1. 那么大圓筒：源起

2017年5月19日，麥當勞官方微博（以下簡稱“麥當勞官微”）轉(zhuǎn)發(fā)微博并且公開周澤楷代言“那么大圓筒”，并配文“[憧憬]簡直要上天~男神周澤楷裝備了【那么大圓筒】，有顏又有料！ 5月27日，你吃定了嗎？@全職高手官微”。

該時間正值《全職高手》第一季動畫播出期間（同類內(nèi)容以下簡稱為全職動畫），同時也是被命名為“那么大圓筒”的產(chǎn)品第一次上線麥當勞中國。

彼時麥當勞仍未更名為“金拱門”，動畫制作方仍為視美精典。

1.1 “那么大系列”產(chǎn)品目錄以及推出時間

“那么大圓筒”自2017年5月27日登場。而“那么大系列”最初的產(chǎn)品“那么大雞排”則早在2016年2月23日已經(jīng)上市。“那么大雞排”也是“那么大系列”中最為長壽的產(chǎn)品，截至目前仍然在售。

“那么大”系列全產(chǎn)品線變化如下：

2016年2月23日，“那么大雞排”上市，口味在日后被定義為“經(jīng)典微辣”。

2016年8月24日，“那么大雞排”產(chǎn)品更新口味“鮮香椒鹽味那么大雞排”。2016年9月6日，麥當勞官微調(diào)查顯示該口味比經(jīng)典微辣更受歡迎。

2017年5月19日，麥當勞官微公開“那么大圓筒”周澤楷代言。

2017年5月27日，“那么大圓筒”上市，含“奧利奧餅干抹茶醬口味”與“菠蘿芒果醬口味”。

2017年6月7日，“那么大雞翅”上市。

2017年6月28日，“那么大雞翅”產(chǎn)品更新口味“那么大雞翅芝士就醬”。

約2017年7月29日，“那么大鮮檸特飲”上市。

2017年8月14日，“那么大圓筒”產(chǎn)品更新口味“黃桃百香果醬口味那么大圓筒”。

約2017年8月17日，“那么大雞翅”產(chǎn)品更新口味“蜜汁檸檬口味”。

約2017年11月1日，“那么大雞排”產(chǎn)品更新口味“紅燴味”。

約2017年12月25日至28日，“那么大珍珠奶茶”與“那么大雞小塊”上市。

2018年1月4日，“那么大小食盒”上市，內(nèi)含“那么大雞排”1份、“那么大雞翅”1份、“那么大雞小塊1份”與“麥辣雞翅”4塊。

約2018年3月5日前，“那么大鮮檸特飲”已經(jīng)上市，包含口味“可樂”、“雪碧”、“海鹽檸檬蘇打”、“檸檬紅茶”四種。其中“海鹽檸檬蘇打”為限定口味。

2018年4月29日，“那么大圓筒”產(chǎn)品更新口味“黑芝麻”。

2018年8月7日，“金拱門那么大圓筒”上市，口味為“布丁風味+香酥奇樂圈”。

約2018年12月18日，“那么大雞排”產(chǎn)品更新口味“鮮香椒鹽味”。

約2018年12月26日，“那么大珍珠奶茶”產(chǎn)品更新口味“那么大紅豆珍珠奶茶”。

2019年4月17日，“那么大圓筒”產(chǎn)品更新口味“脆皮巧克力花生”。

1.2 那些消失的“那么大系列”產(chǎn)品

截止目前，“那么大”系列產(chǎn)品線已經(jīng)僅剩下“經(jīng)典微辣”口味的“那么大雞排”?！澳敲创笳渲槟滩琛?、“那么大雞翅”、“那么大圓筒”、“那么大雞小塊”均已下架，而自2018年12月起，“那么大雞排”也再未更新過產(chǎn)品口味。

在“那么大圓筒”最后一次更新產(chǎn)品口味“脆皮巧克力花生”時，麥當勞中國同時推出了“安格斯黑金”系列。而該系列產(chǎn)品目前仍為麥當勞中國主推。

2. 那么大圓筒：聯(lián)動

2.1 麥當勞中國與《全職高手》的IP合作

早在2017年3月8日，麥當勞就公開與《全職高手》的IP合作（以下簡稱“全職”），配合全職動畫第一季進行宣傳。麥當勞官微與官方微信公眾號均以葉修形象宣傳“薯條”與“薯條·就醬”產(chǎn)品。

2017年3月28日至29日，麥當勞中國推出“全職高手主題麥樂卡”。

“麥樂卡”是一種優(yōu)惠卡券，在卡片背面，麥當勞中國將產(chǎn)品分為ABCD四類。使用“麥樂卡”購買產(chǎn)品時，每次需要搭配購買2種以上的產(chǎn)品，并且使用者僅需以標價價格付費。

