作者：izumi

封面：《BanG Dream!》

截止去年，BUSHIROAD創(chuàng)始人木谷高明都一直以新加坡作為開(kāi)展事業(yè)的據(jù)點(diǎn)，正所謂“不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中”，置身南洋小島，遠(yuǎn)眺島國(guó)娛樂(lè)業(yè)又是怎樣的一番風(fēng)景呢？在木谷眼中，動(dòng)畫屬于日本娛樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，相對(duì)極其努力的一個(gè)分支。與兒子同處獅城的日子里，據(jù)木谷觀察，兒子的朋友們都在看動(dòng)畫。現(xiàn)代，常駐海外的日本人，可以通過(guò)有線電視、配信等方式觀看很多節(jié)目。有線這邊，有專門播放日本動(dòng)畫的頻道，而像日劇、綜藝節(jié)目，新聞、體育報(bào)道，除了在NHK，其它啥也看不到。由于可供觀看的娛樂(lè)類資源極度匱乏，導(dǎo)致是個(gè)小孩就在看動(dòng)畫，日久天長(zhǎng)自然而然就都成了動(dòng)畫粉。從這層意義上講，動(dòng)畫不可謂不努力。原文鏈接：http://anime.eiga.com/news/106061/

然而，在木谷看來(lái)，如今日本動(dòng)畫商務(wù)領(lǐng)域的從業(yè)者們，皆是將目光緊緊鎖定在“中方、美方，愿意出多大價(jià)錢購(gòu)買播放權(quán)”上，而對(duì)“究竟世上有多少受眾在關(guān)注作品本身”這個(gè)問(wèn)題，幾乎無(wú)人在意。這些人單純滿足于“只要買家下單，這邊就發(fā)貨”。按理說(shuō)，應(yīng)該花些力氣多多推廣吹替版。或許有人會(huì)說(shuō)，有字幕版就很好了呀，但這絕對(duì)只代表少數(shù)“重度患者”的意見(jiàn)，一般觀眾肯定對(duì)吹替版的接納度更高些，更何況，年幼的孩子更是吹替版的剛需群體。盡管木谷也清楚，自己的此項(xiàng)提議略過(guò)奢侈，但為了拓寬文化產(chǎn)業(yè)的傳播渠道，此舉理應(yīng)被列為政府扶持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的國(guó)策。

木谷認(rèn)為，日本的游戲產(chǎn)業(yè)同樣相當(dāng)拼，但與此同時(shí)，卻也正陷入被海外列強(qiáng)圍攻的境地。從蘋果手機(jī)下載排行便能看到，前50位左右，海外抬頭的游戲擠進(jìn)了10款以上，迄今為止，日本游戲市場(chǎng)還從未遭受過(guò)海外勢(shì)力如此陣仗的沖擊，更要命的是，部分心大一點(diǎn)的玩家，壓根兒不知道自己是在玩著國(guó)外的游戲！

而B(niǎo)USHIROAD在較早階段，就已經(jīng)在手游領(lǐng)域排兵布陣，這倒不是拜高瞻遠(yuǎn)矚、先見(jiàn)之明所賜。木谷坦言，早在6年前，他就與當(dāng)時(shí)的董事廣瀨和彥就“是否進(jìn)軍手游市場(chǎng)”進(jìn)行過(guò)商討。當(dāng)時(shí)軟、硬件條件都不具備，大家也都前怕狼后怕虎，但想想反正“伸頭一刀縮頭也一刀”，最終還是決定硬著頭皮上了。幸而《LoveLive! 學(xué)園偶像祭》的寶是押對(duì)了，要不然，早就實(shí)施大撤離了。

畢竟，極難出現(xiàn)一部作品持續(xù)大熱的景象。從前《蠟筆小新:呼風(fēng)喚雨!炎之春日部男孩》《蠟筆小新一致團(tuán)結(jié)!春日部市大開(kāi)發(fā)》曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限過(guò)一陣，戰(zhàn)國(guó)策略游戲《黑白Joker》也連著紅了3年。木谷轉(zhuǎn)而想到，手機(jī)app應(yīng)該挺適合音樂(lè)類的手游。因?yàn)椤禠oveLive!》TV版從13年1月開(kāi)播，所以，開(kāi)發(fā)相關(guān)手游的念頭大約始于14年初。

智能手機(jī)，似乎與音樂(lè)、live有著與生俱來(lái)的良好默契。再者，就算動(dòng)畫本身反響不錯(cuò)，也需要熬過(guò)第二季上映前的空窗期，很多作品都嘗過(guò)因短暫小別而致使粉絲熱情冷卻的苦果。如果這期間有與作品相關(guān)的app作為過(guò)度，至少能確保日活用戶數(shù)量。外加真人live與線下活動(dòng)的呼應(yīng)配合，能在很大程度上維持住粉絲的熱度。一旦堅(jiān)定了開(kāi)發(fā)音樂(lè)類手游的決心，有關(guān)《BanG Dream!》的點(diǎn)子也隨之浮上木谷的心頭。

