今天這篇文章，小棗君和大家聊聊LOGO。

LOGO大家應(yīng)該都懂，就是“標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、徽標(biāo)”的意思。說(shuō)白了，就是一些圖案，用于標(biāo)識(shí)公司，代表品牌形象。

我們通信行業(yè)的很多LOGO，大家天天見(jiàn)，卻不知道，背后還有很多有趣的故事。所以，我來(lái)給大家介紹介紹。

首先第一個(gè)，我們來(lái)看看華為的紅色大菊花。

這些年，隨著華為公司的發(fā)展壯大，華為的大菊花LOGO也變得家喻戶曉。

其實(shí)，最開(kāi)始設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候，它根本就不是菊花。

1987年，任正非創(chuàng)辦華為的時(shí)候，幾個(gè)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員看到墻上有一句“心系中華，有所作為”的標(biāo)語(yǔ)，就給公司取名為華為。

當(dāng)時(shí)定下來(lái)的LOGO，是這樣的：

這是菊花嗎？顯然不是呀。

這個(gè)LOGO的初始設(shè)計(jì)含義，是“旭日東升、日出東山”，帶有明顯的八十年代愛(ài)國(guó)主義氣息。

現(xiàn)在看起來(lái)，這個(gè)LOGO很像一個(gè)扇貝，和英國(guó)殼牌石油的LOGO很接近。

到了2006年，華為進(jìn)行了一次重大的LOGO變更，將15道紅色光芒，變成了8片豐滿圓潤(rùn)的花瓣，也就形成了菊花的經(jīng)典造型。

同時(shí)，“華為技術(shù)”四個(gè)漢字，也變成了“HUAWEI”六個(gè)字母，整體更加簡(jiǎn)約洋氣。

值得注意的是，花瓣的指向變得更加集中。按華為官方的解釋?zhuān)恰按砦覀兪冀K堅(jiān)持一切從客戶需求出發(fā)，堅(jiān)持以人為本，將我們多元化的員工視為企業(yè)的核心資產(chǎn)?！?/p>

為什么要把15道紅光，改成8片花瓣？這方面華為官方?jīng)]有解釋。網(wǎng)上有以下幾種說(shuō)法：

1、華為最開(kāi)始創(chuàng)業(yè)時(shí)，有15名創(chuàng)始員工。后來(lái)，有些人陸續(xù)離開(kāi)，2006年只剩下8個(gè)，就是15變8。

2、華為是通信廠商，離不開(kāi)“雙絞線”。常用的“雙絞線”有8根線芯，正好對(duì)應(yīng)8片花瓣。

3、華為創(chuàng)業(yè)初期每天工作15小時(shí)，后來(lái)縮短為8小時(shí)，就是15變8。（這個(gè)顯然有點(diǎn)扯。）

4、變成8片花瓣之后，更像任正非的“非”字。。。

2018年，華為推出了第三代LOGO，也就是現(xiàn)在的LOGO。

這代LOGO的整體造型變化不大，主要是把花瓣的漸變色，改成了純色，符合當(dāng)時(shí)比較流行的扁平化風(fēng)格趨勢(shì)。另外，HUAWEI字體有所調(diào)整，更加硬朗銳利。尤其是E，變化明顯。

按專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人士的說(shuō)法，原來(lái)的HUAWEI字母有點(diǎn)被“壓扁”的感覺(jué)，修改之后，變得更加“舒展”。

需要注意的是，目前華為高光帶漸變的logo（字母改了）仍然還在用。不帶漸變的純色logo，只授權(quán)用于消費(fèi)者領(lǐng)域。另外，消費(fèi)者領(lǐng)域可以使用不帶花瓣的純字母logo。

除了華為L(zhǎng)OGO之外，順便說(shuō)說(shuō)華為的名字。

華為這個(gè)名字，其實(shí)一直是華為的一個(gè)心病。這個(gè)名字在國(guó)內(nèi)用，極好。但是在華為拓展海外市場(chǎng)時(shí)，就遇到了問(wèn)題——HUAWEI是個(gè)閉口音，老外不會(huì)念，也經(jīng)常念錯(cuò)，念成“Hawaii（夏威夷）”。

當(dāng)年，華為內(nèi)部一度想要修改品牌名稱(chēng)，但是因?yàn)榉N種原因，沒(méi)有改成，所以繼續(xù)沿用至今。

接下來(lái)，我們看看中興的LOGO。

作為曾經(jīng)的ZTEr，我對(duì)中興的LOGO再熟悉不過(guò)了。

最早的時(shí)候，中興的LOGO是這樣的：

ZTE，是中興的英文名，顏色是標(biāo)準(zhǔn)的“中興藍(lán)”。很多人不知道ZTE的全稱(chēng)是什么，我來(lái)告訴大家，是Zhongxing Telecom Equipment。

