2019年5月21日，騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)在云南昆明滇池國際會(huì)展中心舉辦。這是騰訊將互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字經(jīng)濟(jì)峰會(huì)、云+未來峰會(huì)、全球合作伙伴大會(huì)這些每年都會(huì)組織的行業(yè)論壇進(jìn)行整合，特別強(qiáng)調(diào)“生態(tài)”的行業(yè)大會(huì)。

在中國，包括動(dòng)漫在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)，是較早與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度融合，并形成完整生態(tài)鏈的市場領(lǐng)域。

隨著2018年騰訊正式宣布新文創(chuàng)的戰(zhàn)略，騰訊旗下動(dòng)漫相關(guān)業(yè)務(wù)開始進(jìn)行了一些新的嘗試。從騰訊與故宮聯(lián)合孵化出的漫畫《故宮回聲》，到《狐妖小紅娘》與杭州市政府簽訂的三年落地計(jì)劃，再到今年7月《一人之下》的潮牌“人有靈”與“自在云南”的州市特色即將展開的合作，中國原創(chuàng)動(dòng)漫IP正通過新文創(chuàng)的理念拓展出了很多新的應(yīng)用場景。

在大會(huì)次日上午舉辦的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)“ACG專場”中，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，通過長期的探索，騰訊已經(jīng)建設(shè)起一條完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈——漫畫與動(dòng)畫作品，在騰訊動(dòng)漫與騰訊視頻的平臺(tái)上進(jìn)行培育，互相轉(zhuǎn)化，再通過波洞星球社區(qū)里的ACG優(yōu)秀創(chuàng)作人進(jìn)行二次創(chuàng)作，進(jìn)一步成長，實(shí)現(xiàn)IP化，構(gòu)成了一條經(jīng)典的動(dòng)漫IP打造路徑。

隨后，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇、騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群騰訊視頻總編輯王娟、騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱分別從各自的業(yè)務(wù)范圍出發(fā)，進(jìn)一步闡釋了騰訊在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全面布局。

騰訊動(dòng)漫：孵化機(jī)制結(jié)合資源優(yōu)勢，打造明星動(dòng)漫IP

成立于2012年的騰訊動(dòng)漫，目前全平臺(tái)月活躍用戶1.2億，全平臺(tái)作品近30000部，其中點(diǎn)擊量破億的作品超1500部。作為打造國漫IP的旗艦級(jí)平臺(tái)，騰訊動(dòng)漫目前的主要任務(wù)，是從漫畫的源頭，逐步去尋找和培育具有成為明星IP潛質(zhì)的作品，向其傾斜資源，加速IP的成長孵化。

隨著近些年來技術(shù)提升、用戶紅利、資金涌入的背景下，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了較快的發(fā)展。據(jù)現(xiàn)場騰訊動(dòng)漫方面公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破1500億，泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)3.5億。正是在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)背景下，騰訊動(dòng)漫發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)那種以規(guī)模鋪面、以流量獲取眼球的方式已不再適用，明星動(dòng)漫IP將擁有不可估量的商業(yè)和文化價(jià)值。

在動(dòng)漫IP的孵化這個(gè)問題上，鄒正宇提到騰訊動(dòng)漫目前有“三大法寶”：海量的數(shù)據(jù)、成熟的運(yùn)營機(jī)制、專業(yè)的編輯體系。

基于海量數(shù)據(jù)，騰訊動(dòng)漫能夠分析作品的口碑、影響力，通過作品流量、讀者忠誠度、互動(dòng)量等維度的數(shù)據(jù)，對(duì)作品進(jìn)行分級(jí)，挑選出最具潛力的優(yōu)質(zhì)作品；

在內(nèi)容運(yùn)營上，騰訊動(dòng)漫則能夠使用更加豐富、多元化的內(nèi)容形態(tài)，和年輕人更愿意接受的方式來推薦漫畫；

而專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)，則能夠?qū)⑵脚_(tái)大數(shù)據(jù)與用戶調(diào)研得到的作品分析、用戶洞察，分享給作者及工作室，幫助他們了解用戶閱讀后的反饋、提前規(guī)劃布局，在快速調(diào)整創(chuàng)作思路的同時(shí)，挖掘作品可能存在的潛力。