追溯此間的起因，還得從愛(ài)美加入《偶像大師 MILLION LIVE!》，并在埼玉超級(jí)競(jìng)技場(chǎng)彈奏了吉他的事情講起。該場(chǎng)演出木谷并未親自前去觀摩，只是聽(tīng)部下事后報(bào)告，結(jié)果那人向木谷建議，為愛(ài)美組建女子樂(lè)隊(duì)，木谷問(wèn)其緣由，對(duì)方便說(shuō)，愛(ài)美彈響吉他的一剎那，整個(gè)會(huì)場(chǎng)都為之沸騰。

根據(jù)木谷的解讀，觀眾的歡聲雷動(dòng)中包含兩層含義，其一是出于對(duì)演員與角色契合度的認(rèn)同與欣喜，再則便是，對(duì)聲優(yōu)能夠彈奏吉他感到意外驚喜。大伙既然看得開(kāi)心，成立女子樂(lè)隊(duì)也無(wú)妨，但若是不能將其打造成IP，也等于是做無(wú)用功，于是，木谷一邊四處尋覓有演奏特長(zhǎng)的聲優(yōu)，一邊醞釀企劃。待到人選事宜告一段落后，便開(kāi)始籌備1年后的live演出。因?yàn)閷?duì)即將發(fā)生的一切毫無(wú)概念，起初聲優(yōu)們也只懂埋頭苦練，后來(lái)，隨著舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)值的不斷累積，到了去年夏天，終于完成了在武道館開(kāi)演唱會(huì)的壯舉。隊(duì)員們因此變得越發(fā)投入，成員間的配合也漸入佳境，還真是漸漸有了樂(lè)隊(duì)范兒，所以，木谷對(duì)她們的未來(lái)發(fā)展充滿信心。

BUSHIROAD出品的作品，通常給人后勁十足的印象，就連不玩卡牌游戲的記者，在收看電視動(dòng)畫時(shí)，也被反復(fù)插入的《Wei? Schwarz（黑白雙翼）》的CM給洗了腦，這點(diǎn)令木谷頗感榮幸，繼而他想到，此前自己曾對(duì)外宣揚(yáng)過(guò)“制造流行感”的重要性，但此一時(shí)彼一時(shí)，如今木谷又信奉起“贏家感（勝ち組感）”的全新信條。

原因是，當(dāng)今社會(huì)隨處充斥著各類娛樂(lè)要素，過(guò)去，主流媒體就只有電視、報(bào)紙，了不起再加上電臺(tái)。而今，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體、個(gè)人發(fā)布，信息的生產(chǎn)及增殖擴(kuò)散方式呈現(xiàn)出指數(shù)式的瘋長(zhǎng)。人們每天被包括可有可無(wú)的信息垃圾在內(nèi)的信息汪洋所裹挾淹沒(méi)。

這樣一來(lái)，便迫使每個(gè)人必須從中做出抉擇。大眾得分出寶貴的時(shí)間與金錢，從海量的娛樂(lè)訊息中，尋找、截取符合自身口味的標(biāo)的取悅自己。于是乎，連“找樂(lè)子”都演變成了對(duì)時(shí)間與金錢的一種“下注”。既然是賭，人們肯定不愿對(duì)那些會(huì)在半年后銷聲匿跡的“敗筆之作”狠下血本，所以才會(huì)頻現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)。

也因此，有人寧肯舍棄自己真正中意的類型，轉(zhuǎn)頭追逐那些更具談資價(jià)值的作品，所謂的“本期必看”之類的。見(jiàn)此情景，木谷不禁發(fā)出御宅即將消亡的慨嘆。對(duì)于此種現(xiàn)象，更為確切的理解應(yīng)該是，現(xiàn)代人或許已經(jīng)喪失了對(duì)“何謂有趣”的判別力，所以才會(huì)一看到輿論風(fēng)向標(biāo)，便忙不迭一擁而上地跑去站隊(duì)。但這樣的浪潮，有時(shí)也會(huì)因某種微不足道的小事而迅速退卻湮滅，曾經(jīng)的“贏家”往往會(huì)因“擺錘”無(wú)情的轉(zhuǎn)向，轉(zhuǎn)瞬間淪為一敗涂地的“輸家”，且多數(shù)時(shí)候，無(wú)論怎樣掙扎也再難回天。這對(duì)任何一部作品而言都是毀滅性的災(zāi)難，因而就更顯出宣傳手段的至關(guān)重要。好在，這些均是木谷拿手好戲，反倒在心頭涌上一股求之不得的喜悅。

