視覺沖擊力是體現(xiàn)在設(shè)計作品中的一種視覺感受。它的出發(fā)點是以觀者的視覺感受為基礎(chǔ)，用視覺元素的巧妙編排，在與現(xiàn)實對接的藝術(shù)瞬間喚起觀者的閱讀興趣。

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構(gòu)圖是有效的平面設(shè)計，它直接引導著觀看者的視線方向。每個人都有著自己的感知方式，這在很大程度上取決于我們的視覺經(jīng)驗和文化心理。視線會隨著注意力的轉(zhuǎn)移而游動。構(gòu)圖是一切形式存在的根本。

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①元素對比方式。大小對比、聚散對比、形狀對比、虛實對比等對比方式的運用，不僅可以在構(gòu)圖上拉開主次地位，而且可以達到視覺沖擊的效果。

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②層次感設(shè)計。圖像和元素之間的層次感，可以集中欣賞者多余的視線，將注意力引到設(shè)計的主題上。在這種情況下，主體元素就會自然地釋放出視覺沖擊力，使作品直接、有效地傳達到宣傳目的。紅花還要綠葉配，用輔助元素的“虛”來烘托主體物的“實”。在具體運用當中，半透明元素、光線、投影和其他各種適當處理的元素都可以被應(yīng)用。

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③突破點的有效呈現(xiàn)。主體本身就是呈現(xiàn)突破點的源泉。主體物自帶的空間感、光感、速度感以及知識感和科技感等等，都可以適當?shù)貙⑵溥M行延伸和夸張?zhí)幚?，不拘泥在作品本身的范圍?nèi)，以主體物為中心，延伸觀賞者的視線，達到呈發(fā)散狀態(tài)的視覺感，形成一定的視覺沖擊力。

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色彩是捕捉眼光的第一只手，也是加強廣告視覺沖擊力的重要手段之一。在色彩搭配使用上，可以運用多種組合方式。比如明度對比、色相對比、補色搭配或間色搭配等等，強烈的視覺刺激可以帶來有效的視覺沖擊力，與構(gòu)圖相結(jié)合的色彩可以引導視覺方向，將注意力快速轉(zhuǎn)移到廣告的主體物上面。在作品設(shè)計中，色彩也可以使畫面層次得到豐富。

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①白色背景的使用。在追求視覺沖擊力的過程中，不一定是顏色越豐富越好，白本身就是良好的視覺要素和創(chuàng)作空間。廣告主體物可以借助白色背景的膨脹感產(chǎn)生向前的沖力；在局部色彩對比的情況下，白色背景又可以弱化視線，形成錯落的層次感。

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②色塊的擺放。現(xiàn)今的廣告中，經(jīng)常出現(xiàn)兩種顏色為主，取其它幾種色彩為輔的設(shè)計手段。這樣做的好處是可以用大色塊搶先占領(lǐng)欣賞者的目光，再利用小部分的色彩搭配進行細節(jié)劃分。在把握整體的同時注意細節(jié)處理。這樣的作品顯得十分細致，并且有很明確的主體性。

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③色彩的局部形式。條形的有序排列是形成視覺沖擊的另一的視覺方法。它的特點是活潑、動感和具有秩序性?？v向或橫向的條狀可 以充分占據(jù)視線，引導目光交匯的同時吸引足夠的注意力。而呈發(fā)散狀的條形元素，能更有效地造成視覺沖擊，眼光隨著條形組合的方向延伸，有足夠的想象空間和思維空間。

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④色彩搭配。色彩根據(jù)明度和純度的不同搭配可以出現(xiàn)各種效果：明快、輕柔、強壯、沉悶、威嚴、憂郁、希望、低沉等。色彩經(jīng)過組合與構(gòu)圖來獲得它自己的藝術(shù)靈性。可以說，色彩賦予了形式另一種生命，另一種神情氣質(zhì)和另一層存在意義。

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①圖形動態(tài)形象。最簡單的表現(xiàn)方法就是選擇具有動感形象的照片，例如：運動中的動態(tài)人物、行動中的交通工具、擦肩而過的人群、奔跑中的動物、快速滑落的物體等等。而且伴隨著數(shù)字化時代的到來，動感畫面的表現(xiàn)更加容易。尤其在現(xiàn)代快節(jié)奏、時尚流行廣泛存在的年輕消費者群中，應(yīng)用動感圖形的的廣告表現(xiàn)更容易吸引他們的注意力。

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②圖形不對稱。利用圖形的大小對比，位置的錯落對比，可以產(chǎn)生動感的畫面，也就是不對稱設(shè)計，它可以使人聯(lián)系到動態(tài)和活力。在平面設(shè)計當中，圖形本身的大小變化可以產(chǎn)生一種運動趨勢，例如：由長到短的一組直線的變化可以使人們聯(lián)系到消失或者靠近，它本身形成一組運動。

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③圖形不規(guī)則空間。不規(guī)則空間就是平面空間的空白空間布局，即圖與底的關(guān)系，在平面設(shè)計過程中，我們往往比較關(guān)注圖的形態(tài)，也就是實形，而忽略了底的形態(tài)，也就是虛形。這里的虛、實都是相對的，它們可以互相轉(zhuǎn)化，當觀者的視點放在實形上，背景就變成虛形；當觀者的視點放在虛形上，背景則變成實形。

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文字是向受眾傳達廣告信息的主要途徑和手段之一。具有視覺沖擊力的廣告文字體現(xiàn)在兩個方面：一方面是對于作為廣告構(gòu)成要素的文字的編排；另一方面是把文字作為圖形語言的視覺表現(xiàn)。

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首先，對于平面廣告中字體的編排應(yīng)該考慮從整體形式構(gòu)成出發(fā)，根據(jù)文字的內(nèi)容屬性，文字的主次、虛實、疏密的對比，使受眾的視線隨文字的次序而流動，在接受信息的過程中有一條理想的導視方向，造成一個悅目、明快并具有整體感的視覺層次。

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其次，文字本身的特點決定了它的圖形化表現(xiàn)應(yīng)用。在廣告設(shè)計當中，為了引起人們視覺注意，在字體設(shè)計時往往運用不同的表現(xiàn)手法進行變化處理加以特殊的裝飾美化。可以根據(jù)文字內(nèi)容與視覺效果的各種需要，運用豐富的想像力，靈活的組織字形，進行藝術(shù)化的加工，以加強文字視覺的感染力。

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總之，在總結(jié)方法和經(jīng)驗的同時，還要在實際操作中根據(jù)不同的情況加以運用，實踐出真知，只有在實踐中不斷積累，不斷創(chuàng)新，才能將廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得更自然，更得心應(yīng)手，將廣告作品呈現(xiàn)出特有的視覺效果和美感。

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