時尚商業(yè)管理究竟學些什么？（課程設置、入學申請、職場發(fā)展等）
時尚商業(yè)管理究竟學些什么？
參與：冷蕓時尚4群群友
時間：2021年9月4日
莊主：Janice-上海-學生
▼ 以下的冷蕓時尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結。這些分享屬于集體智慧的結晶。（它們并不代表冷蕓個人觀點）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！
時尚教育在中國并不熱門，從小學到大學大部分學生對時尚的設想更多是一種生活方式而非職業(yè)規(guī)劃。而在大部分長輩眼中時尚行業(yè)似乎是服裝設計專業(yè)或者說是藝術生的專屬。隨著近年來關于時尚行業(yè)的歐美劇和電影出現(xiàn)在中國熒幕上，越來越多的國人逐漸開始了解時尚行業(yè)。其中時尚商科似乎成為非藝術生了解時尚圈的方法，那么時尚商科與一般商科有什么區(qū)別，時尚商科能為入職時尚行業(yè)的人提供什么樣的優(yōu)勢？
｜一｜
時尚商科是什么？
1.時尚商科是什么？它和商科有什么區(qū)別？
莊主:
大家認為時尚商科主要學習什么的？它和一般商科有什么區(qū)別？
蕓友藝航:
我理解的時尚商科應該和商業(yè)相掛鉤，將看似虛無的事情以商業(yè)運營的邏輯進行梳理，從而使其更科學、可持續(xù)的發(fā)展。
莊主:
我認為時尚商科是以時尚產(chǎn)業(yè)為背景的商科專業(yè)，可以說是一個復合專業(yè)。美國，英國，意大利，法國和日本院校都有時尚商科課程。因為我升研過程中了解的都是英國院校，所以我分享一下對英國時尚商科的了解。
英國時尚商科大致有以下專業(yè)：時尚管理，時尚零售，時尚營銷，時尚買手和奢侈品管理。英國不同的院校課程對時尚和商科的側重點也不同。例如UAL南安普頓大學等的時尚課程的碩士學位是MA（文學碩士）是更偏向時尚藝術方向。課程作業(yè)的實踐性會更強，有機會與服裝設計專業(yè)-學生合作，選修課程涉及視覺設計，時尚傳播和攝影等。利茲大學，曼徹斯特大學等則是MSc（理學碩士）學位，側重于從商業(yè)角度研究時尚行業(yè)。
蕓友阿景:
我認為時尚商科有時尚感是基礎，大家覺得時尚商科應該側重“商”，還是“時尚”？
蕓友藝航:
如果一定要選出一個重點我覺得可能更偏“商”吧。
蕓友Aurora:
我感覺側重點還是在于“商”，時尚感是一個很虛無的東西。商科的一些技能，比如在數(shù)據(jù)層面體現(xiàn)你的觀點輸出更有依據(jù)，更有支撐力。
莊主:
對，其實時尚商科就是在商科的基礎上加上了時尚行業(yè)的框架，運用基礎的商業(yè)分析模型來分析時尚行業(yè)，并且結合時尚行業(yè)衍生出更與時俱進的分析方法。
莊主:
我認為選擇課程時自己去官網(wǎng)了解課程內(nèi)容是很重要的。很多看似是同樣的課程名，實際的上課體驗可能會截然不同。
我截取了曼徹斯特大學和UAL兩個院校對時尚營銷課程授課方式并且用瀏覽器自帶功能翻譯。大家可以更直觀地體會到“課程不同體驗”。
通過兩圖對比，我們可以看出UAL的課程實踐性更強，而且UAL擁有的時尚資源更多，學生能實踐的機會也更多。這也是因為他們的地理位置在倫敦，還有一個就是他們有很強的時尚設計院校。
蕓友藝航:
所以關于非設計科班出生的小伙伴確實也可以找到一些契合點，進入時尚行業(yè)。
蕓友時髦老干部很OK:
請問在UAL和曼大之間莊主為什么選擇后者？UAL的圈內(nèi)認可度似乎比綜合類的曼大要高。
莊主:
我認為在UAL一年的開銷太大，而且倫敦的生活節(jié)奏可能沒有曼徹斯特適合我。其次，曼徹斯特課程更偏向商科對我來說更容易適應。最后，曼大綜合排名高，我認為曼大在國內(nèi)的接受度更高，未來職業(yè)選擇也更廣。我當時不認識國內(nèi)時尚圈的人，所以我問了長輩和周圍朋友如何選擇學校，他們都認為涉及商科的話，院校綜排更重要。不過之后有機會問了一個英國的獵頭，好像英國對學校排名沒有那么重視，更看重實際能力。