眼下的時(shí)代，宣傳造勢(shì)的確變得不可或缺，但公眾并不希望看到那些套用模板的僵化宣傳，總是不斷期待更新更炫的表現(xiàn)手法，一種全新創(chuàng)意，若能博得大眾的喝彩，將會(huì)為作品帶去極大的附加值。然而，分分鐘便會(huì)冒出一堆雷同的山寨，此時(shí)照搬前例，就會(huì)落入模式化的陷阱。17年底至18年初那段時(shí)期，BUSHIROAD公司就對(duì)山手線52列編組中的20輛進(jìn)行過(guò)《LoveLive! 學(xué)園偶像祭》《BanG Dream！少女樂(lè)團(tuán)派對(duì)！》（以下簡(jiǎn)稱“少女派對(duì)”）主題的痛車包裝。如此的露出度，某位乘客只需在列車站臺(tái)站上一小會(huì)兒，便能看到2、3趟。木谷料想，其它公司的宣傳部?jī)?nèi)部很可能在做著諸如“如法炮制的可行性”，或是“所需經(jīng)費(fèi)”等探討，因而，他們公司在走下一步棋時(shí)，還得想法變出新花樣。

誠(chéng)然，公交設(shè)施的廣告極易營(yíng)造“贏家感”，但，想省錢就別裝豪，這說(shuō)白了，就是燒錢擺排場(chǎng)，所以，要玩就得是鋪天蓋地。說(shuō)到此處，木谷突然爆料，從5月份到今夏，他們公司還將在廣告方面再出大手筆，屆時(shí)，肯定會(huì)朝著“亮瞎眾位雙眼”的目標(biāo)努力（笑）。

記者自然還想順著話題從木谷那里多挖猛料，便緊追不放。木谷便透露，5月《卡片戰(zhàn)斗先導(dǎo)者》會(huì)迎來(lái)又一波盛況，其余既存的項(xiàng)目也將在春夏陸續(xù)有所動(dòng)作，敬請(qǐng)期待。除此之外，由木谷本人主持開(kāi)發(fā)的原創(chuàng)在線TCG《Triple MonsterS》，近期也已開(kāi)始事前登陸。

一直以來(lái)，BUSHIROAD牢牢占據(jù)著傳統(tǒng)卡游的市場(chǎng)份額，而今，也逐步將觸手伸向app業(yè)務(wù)。木谷的解釋是，手游類的產(chǎn)品，照樣可以還原成傳統(tǒng)卡游。比方，此前就曾在卡游店里舉辦過(guò)名為“在店里玩‘少女派’”線下宣傳推廣活動(dòng)。結(jié)果年末時(shí)“少女派對(duì)”（《Wei? Schwarz》“擴(kuò)充版”《BanG Dream！少女樂(lè)團(tuán)派對(duì)！》）賺了個(gè)盆滿缽滿。這得益于活動(dòng)策劃者著眼于卡牌交易這塊?？ㄅ朴螒蚺c卡牌交易兩者向來(lái)有著重疊交集，但最近很多卡牌游戲傾向于將全副精力放到游戲性上。

因此，BUSHIROAD的宣傳策劃人員打算重新拿“稀缺性”做文章，假如推出附有角色、聲優(yōu)簽名的卡牌，便能極大地提高成交價(jià)格，因而被顧客說(shuō)成是搭上了“少女派對(duì)”的年末噴氣機(jī)（笑）。

木谷強(qiáng)調(diào)，這點(diǎn)很關(guān)鍵，畢竟現(xiàn)今的日本處于絕對(duì)泡沫期。木谷指出，虛擬貨幣之類完全應(yīng)當(dāng)歸屬娛樂(lè)范疇?，F(xiàn)代人想要釋放熱情，試圖尋找刺激，而且，是要尋求那種“在確保自身安全的同時(shí)，享受瘋狂”的奢侈愿望。

接下來(lái)，因?yàn)橛浾咴谕铺厣峡吹侥竟人_列的招聘標(biāo)準(zhǔn)中，出現(xiàn)了“學(xué)歷、國(guó)籍不限，上克下者歡迎”等字眼，由此轉(zhuǎn)到了人才甄選的話題。木谷解釋，既然已經(jīng)打出不限學(xué)歷、職歷、國(guó)籍，那么，再另行設(shè)置一道冠冕堂皇的門檻就很可笑了。而他本人最為看中的是一個(gè)人做事的激情。鑒于擅長(zhǎng)動(dòng)嘴皮子的人，在面試時(shí)愛(ài)一個(gè)勁地吹，所以，現(xiàn)階段BUSHIROAD社的招聘過(guò)程分為，職業(yè)適配度考察、簡(jiǎn)歷審核，以及面試三部分。因?yàn)槊嬖嚰记桑恍枋虑俺浞志毩?xí)準(zhǔn)備，臨場(chǎng)便能應(yīng)對(duì)自如，因而，若有心造假，也不難辦到。相對(duì)而言，還是履歷基本能反映一個(gè)人的真實(shí)成長(zhǎng)歷程。