其他曾與麥當勞中國推出過“麥樂卡”的IP有：阿貍、魔獸世界、多啦A夢、櫻桃小丸子環(huán)游世界、憤怒的小鳥、Hello Kitty、萌趣趣等。

麥樂卡約于2017年年底不再推出合作款，同時最后一款“萌趣趣”IP合作卡于2018年3月5日截止使用。

2017年4月5日，麥當勞官微發(fā)出全職動畫觀影活動，并且公開展示了第一集中涉及麥當勞餐廳的畫面作為對比。圖中所寫的“麥當勞湖濱餐廳”作為聯(lián)動主題店位于“東坡大世界”，該建筑比鄰曾經(jīng)的杭州文化中心，建筑名曾經(jīng)叫“大世界”，后來才加上“東坡”二字（真友書屋, 2014)。而“東坡大世界”目前已經(jīng)關閉（推測關閉時間為2015年后），于2019年變更為“新東坡賓館”。

2017年4月7日，全職動畫第一季第一集上線，麥當勞官微公開一張動畫截圖。

從大眾點評用戶“越吃越瘦”的照片來看，明珠商業(yè)中心外墻與動畫截圖一致。

該截圖餐廳為杭州明珠店，位于延安路302號明珠商業(yè)中心，至今仍在營業(yè)中。

2017年4月8日，微博用戶“Paino-Weasley”發(fā)布一條“圣地巡禮”Repo，可以看到圖上“麥當勞湖濱餐廳”與全職聯(lián)動后的裝修。

2017年4月25日，麥當勞官微發(fā)表微博稱“葉修同款【芝士燒烤醬風味】薯條·就醬限時回歸，是時候走一波了！”，該產(chǎn)品為動畫第一季第一集中餐廳外側所公開的產(chǎn)品“薯條·就醬”。

2017年5月19日，麥當勞官微正式公開“那么大圓筒”產(chǎn)品，宣布周澤楷代言。

2017年5月24日，麥當勞官微公開一則廣告內(nèi)容敲定案手稿。

2017年5月27日，“那么大圓筒”正式上架，聯(lián)動主題店內(nèi)更新裝修。

2017年12月27日，根據(jù)麥當勞官方微信公眾號的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“那么大圓筒”與全職聯(lián)動后，上市10天賣出了552萬支。（麥當勞微信公眾號, 2017）

2018年4月23日，全職高手官微公開動畫特別篇預告，其中出現(xiàn)了麥當勞產(chǎn)品的身影。

2018年7月19日，麥當勞官微公開第二期全職IP聯(lián)動，推出產(chǎn)品“X薯格”，以及“《全職高手》3D版 修魯魯系列”玩具。

2018年8月2日，麥當勞官微公開“全職高手珍藏版禮盒”。

2019年5月25日，麥當勞官微提前公開全國6家麥當勞門店為葉修與葉秋慶生。這也是少見地在官方圖像中出現(xiàn)了葉秋的簽名設計。從本圖中可知，曾經(jīng)作為聯(lián)動主題店的“當勞湖濱餐廳”已經(jīng)隨“東坡大世界”的關閉而更改為“西湖銀泰餐廳”。該餐廳位于延安路98號，目前仍在營業(yè)中。

2019年8月9日，麥當勞官微宣傳電影《全職高手之巔峰榮耀》。

2019年8月14日，麥當勞中國展開活動“看大電影吃薯格”。

2.2 麥當勞中國，大角蟲漫畫以及多舛的全職漫畫

自2017年起至今，麥當勞曾多次與餓了么進行合作。而除此之外，餓了么曾在2018年1月與大角蟲漫畫與漢堡王中國進行合作，推出漢堡王聯(lián)動主題店、餓了么活動、周邊等（人人都是產(chǎn)品經(jīng)理, 2018）。

值得一提的是，上海童石網(wǎng)絡旗下的大角蟲漫畫曾經(jīng)是《全職高手》的漫畫獨家連載平臺。該平臺于2018年8月被曝出存在拖欠眾多漫畫作者與工作室薪資（動畫學術趴, 2018），此外根據(jù)工信部通報，大角蟲漫畫APP登上“2020年第三批侵害用戶權益行為的APP名單”并且至今未整改。

2018年1月10日，閱文集團發(fā)布聲明稱該合作超出閱文對大角蟲漫畫的授權，要求其停止（搜狐新聞, 2018）。

在該問題之外，我們可以注意到餓了么官微在聯(lián)動宣傳時提及的“《全職高手》漫畫書”。該漫畫書系列為常盤勇者工作室編著的作品，已于2018年停止連載更新。共出版4本單行本，也是第二版全職高手漫畫改編。如不計算閱文漫畫旗下的《全職高手挑戰(zhàn)賽篇》（閱文漫畫, 2022），是目前改編進度最多的《全職高手》IP漫畫（以下簡稱“全職漫畫”）。

三版《全職高手》官方授權改編漫畫分別為：王鵬版、常盤勇者版、閱文漫畫版。

王鵬版漫畫連載于《樂漫》雜志（該雜志創(chuàng)始于2014年，于2015年?？浔O(jiān)制為天津動漫堂王鵬。但僅刊載兩話便被叫停，網(wǎng)傳第三話已經(jīng)完成繪制，未能刊登。知乎作者“詩人李白”在專欄中提到，“這部作品被寄予了厚望，天津動漫堂的老板王鵬親自披掛上陣畫畫。不負眾望的是前兩話的制作非常精良，反響也不錯，但是版權方卻不滿意全彩漫畫連載頻率低，在第三話已經(jīng)畫好的情況下， 通知中止了合作，已經(jīng)畫好的第三話沒能刊登出來，后他們來找了其他作者合作，才有了大角蟲上黑白條漫版的全職高手。