2.國內(nèi)時尚專業(yè)為何專屬于藝術生和?？粕?/strong>
蕓友Lola:
我是在國內(nèi)讀的服裝設計本科和碩士，課程里確實不會涉及到太多商業(yè)，數(shù)據(jù)之類的內(nèi)容。國內(nèi)的大學要讀時尚專業(yè)都是從美術高考，畫畫起步。理工科只能選服裝工程，紡織工程專業(yè)。
莊主:
我覺得這個問題的原因在于國內(nèi)對藝術教育的不重視。首先，大部分傳統(tǒng)的父母認為初高中的考試課程才是該學的，而美術課、音樂課等課程則是屬于興趣課。在這個思想下，藝術生在國內(nèi)就顯得沒有一本大學本科生分量重。
我這次從經(jīng)濟金融學士轉專業(yè)到時尚商科碩士，我父母的第一反應是以為我要被騙到“野雞”大學。對于他們有古板思想的人在不了解時會覺得藝術學院哪怕是UAL都是專科學校。更一個原因是，我感覺老一輩認為文創(chuàng)行業(yè)的工作不屬于他們眼中吃香或鐵飯碗的工作。自然就更抵觸孩子學習藝術，時尚。
蕓友阿景:
其實服裝設計是工科，大眾都以為是藝術類。
蕓友藝航:
我記得我所在的大學還分幾個學院，我就讀的國貿(mào)專業(yè)歸屬到“工商學院”，但我們學院還有一個專業(yè)叫“服裝設計與工程”。當時我很好奇這個專業(yè)為什么不劃到“美術設計學院”，后來了解了他們的課程安排才知道，他們更多偏向打版以及商業(yè)運營板塊。
莊主:
這是否可以理解為，國內(nèi)時尚專業(yè)并沒有成體系，所以導致相關專業(yè)的歸類混亂。
3.時尚中介對申請留學時尚商科的價值是什么？
莊主:
首先我認為時尚中介的價值是因人而異的。就我個人來說，我認為時尚中介對申請時尚商科碩士并沒有意義甚至可能成為拖累。
我一開始因為網(wǎng)絡上中介說辭引起焦慮，總覺得自己不找個作品集培訓就沒法申請到碩士。但是后面了解之后我開始質(zhì)疑，很多中介報價作品集上萬，而詢問后作品集培訓內(nèi)容是服裝設計，時尚攝影。
之后我在谷歌上搜索倫藝時尚管理作品集案例，發(fā)現(xiàn)里面的內(nèi)容是用戰(zhàn)略分析的基礎模型SWOT, 4PS, 4CS分析一個時尚品牌。我認為我本科學的知識足夠我自己做這樣的作品集。最后我也的確拿到了多個學校的offer。所以我認為申請時尚商科碩士最重要的還是你的成績，其次是文書。作品集只是錦上添花的一環(huán)，所以沒必要花很多錢請中介。
而且現(xiàn)在是一個信息時代，網(wǎng)上有很多途徑可以找到自學網(wǎng)申的每個過程。我的申請中介反而因為工作效率太低導致我申請進度很慢，總要自己花時間去催他們或者check進程，后面我中斷服務自己接手處理就發(fā)現(xiàn)學生自己和院校直接溝通要更高效和省心。
蕓友Aurora:
請問莊主申請學校的時候有沒有準備作品集？花費了多久時間？
莊主:
我準備作品集是一份時尚品牌的市場分析+活動策劃報告，大概91頁PPT，花費了兩個月時間。
蕓友藝航:
莊主在整理過程中的收獲是否遠大于你呈現(xiàn)的PPT？
蕓友Aurora:
莊主會通過哪些途徑做作品集？作品集大概有哪些方面的內(nèi)容？
莊主:
我在制作作品集的過程中掌握了很多服裝行業(yè)的英文詞匯，然后也在找文獻的過程中積累了很多時尚相關的商業(yè)網(wǎng)站。其實我前期有去聯(lián)系作品集中介了解作品集具體內(nèi)容，也在網(wǎng)上搜索過往期作品集分享，根據(jù)網(wǎng)上分享的作品集結構進行構思。我因為之前在一個廣告?zhèn)髅絼?chuàng)業(yè)團隊任職過一年，所以PPT的排版對我不是太大問題。我感覺時尚商科都需要作品集是中介炒作出來的焦慮，除了部分院校如UAL是明確規(guī)定需要作品集的，我也是因為這個原因才做了一份作品集，而在申請其他院校時我提交這份作品集也只是為了錦上添花。
｜二｜
時尚商科為進入職場提供了什么？
1.有時尚專業(yè)教育背景的人在時尚圈占比大嗎？