記者提出，這點(diǎn)有違“眼見(jiàn)為實(shí)、當(dāng)面識(shí)人”的主流招聘操作。木谷笑道，人性又豈是短暫的面試過(guò)程便能輕易暴露的，尤其對(duì)攻于演技、善于隱藏之人，那都不算事。以他的經(jīng)驗(yàn)，職業(yè)適配度的考察最能看透一個(gè)人的本質(zhì)，有時(shí)，簡(jiǎn)歷也能讓人一目了然。甚至一些時(shí)候，僅僅從一張照片也能看個(gè)八九不離十。因此，當(dāng)事人會(huì)往簡(jiǎn)歷上貼什么樣的照片，也很能突顯該人的性格。以往，BUSHIROAD單單依據(jù)審閱簡(jiǎn)歷來(lái)判斷是否給予應(yīng)聘者面試機(jī)會(huì)，而最近，還增添了“職業(yè)適配度考察”的這道程序。無(wú)論收到怎樣的應(yīng)聘簡(jiǎn)歷，都一律經(jīng)過(guò)兩項(xiàng)綜合考察后再?zèng)Q定是否面試。換而言之，上述兩項(xiàng)測(cè)試占比高達(dá)9成以上。

記者對(duì)通過(guò)履歷，推斷應(yīng)聘者是否具有激情的方式有些半信半疑，木谷進(jìn)一步加以說(shuō)明，具體情況因人而異，也有的人只需根據(jù)職業(yè)適配度測(cè)試中得出的數(shù)值，便可在未經(jīng)面試的前提下直接被錄用。且木谷用作參考的職業(yè)適配度測(cè)試真心強(qiáng)大，據(jù)其應(yīng)用至今的體驗(yàn)，準(zhǔn)確率差不多接近100%。

當(dāng)然，“名校畢業(yè)”的光環(huán)作為錦上添花的點(diǎn)綴自是再好不過(guò)，但不管從如何牛X的大學(xué)畢業(yè)，最終還是要檢驗(yàn)一個(gè)人的綜合能力，假如職業(yè)適配度測(cè)試的成績(jī)太過(guò)差強(qiáng)人意，即便來(lái)自名氣再響的大學(xué)，木谷也會(huì)將其拒之門外。

木谷對(duì)自家使用的這套職業(yè)適配度測(cè)試的極度推崇，激起了記者的無(wú)限好奇，據(jù)他回憶自己當(dāng)初應(yīng)聘接受測(cè)試的印象，不過(guò)爾爾，全然看不出有如此神奇功效。木谷忙說(shuō)，他家用的這套屬于稀有版本，市面上看不到的。因?yàn)椋瑢こＬ茁返臏y(cè)試題，市場(chǎng)上早就應(yīng)聘攻略滿天飛，那種不管用的。

最后，記者請(qǐng)木谷談?wù)凚USHIROAD本年度值得矚目的看點(diǎn)。木谷表示，總體而言，看點(diǎn)多多。不過(guò)，他為自己制定的主題是“共鳴與協(xié)助”，就是要引起觀眾的共鳴，并激發(fā)大家的主觀能動(dòng)，從互動(dòng)中獲取觀眾的助力。木谷分析，當(dāng)下的作品宣傳已逐步演變?yōu)?，先以大?guī)模廣告攻勢(shì)打頭陣，而后靠個(gè)人發(fā)布的SNS作為呼應(yīng)，從而形成萬(wàn)眾響應(yīng)的巨大聲勢(shì)效應(yīng)。所謂眾人拾柴火焰高，木谷打算運(yùn)用借助觀眾之力的宣傳模式，將自主研發(fā)的原創(chuàng)作品源源不斷地推向市場(chǎng)。

還有一點(diǎn)與之前談到的內(nèi)容無(wú)關(guān)，就是近期人氣激增的“新日本職業(yè)摔跤”。1月4日在東京巨蛋舉辦的賽事，竟然奪得了“推特風(fēng)向標(biāo)”世界第一的排名。并且，3月25日，洛杉磯長(zhǎng)灘大會(huì)的入場(chǎng)門票在短短10分鐘內(nèi)售罄。自打出娘胎，木谷還是頭一回一舉收獲如此之多的IP，因而他目測(cè)，今年將會(huì)是自己有生以來(lái)最為忙碌的一年。

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