“米二的三部新作兩部被迫?？习寮挠韬裢娜毟呤譄o疾而終，對于工作室來說應該是相當絕望了，而最終帶工作室走出困境的則是沒什么人看好的原創(chuàng)漫畫異人?！保ㄔ娙死畎? 2020）

此后，常盤勇者版全職漫畫連載于大角蟲，網(wǎng)傳由于上述原因于2018年停止連載，總計出版4本漫畫單行本。

2021年8月7日，騰訊動漫以及其合作平臺開始連載第三版改編全職漫畫，此次作者變更為閱文漫畫團隊，目前仍在更新中。

2022年1月30日，同閱文漫畫團隊在同平臺開始連載《全職高手挑戰(zhàn)賽篇》，目前仍在更新中。

3. 那么大圓筒：至今

3.1 那么大圓筒的包裝設計與IP形象

根據(jù)麥當勞官方微信公眾號信息，基本可以確認2019年年末是“那么大圓筒”的最后銷售日期。也就是說，我們可以粗略預估“那么大圓筒”的產(chǎn)品壽命約為2年。

“那么大圓筒”在2017年首次登場時，所附帶的產(chǎn)品包裝是周澤楷與一槍穿云的形象，其底色是與產(chǎn)品口味相符的黃色與綠色，圖像來源于微博用戶“糖紙球兒”。

約2017年6月28日，麥當勞中國與“小黃人（《神偷奶爸》中的角色形象）”聯(lián)動推出一系列新品，其中包含對于“那么大圓筒”的包裝更新，這也是繼全職之后第二個與“那么大圓筒”合作的形象。

2017年7月26日至8月31日，麥當勞中國推出“嘻哈小食”系列，上市產(chǎn)品“那么大雞小塊”（該產(chǎn)品也是“那么大系列”中上線時間最短的產(chǎn)品），并且更新系列產(chǎn)品包裝，“那么大圓筒”同樣迎來一次包裝更新。

2018年4月18日，麥當勞中國與《王者榮耀》IP聯(lián)動，推出一系列新品，其中包含對“那么大圓筒”的包裝更新。該形象為《王者榮耀》中的甄姬。

2018年8月7日，“那么大圓筒”布丁口味限時回歸，并且更新包裝為金色。

2019年4月17日，“那么大圓筒”推出脆皮巧克力花生口味，并且更新包裝為金色底黑色字。理論上來說，這也是最后一次那么大甜筒更新包裝。

約2019年9月，麥當勞中國與《雪人奇緣》聯(lián)動，產(chǎn)品中含有“那么大圓筒”，同時也更新了包裝。

此外，“那么大圓筒”還存在黃色普通包裝與2018年俄羅斯世界杯的限定包裝。同樣，我們也不排除除去上面提到的包裝以外還有其他現(xiàn)在難以尋找到照片與實體的包裝。

3.2 那之后的甜筒

2019年“那么大圓筒”下架后，麥當勞中國的新品甜筒以普通甜筒與新口味為主。其中包含鳳梨椰汁冰淇淋、榴蓮芒果口味甜筒、巧克力口味脆皮甜筒等，其大小與口味各有不同。

而對比此類甜筒與“那么大圓筒”的包裝即可發(fā)現(xiàn)，兩種甜筒之間的大小差異較為明顯。在“那么大圓筒”下架后，麥當勞中國再未推出過與其量相等的甜筒品類產(chǎn)品。

又是一年夏季來臨，麥當勞中國最新推出的口味是2月份的“巧克力口味脆皮甜筒”。距離“那么大甜筒”第一次上線，已經(jīng)過去了5年。

根據(jù)官方最新版本時間線，2022年12月2日為全職原著故事開始的時間。

而對于鐘愛全職動畫第一季的觀眾來說，尚能在這個特殊的日子準備與訪問取景地。

有些故事已經(jīng)結束，還有些故事尚未開始。

參考內(nèi)容

真友書屋, 2014, 《老街▎一條東坡路，詳盡蘇軾一生》

麥當勞微信公眾號, 2017, 《麥當勞的2017，都在這里了↓↓》

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理, 2018, 《餓了么文案二次元了：沒想到《全職漫畫》中的葉修還能送外賣！》

動畫學術趴, 2018, 《大角蟲欠薪眾多漫畫家的事件背后，其實禍根早已埋下》

搜狐新聞, 2018, 《閱文斥大角蟲漢堡王餓了嗎侵權使用全職高手版權》

詩人李白, 2020, 《關于米二》

特別感謝

為這篇論文取名的群友。

附錄 “陶總不服可以吃兩盒”重要講話

筆者：……（截圖中的）這個故事就是這樣的。

友人：陶老板難道不是一氣之下，嘉世今晚晚餐是KFC（不）

筆者：瘋狂星期四

友人：然后沐沐：“我不要吃這個 我要吃麥當勞”