3月8日，幾度自稱“違背祖宗決定”的“神醫(yī)宇宙”成員之一、某醫(yī)院名譽(yù)院長、副主任醫(yī)師張文榮“因個(gè)人原因”被所在醫(yī)院免職，當(dāng)事人在回應(yīng)媒體采訪時(shí)稱，其“心態(tài)好”，停診后將“清凈一段時(shí)間再工作”。

暫退廣告江湖的“神醫(yī)”“心態(tài)好”，與新聞進(jìn)展所處的社會(huì)外部氛圍著實(shí)有點(diǎn)違和。就在日前，全國大人代表伍新濱提交了關(guān)于“弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，打擊虛假廣告宣傳”的議案，建議有關(guān)部門對(duì)不符合法律法規(guī)、療效虛假夸大的宣傳不僅要明令停止，而且“必要時(shí)對(duì)虛假宣傳進(jìn)行澄清、道歉說明，消除不良影響”，同時(shí)對(duì)相關(guān)行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)督管理，嚴(yán)禁夸大、虛假宣傳。

結(jié)合此番一眾“神醫(yī)宇宙”案例所爆出的醫(yī)藥套路營銷可以看到，人大代表所主張的打擊虛假醫(yī)藥廣告建議有相當(dāng)?shù)默F(xiàn)實(shí)針對(duì)性：“違背祖宗決定”的“神醫(yī)”在各大媒體強(qiáng)橫登臺(tái)，而且事發(fā)后暫時(shí)“退隱”還只是“個(gè)人原因”，無疑給人大代表的建議提供了一則新鮮出爐的例證。加大虛假廣告的執(zhí)法打擊力度已經(jīng)迫在眉睫，“神醫(yī)”在招搖和潛水之間自由切換，越看越像是對(duì)健康醫(yī)藥秩序的某種挑釁。

“神醫(yī)”，特別是某些有專業(yè)資質(zhì)傍身的“神醫(yī)”，其在“違背祖宗決定”系列廣告中的出格言行，需要市場監(jiān)管以及行業(yè)主管部門的嚴(yán)格核查，這是調(diào)查相關(guān)虛假廣告過程的一部分。按照此番因“個(gè)人原因”離職的張姓醫(yī)師在接受采訪時(shí)的說法，其所涉“違背祖宗決定”以及一會(huì)兒四代一會(huì)兒五代的“祖?zhèn)髻Y歷”，均系廣告編劇的既定文本。而他與其他假扮“神醫(yī)”的群眾演員的區(qū)別，就在于他自身的醫(yī)療從業(yè)身份，使其在廣告中的言論更具有迷惑性，也更符合《廣告法》對(duì)代言人“明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明”的情形描述。在現(xiàn)實(shí)中擁有副主任醫(yī)師專業(yè)資質(zhì)的涉事人員，也滿足“在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明”的代言人法律界定。

對(duì)這種張口就來的“神醫(yī)”，相關(guān)法律的罰則雖不算嚴(yán)厲，但也依然是有明文可引，怎能容其說來就來、想走就走？以專業(yè)人士自居的“有證”神醫(yī)，應(yīng)當(dāng)有配得上他身份、地位和專業(yè)背景的處罰。

毋庸諱言，事到如今還堅(jiān)稱“心態(tài)好”的神醫(yī)，無論是其幾次“違背祖宗決定”的“前情”，還是現(xiàn)在一波還未平息時(shí)就想“靜一靜”，其所幻想的可能是某些地方監(jiān)管部門對(duì)涉案醫(yī)藥廣告長期態(tài)度曖昧的小氣候，這也正是此番人大代表建議所立足的最大現(xiàn)實(shí)。

“以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”的都構(gòu)成虛假廣告，而相關(guān)發(fā)布平臺(tái)更不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品廣告。至于醫(yī)療、藥品廣告的發(fā)布，法定更必須“在發(fā)布前交由有關(guān)部門審查，未經(jīng)審查不得發(fā)布”。對(duì)照《廣告法》里的各種明文禁止性規(guī)定，與“神醫(yī)宇宙”有涉的方方面面，恐怕都難辭其咎。而此番當(dāng)“神醫(yī)”新聞進(jìn)展迎面撞上全國“兩會(huì)”，特別是代表委員對(duì)癥下藥的意見建議，更有一種撞到槍口上、檢驗(yàn)執(zhí)法監(jiān)管力度的即視感。

根據(jù)最新的媒體報(bào)道，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上反映的“神醫(yī)宇宙”的情況，國家中醫(yī)藥管理局正在聯(lián)合國家市場監(jiān)督管理總局進(jìn)行調(diào)查，雙方都在對(duì)相關(guān)的廣告宣傳進(jìn)行監(jiān)測，涉及到虛假廣告宣傳等違法案件，主要由市場監(jiān)管總局進(jìn)行處理。徒法不足以自行，“神醫(yī)宇宙”到了該團(tuán)滅的時(shí)候了。