花費(fèi)這么多資金的話是無(wú)法完成一部動(dòng)畫作品。尾山講述MX這期大概參與30部作品的制作委員會(huì)，而電視臺(tái)參加制作委員會(huì)的時(shí)候首先有一點(diǎn)是非常重要的，那就是提議者準(zhǔn)備如何將作品培養(yǎng)至動(dòng)畫化并進(jìn)行商業(yè)擴(kuò)展。所以一般來(lái)說(shuō)都是一邊思考作品的定位一邊去與制片廠，音樂(lè)廠商、出版社以及配信公司等進(jìn)行反復(fù)探討后才會(huì)決定是否參與。雖然參與制作委員會(huì)存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，并且一部動(dòng)畫可能需要花費(fèi)巨額的制作費(fèi)用，但是只要能做出高水準(zhǔn)的動(dòng)畫，就可以有效地促進(jìn)海外市場(chǎng)的展開(kāi)和海外的配信，同時(shí)還可以擴(kuò)展電視臺(tái)的商業(yè)可能性。在制作委員會(huì)中通常也會(huì)有推廣相關(guān)的企業(yè)參加，如果能夠跟他們進(jìn)行合作的話，對(duì)于電視臺(tái)也是非常有利的。而向海外配信公司的銷售，原作、動(dòng)畫的制作團(tuán)隊(duì)和制作花費(fèi)，還有反響預(yù)測(cè)這些因素也存在著非常大的影響。

雖然TOKYO MX被譽(yù)為“動(dòng)畫王國(guó)”，但就目前而言還是以深夜動(dòng)畫居多。尾山表示目前MX也正在計(jì)劃制作一些學(xué)齡前兒童的動(dòng)畫作品，目標(biāo)是孕育出如國(guó)民角色“面包超人”般一樣的國(guó)民動(dòng)畫。以這為目標(biāo)正在進(jìn)行嘗試的其中之一舉動(dòng)就是，在現(xiàn)在每周日早上播出3部動(dòng)畫的同時(shí)，還加入了5月份開(kāi)始播出的《新卡片戰(zhàn)斗先導(dǎo)者》。另外還有其他嘗試也在進(jìn)行中，但他們也深知國(guó)民動(dòng)畫并不是一朝一夕就能誕生的，而是必須跟廠商一起進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的用心栽培才能逐漸發(fā)展而成，所以在這方面會(huì)慎重地去進(jìn)行嘗試。而在經(jīng)歷了春季的節(jié)目重新編排之后，MX也進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)動(dòng)畫的重視程度。動(dòng)畫作為MX的支柱之一，同時(shí)每部動(dòng)畫作品也都是由很多人非常用心去制作出來(lái)的，所以為了能夠令更多的人看到，MX現(xiàn)在實(shí)施的是在電視開(kāi)機(jī)率高的黃金時(shí)間晚上10點(diǎn)左右開(kāi)始連續(xù)播出動(dòng)畫的策略。尾山覺(jué)得這是電視臺(tái)應(yīng)盡的職務(wù)，同時(shí)他們也將以此舉可以令動(dòng)畫業(yè)界能夠情緒高漲為最大的目標(biāo)。

最后尾山對(duì)為何TOKYO MX會(huì)成為如今的“動(dòng)畫王國(guó)”的理由作出了解釋，他覺(jué)得MX能夠有現(xiàn)在的地位是由于一直以來(lái)與動(dòng)畫業(yè)界活躍的成員構(gòu)筑了密切信賴的關(guān)系，并且他們?cè)谡雇磥?lái)的同時(shí)也會(huì)去回顧過(guò)去的記錄，這樣就能避免發(fā)生同樣的錯(cuò)誤，而正是這種“連續(xù)”的結(jié)果令TOKYO MX的業(yè)績(jī)和信賴得到了肯定的評(píng)價(jià)。

參考資料：1クールだけで45作品、TOKYO MXが“アニメ王國(guó)”に 擔(dān)當(dāng)者に聞く事業(yè)戦略

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