?　　作者 | 于斌

　　來源 | 于見（ID：mpyujian）

　　按照去年十月份今日頭條獲得阿里巴巴云鋒基金的最新一輪融資來計(jì)算，今日頭條的估值目前已經(jīng)超過了750億美金。今日頭條旗下的短視頻平臺(tái)“王者”抖音更是日活超過2.5億，引領(lǐng)了從去年到今年的短視頻經(jīng)濟(jì)風(fēng)口。

　　另一家短視頻領(lǐng)域的頭部玩家“快手”也沒閑著，它在去年底估值達(dá)到了250億美元，日活躍用戶數(shù)也以1.6億的規(guī)模緊跟抖音，總注冊(cè)用戶數(shù)更是超過了8億。

　　國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的上半場(chǎng)明顯已經(jīng)決出了以抖音和快手兩家為主導(dǎo)的頭部陣營(yíng)，而隨著它們聲量的愈發(fā)熱鬧，把社交、流量當(dāng)做立足之本的騰訊被襯托地愈發(fā)“失落”。

　　騰訊旗下的“微視”在短視頻行業(yè)深耕時(shí)間不可謂不久，獲得騰訊的資源傾斜也不可謂不重，但最終它就是在這場(chǎng)新的風(fēng)口大戰(zhàn)中失敗了。未來微視還有可能繼續(xù)搶占短視頻的流量入口么？在抖音快手們的極速狂奔下，我們只能說很難。

　　短視頻行業(yè)的紛亂江湖

　　隨著短視頻行業(yè)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的收割效應(yīng)越來越明顯，短視頻玩家們開始不再滿足于僅在短視頻領(lǐng)域攻城略地，還選擇頻頻切入社交與電商當(dāng)中。

　　2019年1月，抖音正式開始落地“社交”，它將自己的私信功能升級(jí)為獨(dú)立的視頻社交產(chǎn)品“多閃”；隨后百度宣布在旗下“好看視頻”中推出商業(yè)賦能的“百度智選”平臺(tái)和“電商帶貨”能力，謀求在電商領(lǐng)域的布局；快手則頻頻發(fā)力扶貧電商，在低線市場(chǎng)中強(qiáng)調(diào)自己的帶貨與區(qū)域品牌曝光能力。

　　這只是各大短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)縮影。更深層次的是頭部、二線短視頻平臺(tái)們開啟的紛亂競(jìng)爭(zhēng)格局，大小巨頭參戰(zhàn)的短視頻行業(yè)迎來更加激烈的下半場(chǎng)。

　　短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有多激烈？從“鐵打的短視頻，流水的領(lǐng)頭羊”就可見一斑。

　　從最早小咖秀的爆紅，到抖音后入場(chǎng)，再到快手農(nóng)村包圍城市、秒拍甚囂塵上、微視從來勢(shì)洶洶到黯然退場(chǎng)再到重新啟用，短視頻行業(yè)的你方唱罷我登場(chǎng)就沒停止過。

　　從以BAT等為代表的資本與流量大戰(zhàn)，到快手、抖音等相對(duì)獨(dú)立的短視頻平臺(tái)異軍突起，短視頻領(lǐng)域至今沒有一家真正算得上構(gòu)建起了自己的護(hù)城河。

　　當(dāng)年騰訊宣布關(guān)閉微視之后，選擇了押寶快手從而形成了騰訊+快手和微博+秒拍的兩大陣營(yíng)對(duì)峙局面。沒曾想到抖音的異軍突起馬上打破了這個(gè)格局，更是引得百度、阿里也紛紛參戰(zhàn)。

　　《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示，在2018年12月里，短視頻平臺(tái)前五名都頭條系和快手、好看視頻占據(jù)，騰訊微視已經(jīng)跌出五名開外。

　　隨著百度旗下的好看視頻用戶規(guī)模突破2億、鹿刻視頻背靠著阿里系的資源打通電商流量，短視頻平臺(tái)的變數(shù)未來還會(huì)繼續(xù)保持，各方大小巨頭都十分重視的情況下，鹿死誰手尤未可知。