莊主:
對這個話題我很疑惑。因為我在網(wǎng)上了解行業(yè)時經(jīng)常看到 “時尚行業(yè)很多人并不是學過時尚的” 這樣的言論，而我在showroom實習時也發(fā)現(xiàn)公司里的人很少有學時尚商科的，大部分都是同類崗位跨行業(yè)入職時尚或者學服裝設計的。
蕓友Aurora:
是的，我發(fā)現(xiàn)時尚品牌公司做商品管理的也會有學數(shù)學、統(tǒng)計學的。
蕓友阿景:
我覺得國內(nèi)對時尚商科很少有了解，就算是想往這個方向發(fā)展的，也不知道有這么個學科，大部分人是服裝設計轉行。
莊主:
其實我現(xiàn)在這個奢侈品電商平臺實習經(jīng)歷來得挺突然，起因是我本科畢業(yè)不想浪費暑假，正好朋友圈看到同學幫轉了這個招聘信息。而且因為上司是有十多年美國金融+市場營銷+奢侈品公司的工作經(jīng)歷，所以公司的運作屬于奢侈品公司體系，這讓我對其有了更深的了解。而工作內(nèi)容上，我學到的是發(fā)現(xiàn)奢侈品公司和時尚公司運作方式并不一樣。而且奢侈品的選品要求也更多，價位，品牌文化等都很看重。
蕓友阿景:
時尚專業(yè)教育背景的人在時尚圈占比大嗎？時尚專業(yè)是指時尚商科嗎？時尚圈范圍太大了，如果是專指核心圈，我覺得占比大。所以我覺得如果是說核心圈占比大，但如果放大范圍，我覺得是五五分。
蕓友Lola:
時尚圈門檻并不高，即使不是服裝設計出身，出于自己的興趣做時尚博主的也很多。
2.時尚商科學生與非時尚商科學生初入職場有什么區(qū)別？
莊主:
我認為區(qū)別不會很大，因為交給你的任務并不會因為你是不是時尚商科而不同。不過優(yōu)勢就是因為我自學了一些時尚商科，我知道哪些渠道可以直接獲取時尚行業(yè)的信息，所以我工作效率會更高。
蕓友時髦老干部很OK:
有時尚商科類專業(yè)背景在工作中開展會更順利，但長期要看綜合素質(zhì)。
蕓友藝航:
而且在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的經(jīng)歷，是不是一定程度也可以幫助你熟悉市場分析的方式以及市場敏銳度。
莊主:
對的，我廣告?zhèn)髅絼?chuàng)業(yè)團隊的經(jīng)歷對我的幫助其實很大。因為當時是創(chuàng)業(yè)團隊，人數(shù)很少，所以大家都是身兼多職。我當時學會了和企業(yè)談合作，合同編寫和審核，還有圖文排版能力。但我不僅要考慮當下的工作，還會參與團隊未來走向。而且這個經(jīng)歷讓我學會了去了解時事熱點，并從中尋找消費者需求。
蕓友藝航:
莊主這段分享讓我想起包括現(xiàn)在我所從事的行業(yè)中，大家都覺得營銷很重要，尤其是近幾年線上發(fā)展、疫情考驗，傳統(tǒng)服裝零售很受打擊。大家都在說轉型，但實則在執(zhí)行中，還是發(fā)現(xiàn)營銷存在一定被動性。一個項目，從提案到執(zhí)行，可以孵化很久才敲定，在執(zhí)行中也會發(fā)現(xiàn)終端的接受度也有限，所以導致一場活動跟進下來很費心費時，效果也不如預期，尤其小企業(yè)或者代理公司。
其實如果嚴格意義講，當時大學學市場營銷專業(yè)并沒有針對時尚行業(yè)。很多都是從業(yè)后一點一點累積和總結的，過程中也通過向行業(yè)內(nèi)前輩、資歷更深的人學習，以及一些專業(yè)文獻、資料學習整理的。所以關于時尚商科，我目前還沒有一個系統(tǒng)化的學習經(jīng)驗。
莊主:
對的，我認為時尚商科能夠更直接地告訴你如何尋找時尚行業(yè)的市場數(shù)據(jù)？如何進行行業(yè)數(shù)據(jù)分析？并且給你豐富的時尚行業(yè)營銷案例。這個學習其實能加快人們初入職場的上手速度，有了足夠的案例儲備也支撐著有效的創(chuàng)新方案提出。商科像是能夠給你一箱工具，而時尚商科可以說是給你從中選出了適合的工具。
3.時尚商科經(jīng)歷是否為長短期職業(yè)規(guī)劃提供幫助？
