鴻星爾克7月23日

銷量增長超52倍

京東發(fā)布報告顯示，22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。

其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。

值得注意的是，國潮品牌鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額同比增長超52倍。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，“鴻星爾克品牌官方旗艦”于7月22日中午在抖音開始的這場馬拉松式直播，截至預(yù)估銷售額破億時，總銷量已達到61.29萬，單場漲粉709.35萬，單場獲贊4.28億，在線峰值人數(shù)87.07萬，累計觀看人次達到1.48億，相當(dāng)于每10個中國人就有1個在過去兩天里去過這個小小的直播間（按人次計算）。

就在今天凌晨2點多，6萬多人同時在鴻星爾克的直播間去下單購買。

與此同時，“鴻星爾克店播專賣店”、“鴻星爾克童裝官方旗艦店”、“鴻星爾克鞋服”等相關(guān)賬號也在抖音同步開播，據(jù)新抖數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿前，以上3個賬號近兩天累計的直播銷售額近6000萬元。

直至發(fā)稿前，鴻星爾克直播間的網(wǎng)友們?nèi)栽凇耙靶韵M”，當(dāng)季存貨被搶空的鴻星爾克官方也上架了更多秋冬商品。

04

為何鴻星爾克只捐5000萬，就感動了億萬網(wǎng)友

這次河南水災(zāi)，捐款的企業(yè)很多，例如阿里、騰訊、字節(jié)跳動、美團、滴滴、拼多多、牧原股份、富士康等公司，就均有億元及以上捐贈。而“一家快倒閉的企業(yè)”鴻星爾克，也跟著捐了5000萬。

為何鴻星爾克只捐了5000萬，就感動了億萬網(wǎng)友？

其實看一眼網(wǎng)友們的評論，大家心里基本就明白了！

在上面這幾則風(fēng)輕卻不云淡的留言中，細(xì)心的朋友可以發(fā)現(xiàn)，鴻星爾克這幾年的日子并不好過。

在網(wǎng)上隨便一搜已經(jīng)公開的數(shù)據(jù)，我們可以看到，他們今年第一季度凈利潤的數(shù)據(jù)，是負(fù)6000多萬；

再往前，他們?nèi)甑膬衾麧櫈樨?fù)2.2億。

這也是為什么很多網(wǎng)友心酸地說，“感覺你們就快要倒閉了”的緣由。

而鴻星爾克的幾家競爭對手，赫赫有名的李寧，2020年凈利潤17億，樸素?zé)o華的361°，2020年凈利潤4.2億；一本正經(jīng)的安踏，2020年凈利潤也在56億...

再說白了，鴻星爾克這家企業(yè)，自己本身就處于水深火熱當(dāng)中了，能不能活下去還難說，河南這場水災(zāi)，他們還是低調(diào)的捐了5000萬。

也許有人會問，這怕是鴻星爾克的一場營銷炒作吧？

怎么說，炒作的大有人在，不過鴻星爾克，吳榮照還真的不是炒作，更不是借著災(zāi)難搞一波營銷。

譬如，在河南水災(zāi)才開始的時候，就有人慫恿吳榮照買熱搜了，但吳榮照的回復(fù)是：面對災(zāi)難，能做的很有限，盡力就好，把宣傳資源留給更需要被關(guān)注的災(zāi)區(qū)吧。

再譬如，如果不是熱心網(wǎng)友幫鴻星爾克買微博會員，他們現(xiàn)在會員都不是，而我們都知道，一個賬號連會員都舍不得買，那鐵定是沒有流量的。

如果是炒作的話，他們不可能不懂得這點淺顯的道理，說白了，他們對網(wǎng)絡(luò)流量這些也根本不太懂。

最直白的，莫過于直播的現(xiàn)場情景，直播小姐姐就算演技再怎么高超，那份面對忽然而來的網(wǎng)友，所表現(xiàn)的不知所措，是演不出來的；老板被驚動進入直播間的倉促，這個腳本也不是一般人能寫出來的。

最主要的是，鴻星爾克并不是這一次捐款，以前捐得也很多，也同樣低調(diào)：

2008年，鴻星爾克就為汶川地震捐了600萬；

2013年，鴻星爾克與福建省殘聯(lián)基金會攜手，捐贈了超過2500萬元的愛心物資。

2018年，鴻星爾克向福建省殘疾人福利基金會捐贈6000萬元愛心物資。

2019年，鴻星爾克向中國殘聯(lián)捐款1億元。

2020年，鴻星爾克向武漢捐贈價值1000萬元的物資。

2020年4月，鴻星爾克向長泰縣捐贈5萬個口罩。

2021年，鴻星爾克捐贈1億元物資用于扶貧助殘。

......

再換句話說，這是一個有情懷的人，據(jù)悉，鴻星爾克成立之初，一場臺風(fēng)讓工廠變成汪洋，庫存里的鞋子被浸泡，曾讓企業(yè)面臨過巨大的危機。

對此有網(wǎng)友評論：“他自己淋過雨所以想給別人撐把傘”。

05

默默做好事的低調(diào)民族品牌

不止鴻星爾克

其實，除了鴻星爾克外，

還有不少低調(diào)的中國企業(yè)也默默馳援河南。

比如捐了3000萬的吉利汽車；

捐了3500w的奇瑞；

前不久已經(jīng)申請破產(chǎn)重組并負(fù)債百億的匯源果汁，第一時間捐了100萬的賑災(zāi)物資；

河南本土企業(yè)牧原股份捐款一億；

遼寧方大捐款一億現(xiàn)金和一億救援物資；

總部就在鄭州的蜜雪冰城捐款2200萬；

安踏、特步、361度分別捐出了五千萬的現(xiàn)金和物資、三千萬的物資、一千萬的現(xiàn)金和物資。

牧原股份：捐款1億元

贛州市青年企業(yè)家聯(lián)合會理事單位、

江西本土運動品牌新百倫領(lǐng)跑集團：

捐贈1000萬元物資

巴奴毛肚火鍋

捐款500萬

開放門店

為受災(zāi)居民提供避難場所

免費向周邊居民提供飲水、食品、充電！

蜜雪冰城：

總部在鄭州還需要“自救”

但還捐款2200萬

向河南省重災(zāi)地區(qū)民眾

全力運送水、牛奶等物資

奇瑞汽車

此次捐款3500萬

匯源果汁捐款100萬

胖東來

河南本土超市

疫情時候捐款5000萬

這次老板直接身赴一線救災(zāi)

遼寧方大集團

捐款1億，物資1億

迅雷

捐款500萬專項資金

仲景宛西制藥

捐款500萬

捐贈價值500萬元的清熱解毒口服液

藿香正氣丸、銀黃顆粒等災(zāi)后急需藥品

不僅如此，社會各界都在盡自己的一份力量支援河南。

明星也起到了帶頭作用，有許多許多的明星都在一一捐款，奉獻自己的力量！

還有企業(yè)捐款比如阿里巴巴捐款1.5億元，螞蟻集團捐款1億元，騰訊捐款1億元，字節(jié)跳動捐款1億元，美團捐款1億元，工業(yè)富聯(lián)捐款1億元，拼多多捐款1億元，滴滴捐款1億元，百度捐款9000萬元，小米捐款5000萬元，360集團捐款4000萬元等。

也有許多網(wǎng)友曬出自己的捐款照片，可以說是有錢出錢，有力出力有物出物。

感謝所有在災(zāi)情面前

勇?lián)鐣?zé)任的企業(yè)

你們的付出不會被忘記

河南加油！

我們一起扛！

參考資料：深謀財經(jīng)、封面新聞、品牌頭條等。