本屆冬奧會，除了令人印象深刻的冰墩墩、雪容融卡通可愛形象，中國制造的科技水平著實(shí)讓遠(yuǎn)道而來的運(yùn)動員們驚奇不已。譬如冬奧機(jī)器人餐廳，譬如冬奧智能床。甚至有運(yùn)動員因?yàn)樘矚g冬奧村里的高科技按摩床，在回到家之后就網(wǎng)購了同款產(chǎn)品。

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用實(shí)力贏得贊譽(yù)是正面例子，但同樣也有反例。例如在家居床墊行業(yè)，雖有企業(yè)憑借科技實(shí)力為國爭光，但也有企業(yè)卻通過洋味十足的虛假宣傳，忽悠消費(fèi)者。這個(gè)“洋品牌”，不用我說大家應(yīng)該都知道這個(gè)企業(yè)是誰了吧？對，它就是“大名鼎鼎”的慕思。

1，為什么吃力不討好，還要虛假宣傳？

塔克曼有一句名言：“眼睛說話的雄辯和真實(shí)，勝過于言語。”偽造消費(fèi)者眼里的品牌形象，一直是很多虛假宣傳企業(yè)的司空見慣玩法。

就拿最近唬人界祖師爺般的人物“賈老板”來說。樂視的前車之鑒，似乎根本沒能磨滅他的意志，雖然身在美國，但雄心壯志要在汽車領(lǐng)域東山再起的心不變。但最近，這位來萬家還是出了事情。2021年10月，華爾街做空機(jī)構(gòu)J Capital Research，發(fā)布了一份針對FFIE的長達(dá)28頁的調(diào)查報(bào)告，全方位質(zhì)疑公司的財(cái)務(wù)、汽車預(yù)訂、量產(chǎn)能力等。該機(jī)構(gòu)甚至直言，不認(rèn)為FFIE能賣出一輛車，稱公司只是他“撈錢的工具”。

?不像賈老板那樣直接被揭露，慕思的“假洋”噱頭是在國內(nèi)霸道多年后，才被大眾看清。如果讓你打眼一看，畫像上這個(gè)眼神迥爍、略蹙眉頭的白胡子老人，配上頗具外國風(fēng)格書寫的LOGO，相信大部分人都會認(rèn)為，這是一個(gè)不折不扣的高端外國品牌。但實(shí)際，這家企業(yè)來自東莞，并且正準(zhǔn)備上市撈筆更大的。

2021年10月，證監(jiān)會發(fā)布《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發(fā)行股票申請文件反饋意見》，直接向慕思連環(huán)提出59問。其中在第26問，證監(jiān)會直接向慕思拋問：慕思廣告海報(bào)上的這個(gè)洋老頭究竟是誰？

??盡管一開始遮遮掩掩，但經(jīng)過證監(jiān)會不斷盤問，最終還是道出實(shí)情。原來，海報(bào)上的這位老人名叫Timothy James Kingman的美國人，慕思曾在2009年與其簽訂協(xié)議，約定Timothy James Kingman授權(quán)慕思有限使用帶有其肖像的照片及其底片，使用期限為永久使用。然而據(jù)網(wǎng)上資料報(bào)道，這位老人已經(jīng)于2012年6月1日離開人世。

這種營銷方式不禁讓人咂舌，雇傭外國老人當(dāng)模特，然后包裝成法國睡眠專家，利用肖像權(quán)將品牌刻意營造出一股“洋味兒”，以此來吸引消費(fèi)者買單，這不僅是對大眾底線的考驗(yàn)，也是對形象人物的惡意營銷。如果要問證據(jù)是什么？實(shí)際在慕思的早期廣告里，就已經(jīng)有著“源自1868年”和“法國皇家設(shè)計(jì)師”等概念的明確誤導(dǎo)信息。

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放證監(jiān)會鴿子三個(gè)月后，在2022年1月29日，也就是慕思和保薦人回復(fù)的最后時(shí)間，這件事仍無下文，慕思的事情就被視作撤回了。而最近，想要沖擊IPO的慕思還在搖旗吶喊，但互聯(lián)網(wǎng)并不是沒有記憶。

