?　　作者 | 于斌

　　來(lái)源 | 于見(jiàn)（ID：mpyujian）

　　在最近如火如荼的2019騰訊數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊官方再次表達(dá)了對(duì)信息流產(chǎn)品的重視程度。

　　騰訊副總裁殷宇表示，“騰訊信息流將全面整合QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器信息流、天天快報(bào)三款產(chǎn)品，統(tǒng)一推薦引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策，提升信息流廣告、搜索廣告、游戲分發(fā)、直播關(guān)注等商業(yè)轉(zhuǎn)化能力，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者降低門檻、提升商業(yè)轉(zhuǎn)化”。

　　這讓在今日頭條、抖音、百度APP等信息流產(chǎn)品夾擊下的天天快報(bào)再次回到了公眾視線里，只是這一次，天天快報(bào)的存在感再也沒(méi)有它剛推出時(shí)的那般強(qiáng)大的陣仗。

　　根據(jù)騰訊官方透露，包括QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器信息流、天天快報(bào)等在內(nèi)的騰訊信息流產(chǎn)品日活用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.58億的規(guī)模。在這其中我們假設(shè)天天快報(bào)占據(jù)三分之一的體量，也就才有5000萬(wàn)左右的日活躍用戶規(guī)模，這還是在騰訊強(qiáng)大的流量池導(dǎo)入基礎(chǔ)上的數(shù)據(jù)。

　　與今日頭條、抖音已經(jīng)動(dòng)輒2億+日活的數(shù)據(jù)相比，天天快報(bào)作為信息流產(chǎn)品顯然已經(jīng)愈發(fā)地淪為“雞肋”，BAT另一家主攻信息流產(chǎn)品的百度APP日活也達(dá)到1.61億，天天快報(bào)已經(jīng)很難再與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們進(jìn)行對(duì)比。

　　雖然騰訊在數(shù)字生態(tài)大會(huì)上表達(dá)了對(duì)信息流產(chǎn)品的特別重視，并表態(tài)將在搜索拓展、創(chuàng)作者、內(nèi)容形態(tài)等領(lǐng)域進(jìn)行進(jìn)一步的賦能，但不能否認(rèn)的是，在今日頭條、抖音、百度們的夾擊下，騰訊系信息流產(chǎn)品、曾經(jīng)一度很火爆的天天快報(bào)已經(jīng)很難翻身了。

　　上一次天天快報(bào)進(jìn)入大眾視線是在今年1月份，北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室針對(duì)天天快報(bào)客戶端傳播低俗庸俗信息、破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)等問(wèn)題約談了相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令其立即全面深入整改。

　　但這其實(shí)只是天天快報(bào)“沉淪”的冰山一角，早在此之前，天天快報(bào)產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍剿、自身運(yùn)營(yíng)失策的背景下，就已經(jīng)在信息流產(chǎn)品里越來(lái)越邊緣化了。

　　2018年9月，騰訊旗下頭條類產(chǎn)品天天快報(bào)被傳“正在進(jìn)行大規(guī)模的人員調(diào)崗”，剩下的團(tuán)隊(duì)由騰訊網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群副總裁陳菊紅負(fù)責(zé)，天天快報(bào)產(chǎn)品疑似被“戰(zhàn)略放棄”。

　　隨后天天快報(bào)官方馬上回應(yīng)了這則傳聞，稱“天天快報(bào)在正常運(yùn)營(yíng)中，部分人員調(diào)整屬于公司正常調(diào)整”。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，隨著頭條系信息流產(chǎn)品越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，百度系增長(zhǎng)迅速，其他中小信息流產(chǎn)品紛至沓來(lái)，天天快報(bào)這款曾經(jīng)被騰訊寄希望于“狙擊”今日頭條的產(chǎn)品已經(jīng)陷入發(fā)展的泥潭。

　　作為一款“個(gè)性閱讀、快樂(lè)吐槽”的新聞閱讀產(chǎn)品，天天快報(bào)通過(guò)智能計(jì)算用戶的興趣，為用戶推薦喜歡的內(nèi)容，基于微信、QQ等社交賬號(hào)信息，為用戶提供感興趣的閱讀內(nèi)容。

