新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 朱力克

2023年伊始，《愛如火》、《烏梅子醬》、《我記得》、《就讓這大雨全都落下》等一系列歌曲先后掀起波瀾，輿論場里因此一下子熱鬧起來。

熱火朝天的“討論”折射出行業(yè)變化所帶來的觀念沖擊，也再次證明“什么是好歌”仍然是輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。在2月23日出版的《人民日報》上，中國音樂學(xué)院藝術(shù)管理系副教授司思發(fā)文，提出“音樂創(chuàng)作要堅(jiān)守品質(zhì)意識”。

“好歌”到底有沒有標(biāo)準(zhǔn)，或許是一個難以蓋棺定論的問題，但從“量變”到“質(zhì)變”卻曾是推動唱片業(yè)攀上巔峰的規(guī)律，我們絲毫不懷疑，互聯(lián)網(wǎng)音樂也會遵循這樣一個軌跡，而騰訊音樂人去年10月推出、近日全新升級的新勢力計(jì)劃在行業(yè)先往前探了一步。

作品立身，持續(xù)做出好作品的音樂人值得更好的

過去三年，音樂創(chuàng)作者和創(chuàng)作機(jī)構(gòu)數(shù)量高速攀升，每27秒一首新歌已經(jīng)成為音樂行業(yè)的常態(tài)，但海量新內(nèi)容的誕生，帶來巨大的流量，也稀釋著內(nèi)容品質(zhì)。

互聯(lián)網(wǎng)音樂發(fā)展到今天，音樂人的創(chuàng)作活力已毋庸置疑，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選才是重中之重。輿論的“品質(zhì)焦慮”背后，反映的正是聽歌用戶對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作為主導(dǎo)的音樂市場的迫切呼喚。

如何讓行業(yè)里真正創(chuàng)作的音樂人能夠堅(jiān)持自我創(chuàng)作、讓好內(nèi)容值得更好的回報？現(xiàn)在，到了幫助和鼓勵音樂人們能持續(xù)輸出好作品的時候。帶著這樣的思考，騰訊音樂人開放平臺昨天全新升級了“新勢力計(jì)劃”。

新勢力計(jì)劃是基于“新勢力成長指數(shù)”的五大維度衡量音樂人的潛力，并給予特殊的支持和激勵，為音樂人提供一個自我定位的新“坐標(biāo)”。

（1）“原創(chuàng)”立身

原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作品需要投入更多時間、精力、心血和實(shí)打?qū)嵉某杀就度?，它值得被視為更高的維度去對待。這或許便是 “新勢力成長指數(shù)”五大維度中，“原創(chuàng)勤奮度”排第一的原因，而對于音樂人來說，勤于創(chuàng)作，持續(xù)輸出原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本來就是在行業(yè)里立足的關(guān)鍵。

（2）“品質(zhì)”優(yōu)先

“品質(zhì)”從作品難以量化，但或許可以從聽眾角度去解答。好的音樂作品，一定受到更多人的喜歡、從路人轉(zhuǎn)成樂迷，從樂迷到愿意主動為音樂人的作品付費(fèi)，這正是“音樂有價值”的體現(xiàn)。“原創(chuàng)勤奮度”、“付費(fèi)驅(qū)動力”和“粉絲影響力”這三個維度是同時幫音樂人建構(gòu)一個新的價值區(qū)間。

（3）強(qiáng)調(diào)“作品”

“作品”能覓到“知音”是每一位音樂人的基本需求?！靶聞萘Τ砷L指數(shù)”把聽眾對于“作品”的反饋放到了重要的位置，并通過聽眾喜愛度、聽眾活躍度兩個維度來體現(xiàn)。“聽眾”決定了這是圍繞“作品”建立的維度，它反映的是作品（而非人）和聽眾之間的關(guān)系。

“作品”和“人”，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一體兩面，一首好歌所反映出來的情感深度，既來自于詞曲和樂器配器的水平，也來自于創(chuàng)作者的個人魅力，對于一位音樂人來說，要想立住職業(yè)發(fā)展，“作品”和“人”缺一不可。

推“歌”也推“人”，為原創(chuàng)音樂人職業(yè)化打基礎(chǔ)

作為一種“產(chǎn)品”，音樂需要技術(shù)支撐，而“品質(zhì)”從某種角度上說，也是“專業(yè)素養(yǎng)”的體現(xiàn)。

音樂創(chuàng)作工具的豐富和便捷的發(fā)行服務(wù)降低了音樂創(chuàng)作準(zhǔn)入門檻，但能夠把音樂創(chuàng)作愛好成功推向市場并被認(rèn)可的“門檻”一直都沒有降低。想要成為專業(yè)的音樂創(chuàng)作者，除了自身保持強(qiáng)創(chuàng)作活力，也需要行業(yè)與平臺的全方位護(hù)航和資源的支持。正如中國音樂學(xué)院司思教授所說“需要創(chuàng)作者的堅(jiān)守，也離不開全行業(yè)的守護(hù)”。

“守護(hù)”需要完善的基礎(chǔ)設(shè)施，也需要行業(yè)為音樂人不斷創(chuàng)造條件，幫助他們提高“專業(yè)素養(yǎng)”。畢竟，“專業(yè)”不僅僅決定作品的“品質(zhì)”，也決定音樂人的職業(yè)化發(fā)展的上限。

經(jīng)過五年的發(fā)展，騰訊音樂人的基礎(chǔ)設(shè)施更加全面和完善，在原力計(jì)劃和億元扶持計(jì)劃的基礎(chǔ)上，去年又新增了開放麥舞臺、幫助音樂人全球宣發(fā)的“一鍵出?！焙妥灾魇圪u數(shù)字專輯的“樂人唱片”，如果樂迷非常喜歡音樂人的作品，還可以主動“贊賞”。

既推“歌”也推“人”的“新勢力計(jì)劃”是為音樂人打造新通道，幫音樂人們修煉內(nèi)功，跑好職業(yè)化發(fā)展的“馬拉松”?！靶聞萘τ?jì)劃”為潛力音樂人們提供行業(yè)大師課和詞曲創(chuàng)作營等專業(yè)化培訓(xùn)，幫助音樂人們提高專業(yè)素養(yǎng)，從而提高作品品質(zhì)和職業(yè)競爭力。

同時，圍繞“個性”的音樂風(fēng)格， “新勢力計(jì)劃”為潛力音樂人們提供了不同的專屬“賽道”，校園、樂隊(duì)、說唱、流行，讓音樂人們能夠找到合適自己的成長空間。與此同時，騰訊音樂人開放平臺還將聯(lián)合QQ音樂、Billboard開啟多個賽道，助力不同流派的潛力原創(chuàng)音樂人實(shí)現(xiàn)成長進(jìn)階。

音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，也曾經(jīng)歷過從“量變”到“質(zhì)變”的過程，這是行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，也是互聯(lián)網(wǎng)音樂的必經(jīng)之路。“新勢力計(jì)劃”是互聯(lián)網(wǎng)音樂生態(tài)不斷成熟的產(chǎn)物，是騰訊音樂人的扶持深入和聚焦的開始，同時也代表著互聯(lián)網(wǎng)音樂內(nèi)容輸出從看“量”轉(zhuǎn)向看“好”，在這個過程中，釋放的不僅僅是好內(nèi)容的價值，更多真正有才華的音樂人也將脫穎而出。

-全文完-