在今年雙11熱度遇冷后，雙十二被官宣取消，而這背后本質(zhì)已經(jīng)間接印證：傳統(tǒng)“電商大促”的模式，已經(jīng)難以為繼。反觀線下消費(fèi)市場(chǎng)，則是以持續(xù)恢復(fù)和增長(zhǎng)成為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的亮點(diǎn)，從線下客流量的快速回升，也可以看出目前線下消費(fèi)呈現(xiàn)出一片向好之勢(shì)。其中特色商業(yè)街區(qū)和品牌特色I(xiàn)P活動(dòng)等新興消費(fèi)場(chǎng)景更是不斷涌現(xiàn)，商業(yè)行業(yè)的現(xiàn)狀堪稱百花齊放。

迎風(fēng)求變革，潮起向未來

現(xiàn)如今，“場(chǎng)景+購(gòu)物”的方式越來越多地被用于商業(yè)使用，“精致生活”、“年輕消費(fèi)”、“創(chuàng)新氛圍感”等越來越“出圈”的商業(yè)玩法，正釋放著一種希望回歸體驗(yàn)的消費(fèi)信號(hào)。北京華聯(lián)BHGMall深度順應(yīng)市場(chǎng)變化，積極調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，從場(chǎng)景、元素、潮流品牌到社交方式，以多元復(fù)合業(yè)態(tài)、創(chuàng)新體驗(yàn)、品質(zhì)服務(wù)、社交概念、“溫度”感知等多方維度的有機(jī)融合，強(qiáng)力占據(jù)商業(yè)3.0時(shí)代新高地。在“更懂”“會(huì)撩”消費(fèi)者的道路上持續(xù)邁進(jìn)，而近幾天剛結(jié)束的2023BHGMall超級(jí)寵粉節(jié)，更是圍繞會(huì)員開展?fàn)I銷創(chuàng)新，掀起了一場(chǎng)為消費(fèi)者打造的全新社交新浪潮。

寵粉實(shí)力派，狂歡更進(jìn)階

在今年的2023BHGMall超級(jí)寵粉節(jié)活動(dòng)中，北京華聯(lián)BHGMall 聯(lián)手小紅書打造了“我就要這樣過冬天”團(tuán)圓音樂節(jié)，以及紅粉電音派對(duì)，百大DJ現(xiàn)場(chǎng)打碟、說唱流行現(xiàn)場(chǎng)混搭、紅薯粉絲們線下聚會(huì)，與現(xiàn)場(chǎng)朋友們共同釋放電音激情，驅(qū)散了初冬寒意，打通了線上線下場(chǎng)景化營(yíng)銷鏈路，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還以BHGMall萌熊人偶巡游、趣味涂鴉墻、BHGpassport尋寶游戲、寵物友好日等沉浸式時(shí)尚新潮玩樂體驗(yàn)，持續(xù)輸出項(xiàng)目亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)趣味性與參與性相結(jié)合的沉浸式體驗(yàn)。

本次超級(jí)寵粉節(jié)有效地鎖定目標(biāo)客群，讓其在購(gòu)物中心內(nèi)獲得身份認(rèn)同感、價(jià)值認(rèn)同感，大大提升了活動(dòng)人氣。北京華聯(lián)BHGMall在年末積分市場(chǎng)回饋等多元活動(dòng)也加大了力度，聯(lián)動(dòng)超級(jí)品牌日，消費(fèi)禮券及超級(jí)觀影套餐，多倍積分活動(dòng)歡樂加碼，搭配社群福利直播，提升消費(fèi)者提袋率，整體活動(dòng)皆圍繞會(huì)員進(jìn)行營(yíng)銷，以PR活動(dòng)賦能SP促銷，環(huán)環(huán)相扣，在這次超級(jí)寵粉節(jié)中，真正實(shí)現(xiàn)“品效結(jié)合”策略，既有聲量，更有銷量，大大提升了消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。

北京華聯(lián)BHGMall用情緒置換的代入感，因著共同的熱愛而聚集城市靈魂，為本次超級(jí)寵粉節(jié)注入滿滿活力。沉浸式的場(chǎng)景營(yíng)造也為本次超級(jí)寵粉節(jié)貼上了客流火爆、網(wǎng)紅達(dá)人、銷售爆棚，會(huì)員豐收等標(biāo)簽，BHG Mall還聯(lián)手小紅書打造了線上專屬話題頁(yè)，全媒體矩陣曝光量超5000萬+，BHGMall全國(guó)項(xiàng)目總銷售同比提升258%的背后，是現(xiàn)場(chǎng)摩肩接踵的爆棚人氣，客流同比提升達(dá)325%；會(huì)員銷售占比同比提升120%，會(huì)員新增50萬+，多店業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，沉浸式體驗(yàn)的流量轉(zhuǎn)化力度不言而喻，突破潮流圈層，依托豐富活動(dòng)內(nèi)容，拉通流量轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)會(huì)員黏性同時(shí)能夠讓更廣泛的消費(fèi)客群對(duì)購(gòu)物中心有深入的了解，形成社群裂變、降低獲客成本，這些都使得北京華聯(lián)BHGMall與消費(fèi)者達(dá)成深度融合，形成相輔相成的狀態(tài)。

緊隨時(shí)代風(fēng)向，永遠(yuǎn)寵粉不停，從行業(yè)視角來看北京華聯(lián)BHGMall，它一直立足潮流年輕定位，將營(yíng)銷思路一以貫之。而沉浸式體驗(yàn)的玩法運(yùn)用，體現(xiàn)出北京華聯(lián)BHGMall更懂消費(fèi)者，是站在消費(fèi)者視角出發(fā)，對(duì)“人”有核心關(guān)注與思考，而這次2023BHGMall超級(jí)寵粉節(jié)的創(chuàng)新成功，便是突破話題新圈層贏得年輕消費(fèi)者青睞的最佳證明！相信北京華聯(lián)BHGMall未來可以不斷的引領(lǐng)零售行業(yè)，持續(xù)跑出新高度。