中興這個(gè)名字的由來(lái)，也有說(shuō)法。

當(dāng)時(shí)，中興是中資企業(yè)國(guó)營(yíng)691廠、香港運(yùn)興電子貿(mào)易公司和長(zhǎng)城工業(yè)公司深圳分公司合資建立。侯為貴取了“中”字，還有運(yùn)興的“興”字，所以叫做“中興”，也確實(shí)暗含了“中國(guó)興旺”的寓意。

中興是一家非常低調(diào)的公司。在LOGO方面，也是如此。

中興創(chuàng)立至今，三十六年歷史了，只改過(guò)一次LOGO，那就是2015年。

那一年，中興通訊正式啟用了現(xiàn)在的淺藍(lán)色LOGO，并發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)：“未來(lái)，不等待”。

和舊LOGO相比，新LOGO的整體設(shè)計(jì)圓潤(rùn)、流動(dòng)，明顯更加年輕化、有活力。而且，藍(lán)黑的配色，也改成了純色，符合當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格趨勢(shì)。

當(dāng)時(shí)換LOGO的時(shí)候，小棗君還沒(méi)離職。不過(guò)，包括小棗君在內(nèi)的很多ZTEr，都覺(jué)得新LOGO不如舊LOGO好看。

一方面，因?yàn)槲覀兣fLOGO看慣了，一時(shí)半會(huì)沒(méi)辦法適應(yīng)。

另一方面，作為通信設(shè)備商，最重要的是帶給客戶可靠性、信任感。所以，我們都覺(jué)得硬朗一點(diǎn)的風(fēng)格，會(huì)更為合適。（好吧，其實(shí)是因?yàn)槲覀?0后太老了。）

此外，換LOGO麻煩，也是當(dāng)時(shí)抵觸新LOGO的一個(gè)主要原因。所有的文檔資料，都要換頁(yè)眉LOGO，不然被抓到還要通報(bào)批評(píng)，實(shí)在不爽。

前面說(shuō)華為的英文名不好，其實(shí)，中興的英文名也有麻煩。

中興的英文名非常特殊，就是三個(gè)字母，其實(shí)很不好念，要發(fā)三個(gè)音。你和歪果仁客戶說(shuō)“zhongxin”，他們是不懂的，他們只知道“Z-T-E”，有時(shí)候甚至叫“澤塔”，我們也很無(wú)語(yǔ)。

而且，ZTE因?yàn)樽帜疙樞虻脑?，總是排在名單最后，也很不爽?/p>

再來(lái)看看愛(ài)立信的LOGO。

愛(ài)立信的LOGO老有意思了，就是三條杠。網(wǎng)友也經(jīng)常戲稱(chēng)其為“大隊(duì)長(zhǎng)”。愛(ài)立信員工，則經(jīng)常簡(jiǎn)寫(xiě)為“E///”。

告訴大家一個(gè)冷知識(shí)：愛(ài)立信的英文名，其實(shí)和我們經(jīng)常看到聽(tīng)到的瑞典人名發(fā)音是一樣的。例如著名足球教練埃里克松，名字就是Eriksson，和Ericsson就差一個(gè)字母。

還有一個(gè)有趣的點(diǎn)，中國(guó)臺(tái)灣以前稱(chēng)呼愛(ài)立信公司，是叫易利信公司（感覺(jué)像個(gè)貸款公司），2011年才改叫“愛(ài)立信”的。

以前我給大家介紹愛(ài)立信發(fā)展史（鏈接）的時(shí)候，就說(shuō)過(guò)，愛(ài)立信的名字，就是來(lái)自于他們的創(chuàng)始人——拉什·瑪格納斯·愛(ài)立信（Lars Magnus Ericsson）。

愛(ài)立信有145年的歷史，但是三道杠標(biāo)志，是從1982年才開(kāi)始啟用的。這個(gè)標(biāo)志，來(lái)自愛(ài)立信首字母“E”的變形體。

從上圖可以看到，愛(ài)立信在2018年的時(shí)候，改過(guò)一次LOGO。改動(dòng)極小，就是調(diào)整了一下三道杠的傾斜角度，凡人肉眼是看不出來(lái)的。

值得一提的是，當(dāng)年愛(ài)立信和索尼合資成立“索尼愛(ài)立信”的時(shí)候，也有一個(gè)LOGO，這個(gè)LOGO國(guó)內(nèi)很多用戶可能更為熟悉一些。

第四個(gè)LOGO，來(lái)自諾基亞。

諾基亞的LOGO，還需要介紹嘛？全世界人民都很熟悉的吧？

NOKIA的名字來(lái)源，我在諾基亞發(fā)展史里面也介紹過(guò)，其實(shí)就是芬蘭一條河的名字，諾基亞就是在那邊發(fā)家的。

諾基亞的歷史比愛(ài)立信還早幾年，1871年，這家公司就誕生了。最早的LOGO，就是河里的一條魚(yú)。

后面的一百多年，諾基亞的LOGO也是變了好多次。

直到1966年，諾基亞的LOGO才形成了大概現(xiàn)在的樣子。期間，略有改動(dòng)，但整體變化不大。

直接拿公司的名字作為L(zhǎng)OGO，是很大膽前衛(wèi)的做法，諾基亞2011年就這么干了。深刻踐行了設(shè)計(jì)學(xué)的那句名言——“l(fā)ess is more”，大道至簡(jiǎn)。

