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旅游市場復(fù)蘇，后續(xù)反彈力量強勁

盡管新冠肺炎疫情偶有波動，但全國旅游市場的復(fù)蘇和反彈正在到來。剛剛過去的清明小長假，全國旅游市場的表現(xiàn)便分外搶眼。根據(jù)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)，國內(nèi)旅行出游1.02億人次，按可比口徑同比上升144.6%；并恢復(fù)至新冠肺炎疫情前同期的94.5%；實現(xiàn)旅游收入271.68億元，同比上升228.9%，并恢復(fù)至新冠肺炎疫情前同期的56.7%。

旅游市場的復(fù)蘇和反彈，將新冠肺炎疫情導(dǎo)致旅游需求萎縮，普通百姓對旅游投入持謹慎態(tài)度等一系列觀點被擊碎。更為重要的是，我們看到了旅游需求的剛性和強勁。隨著新冠肺炎疫情疫苗接種在全國范圍內(nèi)展開，這將為即將到來的“五一”小長假，以及下半年的國慶長假可能出現(xiàn)的旅游需求創(chuàng)造更好的釋放條件。這對于在全國文旅市場上苦熬暖春的文旅運營商而言，堪稱最大福音。

短途游近郊游活躍，創(chuàng)造更多需求場景

全國旅游市場的新動向，也帶給文旅運營商更多的機會。由于清明小長假時間較短，當期的旅行需求多以短途游、近郊游為主，相關(guān)調(diào)查顯示，當期旅行游客中，參與踏青郊游者占57.0%，體驗游園賞花者占32.5%，自駕游者占60.0%。

這對于圍繞核心城市布局的文旅運營商，以及面向核心城市周末型、短途型的旅行需求的文旅項目以更多的需求場景。

新熱點新IP大量涌現(xiàn)，傳統(tǒng)項目活躍居高不下

由于旅行需求的大幅增加，旅游景區(qū)的接待規(guī)模，度假酒店和特色民宿的入住率均接近新冠肺炎疫情前同期水平，部分近期因熱點話題或“IP”形成的“網(wǎng)紅景點”甚至出現(xiàn)量價齊升狀態(tài)。因《你好，李煥英》而廣受關(guān)注的湖北襄陽，在清明小長假期間，接待游客28.72萬人次，實現(xiàn)旅游收入8421.316萬元；取景地之一的“六〇三文創(chuàng)園”，其特色餐飲和住宿的營業(yè)收入上升40%至50%。此外，因《唐宮夜宴》表演而廣受關(guān)注的河南，在清明小長假期間，接待游客1566.33萬人次，與2019年同期相比上升9%；實現(xiàn)旅游收入75.77億元，已恢復(fù)至2019年同期的85%。這些新涌現(xiàn)的旅游熱點和“IP”，亦成為文旅運營商和文旅項目青睞和著力的焦點。

在旅行需求顯著恢復(fù)的同時，傳統(tǒng)文旅項目亦在恢復(fù)其往日的關(guān)注度。焦點研究院發(fā)現(xiàn)，當期躋身傳播力前列的文旅運營商和項目，不乏傳統(tǒng)焦點項目，亦有新企業(yè)和新項目，除其自身在傳播力的擴展上下功夫外，游客“慕名而來”、主動搜索的現(xiàn)象也顯著增加。

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