巨頭突然宣布：大裁員。

當(dāng)?shù)貢r間10月19日，全球通信設(shè)備巨頭諾基亞公司宣布，將將裁員最多1.4萬人，以削減成本，提高運營效率。

諾基亞在聲明中表示，由于下一代5G設(shè)備需求疲軟，導(dǎo)致第三季度銷售額下降，且市場不會很快復(fù)蘇。

受此影響，諾基亞股價再度崩盤，當(dāng)日盤中，一度暴跌超10%，單日總市值蒸發(fā)10億美元（約合人民幣73億元），年內(nèi)累計跌幅已接近30%，年內(nèi)總市值合計蒸發(fā)74.3億美元（約合人民幣544億元）。

這一輪大裁員中，諾基亞宣布，將賦予旗下四大業(yè)務(wù)部門更多運營自主權(quán)并增強業(yè)務(wù)敏捷性，以快速實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化、推動建立新的生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴關(guān)系、新業(yè)務(wù)模式等。

突然大裁員的背后是，諾基亞業(yè)績慘淡下滑。當(dāng)?shù)貢r間10月19日，諾基亞發(fā)布的最新財報顯示，諾基亞第三季度凈銷售額為49.8億歐元，同比下降15%，低于市場預(yù)期的56.7億歐元；凈利潤更是暴跌69%至1.33億歐元，低于預(yù)期的3.95億歐元；每股收益2美分，同比大幅暴跌75%；可比毛利率為39.2%，同比下降120個基點。

翻看財報發(fā)現(xiàn)，諾基亞所有業(yè)務(wù)部門的銷售額都在下滑，宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)給運營商支出帶來壓力，進(jìn)而對諾基亞的業(yè)務(wù)帶來巨大影響。

諾基亞將業(yè)績暴雷的主要原因歸咎于，北美地區(qū)銷售業(yè)績不佳。諾基亞表示，當(dāng)前正面臨多重挑戰(zhàn)，其中包括，全球經(jīng)濟增速放緩以及手機運營商減少對基礎(chǔ)設(shè)施的投資。

展望全年，諾基亞方面預(yù)計，2023年全年凈銷售額將在232億-246億歐元之間，按固定匯率計算，增幅為-4%至2%；可比營業(yè)利潤率為11.5%-13%。

分析人士指出，業(yè)績慘淡應(yīng)該是資本市場瘋狂拋售諾基亞的主要原因。

面對愈發(fā)惡劣的市場環(huán)境，諾基亞拿出了一份“過冬計劃”。

諾基亞表示，將通過削減成本來保障長期的盈利增長，目標(biāo)是，到2026年節(jié)省8億-12億歐元的成本；在2024年一年內(nèi)節(jié)省4億歐元的成本；到2026年，員工人數(shù)由目前的8.6萬人下降到7.2萬-7.7萬人。

財報顯示，目前諾基亞在全球的員工數(shù)量達(dá)86000名員工，即便本次裁員計劃按照最高14000人的裁員員額，諾基亞仍有超過7萬名員工。

諾基亞怎么了？

侃見財經(jīng)翻看諾基亞的財報發(fā)現(xiàn)，在退出手機業(yè)務(wù)之后，諾基亞的板塊主要包括，諾基亞通信，Here地圖，高科技。

2016年上半年，諾基亞又以30億美元價格將Here地圖出售給德國汽車聯(lián)盟，出售Here地圖后，諾基亞便剩下兩大業(yè)務(wù)：諾基亞通信、諾基亞高科技。

憑借超強的技術(shù)研發(fā)能力和豐厚的專利儲備，諾基亞的通信業(yè)務(wù)仍占據(jù)著全球前十大的地位。

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在通訊領(lǐng)域?qū)＠暾埩烤瓦_(dá)到3萬余項，從手機通信的基帶2G到如今的5G傳輸技術(shù)，僅5G核心專利族目前諾基亞就有4000余項。