諾基亞在國(guó)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)實(shí)體是上海諾基亞貝爾股份有限公司，小棗君之前給大家介紹過(guò)的（鏈接）。它的LOGO，如下圖所示，也就是把諾基亞和上海貝爾的LOGO合在一起。

大唐和烽火合并，變成了中國(guó)信科。限于篇幅，他們的LOGO我就不詳細(xì)介紹了。（其實(shí)是沒(méi)找到什么資料。）

最后，小棗君再簡(jiǎn)單介紹幾個(gè)已經(jīng)消失的LOGO。

首先是朗訊。

1996年，剛從AT&T拆分出來(lái)時(shí)，朗訊是世界上最厲害的通信設(shè)備商。

Lucent（朗訊）這個(gè)詞，在拉丁語(yǔ)中，是“發(fā)光”的意思，也有“光之使者”的意思，非常符合朗訊對(duì)自己的定位。

朗訊的名字沒(méi)啥問(wèn)題，但是LOGO當(dāng)時(shí)引起了極大的爭(zhēng)議。他的LOGO，是一個(gè)紅色的圓圈：

很多媒體諷刺：這不就是一個(gè)巨大的紅色零蛋嗎？而且還是一個(gè)臟兮兮的涂鴉零蛋？朗訊你這么喜歡吃零蛋嘛？

還有人說(shuō)，這是一個(gè)咖啡杯在桌子上留下的污漬，設(shè)計(jì)師從中找到了靈感。

其實(shí)，站在現(xiàn)在的審美角度來(lái)看，這個(gè)圓圈是一個(gè)非常不錯(cuò)的LOGO。它的顏色鮮明，溫暖，充滿了生命力，給人耳目一新的感覺(jué)。

圓圈，你可以把它理解為零蛋，但是同樣也可以理解為太陽(yáng)。佛教禪宗的標(biāo)志，還有著名的銜尾蛇，都和這個(gè)圓圈很像?？此齐S意的手繪形式，也給人一種大膽創(chuàng)新、一氣呵成的感覺(jué)。

但是，這個(gè)圓圈確實(shí)不符合當(dāng)時(shí)的審美。那一時(shí)期，很多高科技公司都是使用硬線條風(fēng)格的LOGO，構(gòu)圖保守，而且色彩低調(diào)，給人一種所謂“高逼格”的感覺(jué)。

當(dāng)時(shí)朗訊力排眾議，堅(jiān)持使用大紅圈，作為自己的LOGO。

沒(méi)想到，不久后，時(shí)尚風(fēng)向變化，這種風(fēng)格成為了很多企業(yè)效仿的對(duì)象。很多企業(yè)都基于朗訊的手繪圓圈風(fēng)格，設(shè)計(jì)了自己的LOGO，帶起了一陣個(gè)性化的風(fēng)潮。

然而，大紅的LOGO沒(méi)有給朗訊帶來(lái)好運(yùn)。2006年，朗訊與阿爾卡特合并，變成了阿朗。

阿朗的LOGO，其實(shí)就是一個(gè)A，加一個(gè)L。大家注意觀察的話，也會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)符號(hào)其實(shí)也是一個(gè)“無(wú)窮大∞”的形狀。

后來(lái)，阿朗被諾基亞收購(gòu)，然后就沒(méi)有然后了。

最后要說(shuō)的LOGO，是思科的LOGO。

思科的LOGO，也是一代經(jīng)典。

1984年，思科在舊金山的硅谷成立。

創(chuàng)始人萊昂納多·波薩克（Leonard Bosack）和桑德拉·勒娜（Sandy Lerner），從舊金山（San Francisco）這個(gè)城市名中，截取了后面五個(gè)字母（cisco），作為公司的名字。

他們還選用著名的金門(mén)大橋，來(lái)代表他們所創(chuàng)辦的公司。

他們覺(jué)得，自己的公司就是網(wǎng)絡(luò)世界的"金橋"，將全世界的人們緊密聯(lián)結(jié)在一起，暢通無(wú)阻。

思科的金門(mén)大橋LOGO，其實(shí)看上去也很像離散數(shù)字信號(hào)和頻譜，代表自己是一個(gè)數(shù)字信息技術(shù)的高科技公司。

2006年，思科對(duì)自己的LOGO進(jìn)行了一次較大的調(diào)整，金山大橋依然是LOGO的主體，但是改用了更為簡(jiǎn)約的線條：

后來(lái)，2013年，思科將整個(gè)LOGO的顏色統(tǒng)一，改成淺藍(lán)色，使用至今：

好啦，以上就是通信知名設(shè)備商LOGO的故事。因?yàn)槠邢?，沒(méi)有介紹運(yùn)營(yíng)商的LOGO，下期專(zhuān)門(mén)寫(xiě)一篇吧。