　　抖音快手們極速狂奔之下，微視背靠微信也沒用

　　紛亂短視頻江湖極速狂奔之下，最顯失意的其實(shí)還是微視。早抖音三年出發(fā)、2013年就已經(jīng)創(chuàng)立的騰訊微視在騰訊的大力扶持下竟然連行業(yè)一線陣營(yíng)的位置都沒有撈到，這不得不說是騰訊在短視頻領(lǐng)域的一次失敗。

　　微視創(chuàng)立兩年后，由于運(yùn)營(yíng)不善選擇了在2015年關(guān)閉。但就在2016年，短視頻行業(yè)開始迎來了爆發(fā)式發(fā)展，抖音與快手開始加速收割用戶與流量，這讓騰訊破天荒地宣布將微視項(xiàng)目進(jìn)行重啟。

　　不僅僅是重啟微視，騰訊還推出了yoo視頻等和微視一起組建起短視頻矩陣，想要在該領(lǐng)域狙擊頭條系的迅猛發(fā)展，但結(jié)果卻仍然是不盡人意。

　　2018年11月推出的yoo視頻 “出道即巔峰”，發(fā)展越來越邊緣化，甚至連團(tuán)隊(duì)都被傳整合到了騰訊視頻團(tuán)隊(duì)中。

　　騰訊著名的賽馬機(jī)制似乎并沒有能讓它在短視頻領(lǐng)域獲得先機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年騰訊旗下的短視頻產(chǎn)品有15款之多，其中“下飯視頻”上線不久即遭淘汰，一半短視頻APP下載量不到十萬，“貓餅”視頻下載量剛過百萬，只有一個(gè)騰訊微視下載量過千萬。

　　微視就這樣“矮子里面拔高子”被提到騰訊戰(zhàn)略級(jí)地位并再次獲得了重點(diǎn)扶持，2018年9月，微信第一次“加磅”了微視短視頻的發(fā)展，它在朋友圈功能中上線了“用微視拍攝”的功能，此舉在當(dāng)時(shí)引發(fā)了大范圍的關(guān)注和討論。

　　微信對(duì)微視的支持到了什么樣的程度？通過點(diǎn)擊朋友圈中“用微視拍攝”功能，用戶可以直接跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商場(chǎng)進(jìn)行下載，也可直接將微視拍攝的視頻發(fā)布到朋友圈。

　　作為國(guó)內(nèi)用戶活躍和用戶數(shù)量規(guī)模最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，微信這次對(duì)微視的支持可謂是不遺余力。在當(dāng)時(shí)，這被解讀為“微視將與微信朋友圈的視頻生態(tài)打通”的預(yù)演，這讓很多人開始看好微視的后續(xù)發(fā)展。

　　不過微信對(duì)微視的這一次友情扶持似乎也并沒能幫助微視擺脫目前所面臨的困境，在抖音快手等的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，它依然在各項(xiàng)數(shù)據(jù)上游離于一線短視頻平臺(tái)之外，甚至還有更加邊緣化的趨勢(shì)。

　　似乎騰訊方面也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問題，在微信、騰訊視頻等流量通道全方位的加碼下，微視始終無法掀起更大的浪花，它在短視頻領(lǐng)域的熱度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有一線陣營(yíng)平臺(tái)那么亮眼。

　　于是隨著微信7.0版本的更新上線，微信最終還是取消了對(duì)微視的朋友圈支持入口，轉(zhuǎn)而上線了屬于微信自己的短視頻功能“即刻視頻”，看來在微視“二進(jìn)宮”獲得騰訊全方位戰(zhàn)略支持卻結(jié)果平平的背景下，騰訊又要繼續(xù)開啟自己的“賽馬機(jī)制”了。

　　歸根結(jié)底，雖然微視背后有微信、騰訊視頻等騰訊旗下一眾流量入口的加持，但在抖音快手的極速狂奔之下，它已經(jīng)失去了建立影響力和先機(jī)的最佳時(shí)刻，所以只能看著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們一騎絕塵地在短視頻領(lǐng)域快速發(fā)展。

　　未來對(duì)于微視來說，將會(huì)異常艱難。