依靠騰訊的資源優(yōu)勢，騰訊動(dòng)漫孵化的動(dòng)漫IP，都能夠獲得一系列騰訊系流量平臺(tái)的助力，包括QQ、QQ空間等年輕人社交平臺(tái)，騰訊視頻、微視等長、短視頻平臺(tái)，以及騰訊新聞、QQ看點(diǎn)、瀏覽器等信息流業(yè)務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫內(nèi)容的有效分發(fā)。2019年推出，全網(wǎng)播放量已經(jīng)突破7億的“漫動(dòng)畫”，就是騰訊資源優(yōu)勢的最佳體現(xiàn)。

鄒正宇在會(huì)上提到，動(dòng)漫IP因?yàn)槠涠卧獙傩?、豐富的畫面及聲音素材，都能夠和游戲、影視、有聲書籍、廣播劇等跨形態(tài)內(nèi)容進(jìn)行很好的結(jié)合，為希望擁抱95、00后的品牌，提供定制化、品效合一的解決方案與增值服務(wù)。

在騰訊新文創(chuàng)的戰(zhàn)略下，騰訊動(dòng)漫目前也非常注重培育更具文化價(jià)值的動(dòng)漫IP。《狐妖小紅娘》《一人之下》分別與杭州、云南的合作，都在助力推廣地方的文化與鮮明特性。騰訊動(dòng)漫希望動(dòng)漫領(lǐng)域在未來，能夠誕生越來越多有世界影響力的中國文化符號(hào)。

接下來，騰訊動(dòng)漫將會(huì)與上海美影廠、央視動(dòng)畫等機(jī)構(gòu)攜手，共同參與由國務(wù)院新聞辦公室主導(dǎo)的“中國動(dòng)漫日本行”系列活動(dòng)，加強(qiáng)中日動(dòng)漫文化交流。另外，騰訊動(dòng)漫也將積極探索海外巨大的藍(lán)海市場，將會(huì)把國產(chǎn)動(dòng)漫IP推廣到東南亞、北美、歐洲等國家和地區(qū)，幫助中國動(dòng)漫以及文化走向世界。

騰訊視頻：堅(jiān)守本源、本質(zhì)、本心，傳遞正向文化

2015年開始正式布局國產(chǎn)動(dòng)漫的騰訊視頻，已經(jīng)推出了《斗破蒼穹》《全職高手》為代表的頭部爆款作品、以《快把我哥帶走》為代表的垂直精品以及《魔道祖師》等一系列突破圈層、備受好評(píng)的國產(chǎn)動(dòng)畫。

騰訊視頻總編輯王娟表示，國產(chǎn)動(dòng)漫市場環(huán)境，已經(jīng)經(jīng)歷了從流量、商業(yè)變現(xiàn)、小眾題材等一系列市場“干擾項(xiàng)”的篩選，逐漸過渡到到了如今“追本溯源”的堅(jiān)定。基于市場調(diào)研和用戶洞察大數(shù)據(jù)，通過不停的試錯(cuò)探索，騰訊視頻最終總結(jié)出了動(dòng)漫發(fā)展的三點(diǎn)關(guān)鍵要素：本源、本質(zhì)、本心。

本源，即以用戶為本，聚焦新生代，創(chuàng)造正向用戶價(jià)值。依靠“燃文化”這種對(duì)熱血內(nèi)容的深化，騰訊視頻開始向年輕一代傳遞勇敢追夢的正向價(jià)值觀；而通過動(dòng)漫作品中代入感的增強(qiáng)，讓內(nèi)容深度契合用戶的喜好；另外依靠“技術(shù)+內(nèi)容”的升級(jí)，在打造出高質(zhì)量作品的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)以用戶為本的目標(biāo)。

本質(zhì)，則是專注好品質(zhì)，建立完整內(nèi)容矩陣。騰訊視頻通過“頭部經(jīng)典模式”、“品類標(biāo)桿模式”，不僅讓頭部IP實(shí)現(xiàn)了長期的開發(fā)，也加深了對(duì)垂類用戶市場的深耕細(xì)作。目前，騰訊視頻已經(jīng)將《斗羅大陸》打造成了首部不停更的國漫年番，在接下來將會(huì)推出相關(guān)的VR、虛擬角色直播等產(chǎn)品。此外，騰訊視頻還將通過“種子計(jì)劃”，提高對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫項(xiàng)目的策劃能力。

