轉(zhuǎn)眼間，2021年已經(jīng)過(guò)去了一半，而對(duì)歷峰集團(tuán)來(lái)說(shuō)，是非常重要又特殊的半年。首先，大量的新品被集中到了4月份的“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展上，對(duì)于Q2季度乃至整年度的銷售，都有著至關(guān)重要的作用。前不久，“鐘表與奇跡”宣布將會(huì)聯(lián)合13個(gè)鐘表品牌，于10月1日-12月31日在三亞國(guó)際免稅城舉辦連續(xù)3個(gè)月的表展，你沒(méi)看錯(cuò)，是3個(gè)月！舉辦那么長(zhǎng)期表展的目的，自然很就明顯了，可以進(jìn)一步釋放無(wú)法出國(guó)的鐘表消費(fèi)。

再者，去年歷峰集團(tuán)主力七大鐘表品牌均在天貓平臺(tái)陸續(xù)開設(shè)官方旗艦店，在“奢侈品新零售”領(lǐng)域邁出了非常重要的一步，與阿里巴巴的官方合作，也讓我們對(duì)這全新的銷售模式有了更多的期待。今年，尤其到了年中，正是“體現(xiàn)成效”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

“奢侈品新零售”戰(zhàn)略初見成效

從歷峰集團(tuán)天貓旗艦店2021年1-6月腕表業(yè)務(wù)銷量額來(lái)看，卡地亞以818.97萬(wàn)元占據(jù)榜首，IWC萬(wàn)國(guó)表則以714.17萬(wàn)元位居第二，其中卡地亞主力銷售女表，IWC萬(wàn)國(guó)表主力銷售男表，這兩大品牌牢牢占據(jù)著歷峰集團(tuán)在天貓平臺(tái)的第一梯隊(duì)。

相比卡地亞和IWC萬(wàn)國(guó)表，其他品牌的表現(xiàn)就未必有那么突出了，伯爵和萬(wàn)寶龍半年度也僅完成破百萬(wàn)的銷售額，確實(shí)還需要努力。而前些年關(guān)注度很高的沛納海，在官宣李易峰為代言人之后，銷量也并沒(méi)有出現(xiàn)大幅度的提升，半年度銷量?jī)H為149.66萬(wàn)元，這樣不溫不火的銷售態(tài)勢(shì)是否會(huì)延續(xù)到下半年，這確實(shí)很難說(shuō)。

以IWC萬(wàn)國(guó)表天貓旗艦店2021年1-6月銷量額為例，整體的銷售相對(duì)還是比較均衡的，月均119.03萬(wàn)元的銷售額，在整個(gè)天貓平臺(tái)的腕表品牌中，還是非常出色的。尤其是在6月份，在沒(méi)有大幅度降價(jià)讓利的情況下，依然可以取得162.81萬(wàn)元的單月最佳銷售業(yè)績(jī)，具有一定含金量的，這和某些瑞士鐘表品牌在6月份大打價(jià)格戰(zhàn)，從而提升起來(lái)的銷售額是有本質(zhì)區(qū)別的，IWC萬(wàn)國(guó)表天貓旗艦店的銷售還是一個(gè)“穩(wěn)”字。

在與其他鐘表集團(tuán)或是獨(dú)立制表品牌的對(duì)比中，我們也可以發(fā)現(xiàn)IWC萬(wàn)國(guó)表的成績(jī)依然可圈可點(diǎn)。其中，LVMH集團(tuán)在天貓平臺(tái)銷量額最好的泰格豪雅，2021年1-6月銷售額為287.215萬(wàn)元，僅為IWC萬(wàn)國(guó)表的40%，真力時(shí)就更不用提了。唯一能夠和IWC萬(wàn)國(guó)表叫板的，可能就只有獨(dú)立制表品牌百年靈了。不過(guò)，百年靈之所以會(huì)取得這樣突出的成績(jī)，和6月份的大幅度讓利打折有直接關(guān)系，這個(gè)問(wèn)題我在這里就不單獨(dú)展開了，有興趣的朋友，可以去看我們對(duì)于百年靈天貓旗艦店單獨(dú)分析的文章。

