本文關(guān)鍵詞：小紅書、風(fēng)潮新秀場(chǎng)、博主時(shí)裝秀、小紅書分析、小紅書推廣、千瓜數(shù)據(jù)

?

4月16日晚，小紅書在上海首次舉辦“博主時(shí)裝秀”，活動(dòng)秉承“風(fēng)潮由我，無(wú)可定義”的時(shí)尚態(tài)度，通過(guò)40位小紅書博主對(duì)時(shí)尚流行趨勢(shì)的個(gè)性化表達(dá)和引領(lǐng)，把小紅書的時(shí)尚態(tài)度傳遞給大眾，助推國(guó)內(nèi)新時(shí)尚品牌。

?

圖/小紅書

?

?

從線上到線下聚焦時(shí)尚新品牌

?

?

早在2020年8月，小紅書便強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍時(shí)尚領(lǐng)域。與時(shí)尚集團(tuán)達(dá)成全面深度合作，將共同孵化頭部創(chuàng)作者。并舉辦“興風(fēng)作浪的妹妹”到“中國(guó)姑娘”等時(shí)尚活動(dòng)。再到2021年初“時(shí)尚合伙人”和現(xiàn)在的“風(fēng)潮”新秀場(chǎng)，從線上到線下，小紅書平臺(tái)對(duì)時(shí)尚領(lǐng)域的投入進(jìn)一步加強(qiáng)。

?

圖/小紅書

?

本次參與走秀的9個(gè)品牌均為國(guó)內(nèi)時(shí)尚新品牌，包括密扇、ZHIZHI致知、INSIS FEMME、NewYogO、xVESSEL、ENSHADOWER隱蔽者、AlphaStyle、CHI ZHANG、支晨等。

?

值得一提的是，“風(fēng)潮”新秀場(chǎng)不同于傳統(tǒng)的模特走秀，小紅書博主走秀更加注重營(yíng)造出真實(shí)、生活化的穿搭氛圍。博主三兩人一組展示出商務(wù)、郊游、周末聚會(huì)等不同場(chǎng)景下的穿搭，傳遞小紅書KOL們一貫的生活態(tài)度和時(shí)尚屬性。

?

小紅書-時(shí)尚新品牌天然的孵化器

?

小紅書KOL營(yíng)銷對(duì)用戶心智塑造具有極強(qiáng)的導(dǎo)向性，同時(shí)小紅書平臺(tái)本身就是追求時(shí)尚、追求美的女性聚集地，這是小紅書高速發(fā)展、受到市場(chǎng)廣泛認(rèn)可的基石。

?

圖/千瓜數(shù)據(jù)

?

千瓜數(shù)據(jù)《?2021年小紅書KOL營(yíng)銷白皮書》顯示，小紅書活躍粉絲中90.41%為女性，18-34歲的用戶占比83.31%。接近40%的用戶來(lái)自上海、北京、廣東等發(fā)達(dá)省市。彩妝、護(hù)膚、穿搭為活躍粉絲關(guān)注焦點(diǎn)前三。

?

小紅書核心用戶是來(lái)自北上廣等一線城市的年輕女性，她們有意愿，更有經(jīng)濟(jì)能力去追求全面精致而時(shí)尚的生活。小紅書時(shí)尚KOL和核心用戶對(duì)時(shí)尚的引流和追求，在小紅書掀起一股又一股的消費(fèi)潮流。還有更多渴望精致用戶，她們同樣是時(shí)尚潮流中的一員，對(duì)美、對(duì)時(shí)尚的渴望，依然會(huì)促使她們?yōu)橹I單。

?

小紅書天然具有時(shí)尚屬性，這里已經(jīng)成為新銳品牌的孵化器。在這里新時(shí)尚品牌可以提升品牌知名度，更可以直接獲取目標(biāo)用戶群體。小紅書KOL營(yíng)銷很多時(shí)候并不是創(chuàng)造需求，而是激發(fā)用戶內(nèi)心最渴望的消費(fèi)動(dòng)力。

?

總結(jié)

?

女性是消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者，小紅書是用戶消費(fèi)決策影響權(quán)重最大的內(nèi)容平臺(tái)。

?

選擇小紅書，是國(guó)內(nèi)新時(shí)尚品牌，乃至國(guó)際知名品牌的必然選擇。

?

建立品牌與小紅書用戶之間的情感共鳴是塑造心智的最佳途徑。

?

官方扶持階段，是新銳品牌入場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。

?

?

?

?

?