2，除虛假宣傳，偷稅漏稅也難逃法眼

大家都知道，前陣子鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“薇婭偷逃稅被追繳并處罰款13.41億人民幣”事件，直接讓大眾徹底打開并看清了主播群體收入的“潘多拉魔盒”?？蛇@風(fēng)頭還沒過多久，最近又一網(wǎng)絡(luò)主播頂風(fēng)作案被抓個(gè)正照，她就是擁有著2400萬粉絲的“驢嫂平榮”。

新華社報(bào)道稱：稅務(wù)部門查實(shí)，在2019年到2020年期間，平榮存在隱匿直播帶貨傭金收入，偷逃個(gè)人所得稅1926.05萬元；未依法申報(bào)其他生產(chǎn)經(jīng)營收入，少繳稅款1450.72萬元。決定追繳稅款，加收滯納金，并處0.6倍罰款，總共是6203萬元。

如果說光涉及造假、偷漏稅其中之一，就夠讓人瞠目結(jié)舌了。但偏偏慕思，卻實(shí)現(xiàn)了“雙項(xiàng)全能”。

去年，幾十家經(jīng)銷商實(shí)名舉報(bào)慕思涉嫌偷漏稅。最早舉報(bào)的湖北經(jīng)銷商鄭剛，他表示自己一家干了13年，向慕思公司共匯入貸款近3000萬，而公司開具給他們的增值稅發(fā)票僅有100多萬。鄭剛認(rèn)為，光他一家就涉嫌偷稅300多萬，如果估算全國一千家規(guī)模，那么總額很可能多大數(shù)十億。

是什么讓這位老代理商，不顧一切也要揭露慕思呢？鄭剛表示，在2020年10月，慕思公司因上市需要，不顧市場行情及經(jīng)銷商承受能力，強(qiáng)迫其再擴(kuò)2000平方新店，而無法實(shí)現(xiàn)的夫妻二人，最終被慕思終止了代理權(quán)。

3，打假只是手段，打響國貨驕傲才是目的

不難看出，在這個(gè)快餐式賺錢的時(shí)代，真正能夠沉淀下心來，并且做好一件事的企業(yè)，仿佛已是鳳毛麟角。雖然我國現(xiàn)在制造業(yè)水平還處于世界前列，但卻不足以彌蓋“品牌實(shí)力”在國際匱乏的事實(shí)。

成為“制造大國”易且快，但變?yōu)椤捌放茝?qiáng)國”難且艱。

其實(shí)光靠證監(jiān)會督查，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。從本質(zhì)上來講，能夠讓“造假”、“披洋牌”、“偷稅”等現(xiàn)象無所遁形的，還是得靠國人對于民族品牌意識的崛起。只有充分形成國貨自信的堅(jiān)固長城，才能筑起隔絕這些邪魔外道的真正防線。

幾個(gè)正面例子就能說明一切。比如華為，完美詮釋了“窮且益堅(jiān)，不墜青云之志”，即便是面對美國的幾輪打壓，依舊巋然不動，不光研制出自己的核心芯片，而且還在鐵路，煤礦、辦公樓等各個(gè)領(lǐng)域滲透發(fā)展；再比如比亞迪，從1995年二次充電池起家、2003年創(chuàng)立比亞迪汽車品牌，如今在新能源領(lǐng)域已成為翹楚，像DM-i超級混動、刀片電池等核心技術(shù)聚焦世界關(guān)注。

從中國制造到中國智造，從小宗商品到大宗商品的創(chuàng)造，越來越多人感受到中國品牌的魅力和影響力，但這離我們成為“品牌強(qiáng)國”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。世界復(fù)雜變化的局勢，也為當(dāng)下國人敲響警鐘，如果我們此刻不覺醒民族意識，那么能鉗制我們生存和發(fā)展的因素，還會持續(xù)存在。