在5G通訊專利領(lǐng)域，在全球5G專利排行榜中，諾基亞排名第5，前三分別是華為、高通、三星。

近幾年，以美為首的西方國家不斷打擊、封鎖華為5G技術(shù)，這無疑給諾基亞通信業(yè)務(wù)帶來巨大的商業(yè)機會，迅速占領(lǐng)了西方市場5G市場。

另外，諾基亞瘋狂收割全球智能手機廠商，收取暴利的專利費。據(jù)財報顯示，2022年諾基亞專利許可相關(guān)收入15.95億歐元，營業(yè)利潤12.08億歐元，銷售成本僅500萬歐元，毛利率高達(dá)99.7%。

以5G專利費為例，2018年，諾基亞公布了5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利許可費率：每部設(shè)備3歐元。簡單按一家手機廠商全球每年1億多部的手機出貨量計算，每年就需向諾基亞繳納3億-4億歐元（約合人民幣24-32億元）的專利費。

從目前業(yè)務(wù)可以看出，一旦全球5G、智能手機市場需求疲軟，諾基亞的業(yè)績便會受到巨大沖擊。這也不難解釋，諾基亞突然大裁員背后的原因。

此前，諾基亞的競爭對手瑞典電信巨頭愛立信也宣布，將在全球分階段裁員8500人，相當(dāng)于其全球員工總數(shù)的8%。

昔日手機霸主，黯然離場

眾所周知，諾基亞曾是全球手機市場絕對的“霸主”，從1996年到2010年期間，連續(xù)14年銷量占據(jù)世界第一。最輝煌的時候，諾基亞占據(jù)全球41%的功能手機市場份額。

諾基亞的塞班系統(tǒng)，更是被譽為操作系統(tǒng)中的神話。

回顧諾基亞手機業(yè)務(wù)的歷史，1865年，一個名叫弗雷德里克?艾德斯坦的工程師開啟了創(chuàng)業(yè)旅程，他給公司起的名字就叫諾基亞。

1979年，涉足移動通信領(lǐng)域的諾基亞，不斷加碼投入通信領(lǐng)域。1989看，諾基亞做了一個非常大膽的決定：舍棄所有傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，全面殺入手機市場。

20世紀(jì) 90 年代，這片占地面積近五萬平方米的總部大樓，印證著諾基亞開始騰飛的時候，與此同時，諾基亞成為芬蘭第一家全球性大公司。

從1996年開始，諾基亞手機連續(xù)14年蟬聯(lián)世界第一。

萬萬沒想到的是，諾基亞手機帝國會被一家從未涉足過手機業(yè)務(wù)的小公司“打敗”。

2007年，蘋果公司正式發(fā)布了iPhone。憑借著全屏觸控和基于應(yīng)用程序的系統(tǒng)，iPhone重新定義了智能手機。

當(dāng)時，諾基亞并沒有把這家來自美國硅谷的公司放在眼里。在2009年的一次采訪中，諾基亞的首席戰(zhàn)略官提出，iPhone將會一直是小眾市場。

弱小和無知不是生存的障礙，傲慢才是。

短短2年時間，諾基亞公司便從全球手機霸主的位置隕落，取而代之的是，一家來自韓國的公司——三星。

2013年9月3日，微軟宣布，收購諾基亞手機業(yè)務(wù)。2014年4月25日，諾基亞宣布完成與微軟公司的手機業(yè)務(wù)交易，正式退出手機市場。第二天，諾基亞手機總部大樓便火速換上了“Microsoft”的標(biāo)志。

一代手機“霸主”落幕，讓人們唏噓不已。

商場如戰(zhàn)場，巨頭隕落，新王登基的故事反復(fù)上演：

昔日稱霸全球攝影行業(yè)近百年的柯達(dá)公司，因為遲遲不愿影像數(shù)碼化而落后于市場，最終只能宣告破產(chǎn)；

八十年代世界上最大的字處理機生產(chǎn)商，曾經(jīng)顯赫一時的“王安電腦”，也倒在了快速發(fā)展的電腦科技之下。