5月10日，“中國(guó)品牌日”迎來第六個(gè)年頭。自2017年中國(guó)品牌日設(shè)立以來，中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)成績(jī)斐然，越來越多的“中國(guó)制造”、“中國(guó)品牌”成為全球市場(chǎng)上的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

中國(guó)市場(chǎng)高速發(fā)展為國(guó)產(chǎn)品牌成長(zhǎng)提供保障

隨著本土意識(shí)和文化自信的日益增強(qiáng)，國(guó)貨越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)可，“買國(guó)貨、趕國(guó)潮”已經(jīng)成為年輕人的生活新方式。致同咨詢零售與快消行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合伙人、企業(yè)并購(gòu)與融資業(yè)務(wù)主管合伙人武建勇表示：“中國(guó)已經(jīng)連續(xù)三年人均GDP超過1萬美元，收入的增長(zhǎng)拉動(dòng)了居民的消費(fèi)需求，從而進(jìn)一步推動(dòng)了本土優(yōu)秀消費(fèi)品牌的競(jìng)相涌現(xiàn)?！?/p>

回顧世界級(jí)消費(fèi)企業(yè)的發(fā)展變遷史，可以看到很多國(guó)家都呈現(xiàn)出相同的發(fā)展規(guī)律。以美國(guó)及日本為例，兩國(guó)均是在人均GDP突破1萬美元時(shí)涌現(xiàn)出大批全球知名的零售與消費(fèi)品企業(yè)。武建勇認(rèn)為，本土市場(chǎng)的高速發(fā)展為本土企業(yè)的快速發(fā)展與品牌成長(zhǎng)提供了充分的保障，主要受以下三方面的因素推動(dòng)：

1.消費(fèi)者民族自信與文化自豪感提升其對(duì)本土品牌的消費(fèi)熱情；

2.消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)了本土品牌產(chǎn)品品質(zhì)的提升；

3.本土供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)消費(fèi)商業(yè)模式的不斷迭代。

消費(fèi)者購(gòu)買力提升助力國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展

在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌是企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。近幾年，國(guó)內(nèi)越來越多的企業(yè)開始意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，消費(fèi)者的品牌意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度持續(xù)提升。阿里研究院發(fā)布的《2021中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年國(guó)產(chǎn)代表性品牌銷售額是2016年的17.9倍。國(guó)產(chǎn)品牌正迎來難得的機(jī)遇期。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的《世界品牌500強(qiáng)》顯示，2021年有44家中國(guó)企業(yè)入選榜單，但與占據(jù)198席的美國(guó)相比，還有較大差異。品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)久的系統(tǒng)性工程，還需扎實(shí)推進(jìn)，進(jìn)一步提升中國(guó)品牌的產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)?！爸袊?guó)消費(fèi)者對(duì)于本土品牌的青睞與日益增加的購(gòu)買力將進(jìn)一步推動(dòng)優(yōu)秀的中國(guó)品牌涌現(xiàn)，提升中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。”武建勇表示。