隨著二十大提出全面推進鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村振興成為了未來30年中國經(jīng)濟社會發(fā)展的重中之重。農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化面臨著諸多挑戰(zhàn)，從生產(chǎn)種植、加工流通，到品牌營銷、服務增值都存在著一定問題。如何將產(chǎn)品優(yōu)品優(yōu)價地賣出，如何降本增效成為了農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大難題。

01.數(shù)字科技賦能智慧農(nóng)業(yè)“加速度”

針對如何讓當?shù)禺a(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，將當?shù)氐漠a(chǎn)品與優(yōu)質的服務推廣出去，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者真正的獲利，從而為當?shù)仄放茙硇碌母郊又担?strong>騰訊在其中扮演了三個角色：

一是資源連接器，即連接生態(tài)資源、技術資源、運營資源和當?shù)刭Y源；二是產(chǎn)業(yè)助推器，通過營銷、招商等方式助力一、二、三產(chǎn)融合發(fā)展；三是數(shù)字化工具箱，從AI種養(yǎng)、產(chǎn)品溯源等方面為當?shù)靥峁┊a(chǎn)業(yè)服務，從鄉(xiāng)村綜治、村務管理方面進行數(shù)字治理，從在線醫(yī)療、在線教育做好民生服務。

以雅信獅頭鵝合作社為例，以前每天凌晨四點工作人員都要開車出門，去各養(yǎng)殖戶家里收購獅頭鵝。由于不掌握養(yǎng)殖戶的存欄信息，哪一家的鵝到了成鵝期，往往只能靠碰運氣。有時候從早跑到晚，卻無功而返。

為了提升管理效率，雅信獅頭鵝合作社聯(lián)合騰訊，對鵝場進行數(shù)字化升級。其中，對養(yǎng)殖戶信息建檔存檔，實時掌握存欄情況，實時更新養(yǎng)鵝時間（120天成鵝周期），成鵝后自動提醒，現(xiàn)在工作人員出門一趟就能滿載而歸。

雅信獅頭鵝合作社的數(shù)字化升級從改善經(jīng)營著手，聯(lián)通、整合各數(shù)據(jù)節(jié)點，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)更加緊密順暢地銜接。通過視頻號小商店等平臺，幫助合作社拓寬銷售渠道，帶來更多客源。如今，獅頭鵝走出廣東，全國34個省區(qū)均可線上下單?？蛻魬顿~單及時提醒等功能，有效地解決現(xiàn)金流等問題。

02.視頻號助力農(nóng)產(chǎn)品“上風口”

像鵝場數(shù)字化升級一樣，隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)的興起，越來越多的農(nóng)業(yè)企業(yè)借助視頻號、小程序電商等營銷工具的加持，進一步拓展農(nóng)產(chǎn)品線上線下的銷售渠道，?用視頻號搭建起農(nóng)產(chǎn)品消費市場，促進農(nóng)產(chǎn)品上行。通過這種變現(xiàn)方式，鄉(xiāng)村、農(nóng)戶、短視頻創(chuàng)作者等都實現(xiàn)了自身的價值。

“短視頻+直播”正成為時下熱門的“精神食糧”，也成為鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”。中國農(nóng)科院發(fā)布的《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺，助推農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展》報告指出，“三農(nóng)”短視頻為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入了新的發(fā)展理念、方式與動能，為優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系和經(jīng)營體系，促進農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展探索了可行路徑。

從產(chǎn)業(yè)體系角度看，通過短視頻、直播進行農(nóng)產(chǎn)品宣傳與營銷，可以開發(fā)當?shù)氐膬?yōu)質特色產(chǎn)業(yè)，打通產(chǎn)銷通道，是與“一村一品”“一鎮(zhèn)一業(yè)”等產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策緊密結合的。

分析“農(nóng)業(yè)視頻號100強榜單”發(fā)現(xiàn)，當今農(nóng)業(yè)視頻號團隊運營特點越來越明顯，這主要源自于視頻號的入局門檻較高，短視頻的制作除了前期需要策劃、拍攝外，后期還需要設計、剪輯、運營等，這些工作單靠個人難以全部勝任，專業(yè)的團隊對視頻號的良性運營來說更為重要。

近期我們將針對助力數(shù)字技術與農(nóng)業(yè)的深度融合開展“視頻號訓練營”，騰訊的海量流量對農(nóng)業(yè)的宣傳、推廣、產(chǎn)品銷售以及產(chǎn)業(yè)鏈都有較強的優(yōu)勢，這一點是其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有的，騰訊始終期待繼續(xù)與三農(nóng)行業(yè)伙伴攜手共進，持續(xù)推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。

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部分資料來源：騰訊廣告、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察