2021年3月24日，華米科技（ZEPP）為了改善客戶的戶外體驗(yàn)，推出了其可穿戴設(shè)備品牌Amazfit的新產(chǎn)品線。

華米科技成立于2013年，主營(yíng)業(yè)務(wù)是智能手表和智能手環(huán)。公司的目標(biāo)是通過(guò)芯片和云技術(shù)來(lái)幫助人們改善健康狀況。2018年2月，華米科技成為中國(guó)首家在紐約證券交易所上市的智能硬件公司。

最初，華米科技以生產(chǎn)小米（01810）手環(huán)而聞名，這是小米于2014年推出的一款智能手環(huán)。智能可穿戴設(shè)備是小米多元化產(chǎn)業(yè)布局的一個(gè)領(lǐng)域。

過(guò)度依賴小米，帶來(lái)了大量的收入

自從華米科技在2016年推出首款A(yù)mazfit智能手表以來(lái)，其營(yíng)收就呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。增長(zhǎng)率最高的是2018年，當(dāng)時(shí)華米科技推出了AmazfitBip Fitness。

然而，小米品牌的可穿戴產(chǎn)品一直是華米科技的主要收入來(lái)源，因?yàn)閬?lái)自小米手環(huán)的收入是Amazfit的兩倍。

華米科技的目標(biāo)是成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

到目前為止可穿戴設(shè)備已經(jīng)成為了消費(fèi)電子領(lǐng)域的新增長(zhǎng)點(diǎn)，意味著這個(gè)行業(yè)還有巨大的發(fā)展空間。根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，2020年全球消費(fèi)者在可穿戴設(shè)備上的支出已經(jīng)達(dá)到了520億美元。

此外，到2025年，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到7.2289億臺(tái)。在這個(gè)快速發(fā)展的市場(chǎng)上，華米科技在增加產(chǎn)品差異化的同時(shí)，也在智能手環(huán)和智能手表上投入了更多的精力。準(zhǔn)確的說(shuō)，華米科技2019年第三季度的智能手環(huán)和智能手表出貨量分別增長(zhǎng)了48%和48.6%。

中國(guó)的醫(yī)療保健市場(chǎng)也充滿了商機(jī)。2019年7月，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)頒布了《中國(guó)健康倡議》，鼓勵(lì)大家在中國(guó)推廣健康的生活方式。到2025年，國(guó)內(nèi)的醫(yī)療保健市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)?？赡軙?huì)達(dá)到669.5億美元。此外，全世界已經(jīng)有越來(lái)越多的公司將與健康有關(guān)的業(yè)務(wù)作為其主要戰(zhàn)略的一部分。最典型的例子就是蘋果(AAPL)和谷歌(GOOG)。

更多自主品牌產(chǎn)品，開(kāi)拓新市場(chǎng)

在確定了主營(yíng)業(yè)務(wù)后，華米科技開(kāi)始尋找在行業(yè)中提高競(jìng)爭(zhēng)力的方法。首先做的就是降低對(duì)小米的依賴。

在創(chuàng)業(yè)初期，華米科技加入小米的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菫榱宋Y金，同時(shí)也是為了通過(guò)小米這家消費(fèi)電子巨頭的銷售渠道來(lái)增加銷量。但隨著華米科技逐漸在行業(yè)中建立地位，華米科技開(kāi)始打造自己的自主品牌Amazfit了，Amazfit的第一個(gè)系列在2015年推出。華米科技在2018年收購(gòu)了一家名為Zepp的智能硬件公司后，又繼續(xù)推廣其自有品牌。隨著時(shí)間的推移，華米科技的自主品牌產(chǎn)品的出貨量也在大幅上升。2015年至2020年，自主品牌產(chǎn)品的銷量從2.8萬(wàn)增長(zhǎng)到了470萬(wàn)，年增長(zhǎng)率為269.84%。

華米科技在建立商業(yè)獨(dú)立性方面的努力，也可以從其不斷上升的研發(fā)費(fèi)用上反映出來(lái)。2015年至2020年，華米科技的研發(fā)支出同比增長(zhǎng)了58.18%，達(dá)到了5.3801億元。而且還在2018年發(fā)布了一款專用于智能可穿戴設(shè)備的芯片黃山MHS001，并應(yīng)用在了自家的Amazfit智能手表中。

令人驚訝的是，自2016年以來(lái)，amazfit的產(chǎn)品毛利率竟然一直在超過(guò)小米。

華米科技提升業(yè)績(jī)的第二種方法是探索國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)。為了擴(kuò)大銷售區(qū)域，華米科技將亞馬遜云納入了其健康服務(wù)云平臺(tái)。亞馬遜云的117項(xiàng)云服務(wù)可以為用戶提供數(shù)據(jù)加密，并保障用戶信息安全。由于華米科技在全球擴(kuò)張方面的努力，其海外出貨量在2020年超過(guò)了54%。

最后但同樣重要的是，華米科技正在不斷的加強(qiáng)其產(chǎn)品的多元化。為了與智能可穿戴領(lǐng)域的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，華米科技的產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了不同的類別，如鞋服及配件、鍛煉和健康市場(chǎng)。而且價(jià)格也符合不同人群的需求。除了智能手表和手環(huán)外，它還發(fā)布了一套智能運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、一臺(tái)智能跑步機(jī)。可以說(shuō)華米科技已經(jīng)構(gòu)建起了一套完整的健康和健身生態(tài)系統(tǒng)，

面臨的風(fēng)險(xiǎn)

雖然華米科技這些年取得了一些重大進(jìn)展，但它仍然面臨著幾個(gè)主要的風(fēng)險(xiǎn)。首先，公司的一些大股東減持了他們?cè)谌A米科技的股份。例如2020年，華米科技的創(chuàng)始人黃汪就減持了4.2億股股票，以及富國(guó)銀行在2021年第一季度出售了其在華米科技9.7%的股份。這些舉動(dòng)可能意味著股東們已經(jīng)對(duì)公司失去了信心。

其次，華米科技仍然嚴(yán)重依賴小米來(lái)產(chǎn)生收入，導(dǎo)致財(cái)務(wù)狀況不穩(wěn)定，小米的表現(xiàn)也會(huì)相應(yīng)的影響公司。盡管近年來(lái)華米科技推出自主品牌產(chǎn)品的比例一直在上升，但來(lái)自小米可穿戴產(chǎn)品的收入仍然占到了公司超過(guò)一半的收入。

最后華米科技在全球可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)份額還相對(duì)較小。在可穿戴設(shè)備制造商方面，蘋果、小米和三星是2017年至2020年的三大領(lǐng)軍企業(yè)。華米科技在全球市場(chǎng)上只占很小的份額。在智能手表領(lǐng)域，蘋果在2020年仍然是老大，占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額，而華米科技的 Amazfit在2020年第三季度的市場(chǎng)份額只有5%。

結(jié)論

雖然華米科技通過(guò)產(chǎn)品差異化和國(guó)際化戰(zhàn)略將逐步建立其業(yè)務(wù)獨(dú)立性。然而，在短期內(nèi)，它仍將是小米的子公司，會(huì)面臨這種地位帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。但猛獸財(cái)經(jīng)仍然繼續(xù)看好華米科技。

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