莊主:
其實這也是我很疑惑的一個問題，我想聽到職場人的分享。以我目前的實習經(jīng)歷的話，我認為時尚商科學習過程中能從學校內(nèi)獲得時尚圈人際資源，而課程作業(yè)中積累的時尚商業(yè)網(wǎng)站能促進工作效率。
蕓友藝航:
我感覺時尚商科可以輻射的板塊還是蠻廣泛的，每一個板塊要研究也需要大量精力和時間。莊主覺得理想和現(xiàn)實有沒有相似？最大不同點又是什么呢？
莊主:
我其實這段實習前并沒有一個期待，因為我這次實習最大的目的就是搞清楚我的職業(yè)期待是什么。而這次我在不斷學習和接觸的過程中不斷明確我未來想做什么。比如我發(fā)現(xiàn)我對merchandising并不抵觸，我喜歡選品的過程，我也喜歡談客戶帶來的成就感。我一直認為我要先弄清楚我想要什么，我才會設定期待值。
｜三｜
國內(nèi)大眾對時尚商科的偏見在職場中是否存在？
莊主:
對于這個話題，我想先問下大家認為大眾對時尚商科有什么偏見？我自己觀察下來有以下偏見，時尚商科畢業(yè)大多去當柜姐，學時尚商科的都是有錢人，時尚商科一年碩士很水。
蕓友沈彬彬:
我感覺時尚商科就業(yè)的范圍比起設計來說更廣一些。
蕓友藝航:
我感覺偏見不是空穴來風，但確實也反應出來該專業(yè)存在很多沒有被反饋出來的深層次內(nèi)容。
莊主:
我感覺偏見往往是來自不了解。其實清華大學美術學院，中國人民大學國際學院也有時尚管理課程。我想討論這個偏見話題源于我升研時候看到網(wǎng)上很多學生關心學這個專業(yè)會不會導致難就業(yè)，疑問的原因認為這個專業(yè)國內(nèi)知名度不高，而去做有區(qū)別的行業(yè)又會被覺得不專業(yè)。但是看大家討論下來我認為這個偏見在時尚行業(yè)內(nèi)似乎是不存在的，因為行業(yè)內(nèi)的人并沒有對時尚的誤解。而且我一直認為從長期職業(yè)規(guī)劃來看，在職場中的能力和工作經(jīng)驗遠比學術背景重要。
蕓友藝航:
因為服裝行業(yè)也算是國內(nèi)比較成熟的一個產(chǎn)業(yè)了，加上新鮮血液和傳統(tǒng)文化也得到了友好的互相促進，大家的認識還是有所提升。也許偏見也還是存在，更多也許是來自于外界。
莊主總結
一、時尚商科是什么？
1.時尚商科是什么？它和商科有什么區(qū)別？
時尚商科是時尚和商科的復合專業(yè)，從商業(yè)角度研究時尚行業(yè)。不同于商科，它專攻時尚市場。
2.國內(nèi)時尚專業(yè)為何專屬于藝術生和?？粕?br>國內(nèi)對藝術教育不重視，大眾容易引起誤解。國內(nèi)時尚專業(yè)并沒有成體系，相關專業(yè)的歸類混亂。
3.時尚中介對申請留學時尚商科的價值是什么？
從學校官網(wǎng)看課程申請具體要求比中介更重要，時尚商科專業(yè)不需要中介。
二、時尚商科為進入職場提供了什么？
1.有時尚專業(yè)教育背景的人在時尚圈占比大嗎？
時尚圈的門檻不高，各種專業(yè)的人士都有。時尚專業(yè)中設計專業(yè)占比大，但時尚商科的占比不大。
2.時尚商科學生與非時尚商科學生初入職場有什么區(qū)別？
商科像是提供了一箱工具，而時尚商科從中選出了適合的工具。短期利于工作開展，長期看綜合素質(zhì)。
3.時尚商科經(jīng)歷是否為長短期職業(yè)規(guī)劃提供幫助？
時尚商科可以輻射的板塊廣泛，每一個板塊后續(xù)研究需要大量精力和時間。時尚商科利于明確短期求職方向，而長期的規(guī)劃則與工作經(jīng)歷相關。
三、國內(nèi)大眾對時尚商科的偏見在職場中是否存在？
對時尚商科偏見來源于外界大眾對行業(yè)不了解，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)這種偏見并不存在，職場中能力和工作經(jīng)歷更重要。
文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術編輯：李寧