最暢銷男表還是IWC萬(wàn)國(guó)表飛行員

在IWC萬(wàn)國(guó)表天貓旗艦店出色的銷量背后，離不開IWC萬(wàn)國(guó)表飛行員、葡萄牙、柏濤菲諾三大系列對(duì)于銷量的貢獻(xiàn)。在2021年1-6月，IWC萬(wàn)國(guó)表天貓旗艦店中銷量126枚，其中飛行員系列銷量為65枚，占到了總銷量的51.59%，是絕對(duì)的銷量主力。比較讓我們意外的是，IWC萬(wàn)國(guó)表在天貓旗艦店售出的腕表，也僅有這三個(gè)系列，這在一定程度上也說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)于飛行員系列的偏好。

就在最近，IWC萬(wàn)國(guó)表推出了兩款飛行員集裝箱禮盒引起了我的注意。關(guān)于這個(gè)黑色的集裝箱，如果你關(guān)注IWC萬(wàn)國(guó)表的話，就一定不會(huì)陌生。早在今年4月的“鐘表與奇跡”上海高級(jí)鐘表展的現(xiàn)場(chǎng)，IWC萬(wàn)國(guó)表展臺(tái)就是大型黑色集裝箱示人，這也成為了IWC萬(wàn)國(guó)表今年主推飛行員系列的重要標(biāo)志。

全黑簡(jiǎn)約的集裝箱，在一些IWC萬(wàn)國(guó)表的活動(dòng)上我也有見過(guò)，當(dāng)初我最多也就把它當(dāng)做是一個(gè)拍照的背景和裝飾的物件。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這次IWC萬(wàn)國(guó)表竟然把這集裝箱做成了禮盒，甚至還玩出了全新的花樣。

此次推出的集裝箱禮盒包括IWC萬(wàn)國(guó)表飛行員計(jì)時(shí)腕表41（型號(hào)：IW388103，限量300套）和IWC萬(wàn)國(guó)表大型飛行員腕表43（型號(hào)：IW329301，限量100套）兩款腕表，除了全黑簡(jiǎn)約集裝箱風(fēng)格設(shè)計(jì)，并配備一條可替換橡膠表帶，目前在IWC萬(wàn)國(guó)微信精品店與品牌天貓官方旗艦店均有銷售。其中，IWC萬(wàn)國(guó)表飛行員計(jì)時(shí)腕表41的集裝箱的標(biāo)識(shí)是“THE NEW CHRONO 41”，IWC萬(wàn)國(guó)表大型飛行員腕表43的標(biāo)識(shí)則是“THE BIG PILOT”。

關(guān)于這兩款腕表的具體參數(shù)和配置，我覺得并沒(méi)有什么好多談的，都是今年的熱門新款。IWC萬(wàn)國(guó)表推出全新飛行員計(jì)時(shí)腕表41（型號(hào)：IW388103）采用了當(dāng)下最流行的綠盤，大型飛行員腕表43（型號(hào)：IW329301）則是最經(jīng)典的黑盤。兩款腕表都支持表帶簡(jiǎn)易更換（EasX-CHANGE）系統(tǒng)，都是自產(chǎn)機(jī)芯，都有背透，各具特色。值得注意的是，集裝箱禮盒只限定于這兩個(gè)型號(hào)的腕表，如果你想換個(gè)同型號(hào)的藍(lán)盤行不行？現(xiàn)實(shí)告訴你，這是不行的！

寫在最后

IWC萬(wàn)國(guó)表飛行員集裝箱禮盒的推出，可以說(shuō)非常應(yīng)景。一方面，獨(dú)特的包裝時(shí)尚好看，具有一定的收藏意義；另一方面，橡膠表帶的加入，讓夏天也能夠舒適佩戴飛行員系列腕表，解決了原本傳統(tǒng)牛皮表帶在夏天佩戴不適感的問(wèn)題。值得一提的是，集裝箱禮盒限量版的售價(jià)方面，并沒(méi)有比普通販?zhǔn)郯姹竟珒r(jià)更高，也就是說(shuō)，這限量的集裝箱禮盒在包裝更豪華的同時(shí)，還送了一條橡膠表帶，可謂“創(chuàng)意誠(chéng)意十足”。您不考慮來(lái)一套嗎？（文/邱小鋮）