　　天天快報(bào)曾在騰訊意圖“狙擊”今日頭條的過(guò)程中發(fā)揮過(guò)重要的“戰(zhàn)略”作用，從微信公眾號(hào)到企鵝媒體平臺(tái)，再到騰訊相關(guān)的各類媒體，幾乎所有騰訊系的內(nèi)容都集中整合到了天天快報(bào)中，天天快報(bào)也在騰訊內(nèi)部被視為對(duì)標(biāo)今日頭條的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。

　　天天快報(bào)在2015年剛推出的時(shí)候有多受重視？從馬化騰親自為它敲定第一版應(yīng)用的開(kāi)屏字體就可見(jiàn)一斑，曾用名“快豹”的它也是由馬化騰親自命名為“天天快報(bào)”的，隨著該款產(chǎn)品的推出，它獲得了騰訊系大量流量與資源的支持。

　　從“勢(shì)在必得”的全力支持，到跟不上競(jìng)品的步伐而逐漸“邊緣化”，天天快報(bào)到底經(jīng)歷了什么？

　　在2015年騰訊后知后覺(jué)地開(kāi)始推出天天快報(bào)、發(fā)力信息流產(chǎn)品的時(shí)候，今日頭條已經(jīng)有累計(jì)用戶2.4億人，日活用戶超過(guò)兩千萬(wàn)，入駐平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)者也超過(guò)兩萬(wàn)人。這個(gè)起點(diǎn)目前來(lái)看對(duì)于騰訊是致命的。

　　即便在那段時(shí)間里騰訊通過(guò)各種流量資源對(duì)天天快報(bào)進(jìn)行扶持，天天快報(bào)在發(fā)展初期跑的也不可謂不快，但這一切都沒(méi)能抵上頭條系“飛”一般的壯大過(guò)程。

　　2016年初的時(shí)候，天天快報(bào)在國(guó)內(nèi)新聞資訊類應(yīng)用排行榜中首次上榜前三，超越一點(diǎn)資訊排名在騰訊新聞、今日頭條之后，可這就是天天快報(bào)的巔峰了。

　　2016年中旬，今日頭條憑借其算法的精準(zhǔn)推送能力和先發(fā)優(yōu)勢(shì)超過(guò)騰訊新聞，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新聞?lì)怉PP第一名。發(fā)展了那么多年的“流量池”騰訊視頻都被趕超，寄希望于騰訊資源傾斜的天天快報(bào)當(dāng)然就更沒(méi)有反抗之力了。

　　在這種不利條件下，騰訊又在2017年開(kāi)啟了OMG架構(gòu)調(diào)整，將天天快報(bào)提到更高的戰(zhàn)略級(jí)別，并在短時(shí)間內(nèi)幫助天天快報(bào)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)不斷提升。不過(guò)這還是抵不上今日頭條的迅猛發(fā)展，此時(shí)今日頭條的日活用戶數(shù)已經(jīng)突破1億，并仍然還在一騎絕塵的路上狂奔。

　　騰訊新聞自己的地位都受到波及，天天快報(bào)再想承擔(dān)狙擊今日頭條的重任也就更無(wú)力回天了，此后今日頭條愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)，天天快報(bào)愈發(fā)勢(shì)衰，最終頭條系產(chǎn)品成功實(shí)現(xiàn)破局。

　　兩極分化越來(lái)越嚴(yán)重之后，天天快報(bào)徹底沒(méi)有了反擊之力，其在騰訊內(nèi)部的戰(zhàn)略地位也開(kāi)始搖擺。同時(shí)隨著騰訊推出更多的信息流閱讀類產(chǎn)品，天天快報(bào)再也沒(méi)有過(guò)去那么重要的獨(dú)特地位了，這讓它的發(fā)展愈發(fā)雪上加霜。

　　于是天天快報(bào)的各類數(shù)據(jù)不升反降，截至2018年6月，天天快報(bào)的月活躍用戶數(shù)跌破5000萬(wàn)，從此在與頭條系產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中再無(wú)一戰(zhàn)之力。

　　目前無(wú)論從市場(chǎng)份額、流量等維度來(lái)看，天天快報(bào)產(chǎn)品都已經(jīng)很難再接近一路狂奔的今日頭條、抖音等了，它也慢慢地在從大眾眼中消失，人們現(xiàn)在談?wù)撔畔⒘鰽PP的時(shí)候，已經(jīng)很難再單獨(dú)提及天天快報(bào)了。