本心，則是作為平臺(tái)方的騰訊視頻，希望能與行業(yè)伙伴攜手同行的期望。目前，騰訊視頻合作或扶持的企業(yè)已經(jīng)超過30家，服務(wù)的商業(yè)客戶已經(jīng)超過18家。王娟表示，未來騰訊視頻仍然會(huì)懷著一顆赤子之心，在不斷探索中與行業(yè)共同發(fā)展。

王娟認(rèn)為，目前國產(chǎn)動(dòng)漫市場的供需還是不平衡，用戶需要的更多品類創(chuàng)新的精品而非同質(zhì)化的內(nèi)容，廣大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)者更需要有長遠(yuǎn)發(fā)展的眼光，向更多年輕人傳遞正向價(jià)值觀。在未來，騰訊視頻將在用戶、商業(yè)模式等方面持續(xù)探索，并通過項(xiàng)目投資、播放等層面的合作，分享行業(yè)洞察經(jīng)驗(yàn)，以開放共贏的心態(tài)，打造正能量國潮，以國漫的正向文化影響一代又一代的中國新青年。

波洞星球：全方位扶持ACGN創(chuàng)作者，推動(dòng)動(dòng)漫內(nèi)容形態(tài)升級(jí)

2018年8月由QQ動(dòng)漫升級(jí)而來的波洞星球，是騰訊旗下二次元內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，目前覆蓋用戶群體已超過2億，月活用戶4500萬。

在此次大會(huì)中，波洞星球宣布將推出針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持計(jì)劃 “ACGN星系生態(tài)膨脹計(jì)劃”，要針對(duì)當(dāng)前ACGN創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中，所面臨的缺乏創(chuàng)作工具、創(chuàng)作門檻高、無人指導(dǎo)、不了解市場需求等諸多困境，進(jìn)行全方位的扶持和助力，為其創(chuàng)造良好的創(chuàng)作生態(tài)環(huán)境。

劉憲凱表示，波洞星球?qū)l(fā)布視頻制作工具、視頻創(chuàng)作工具、配音視頻工具、圖片創(chuàng)作工具、對(duì)話體創(chuàng)作器等一系列智慧創(chuàng)作工具，提供流暢的工具使用體驗(yàn)及豐富的內(nèi)容素材庫。此前波洞配音工具上線僅15天，便有超過3萬用戶參與，創(chuàng)作5萬多件作品。

而波洞星球設(shè)立的創(chuàng)作學(xué)院，則引入了權(quán)威KOL輸出創(chuàng)作教程，提供從工具使用到粉絲運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)。目前已涵蓋6大內(nèi)容種類、40多份工具使用手冊(cè)，能為創(chuàng)作者提供量身定制的創(chuàng)作教程。

另外，波洞星球還將為創(chuàng)作者提供完善的薪資激勵(lì)計(jì)劃以及基于智能算法的精準(zhǔn)推薦，同時(shí)開放豐富的變現(xiàn)途徑推動(dòng)創(chuàng)作者從業(yè)余愛好者走向職業(yè)化，讓創(chuàng)作者不僅能通過付費(fèi)閱讀、打賞、廣告收入、版權(quán)收入等形式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容盈利，甚至還能基于IP的建立，通過代言、游戲直播、線下演出、廣告拍攝、跨界合作、個(gè)人網(wǎng)店等方式，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)和粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)。

面對(duì)即將到來的5G時(shí)代，在此次大會(huì)上，波洞星球還宣布將與大周互娛一起，在今年暑期推出國內(nèi)首創(chuàng)RPR沉浸式互動(dòng)閱讀產(chǎn)品《十八英靈》。

據(jù)了解，RPR（Role-playing Reading）產(chǎn)品模式，即角色扮演沉浸式互動(dòng)閱讀，它是集漫動(dòng)畫、輕小說、聲音、游戲玩法、互動(dòng)體驗(yàn)于一體，讀者可進(jìn)行交互操作的全新內(nèi)容產(chǎn)品，將實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫內(nèi)容體驗(yàn)的全面升級(jí)。

劉憲凱表示，此次合作是波洞星球與大周互娛在國內(nèi)對(duì)RPR產(chǎn)品的一次全新嘗試，希望能夠借此為國內(nèi)ACGN行業(yè)帶來更多的機(jī)遇和更豐富多元的內(nèi)容。在未來，波洞星球?qū)⑼ㄟ^工具和流量連接用戶和創(chuàng)作者，讓相對(duì)小眾的ACG創(chuàng)作大放光彩。