前不久，主打城市戶外防曬品類的蕉下向港交所更新了招股書，擬繼續(xù)沖刺IPO。亮眼的銷量可以說就是蕉下沖刺IPO的底氣，招股書顯示，2019年至2021年，蕉下的收入由2019年的3.8億元人民幣至24.1億元人民幣，年復(fù)合增長率達(dá)150.1%。

實(shí)際上，蕉下自成立以來，就一直以入局城市戶外領(lǐng)域?yàn)槟繕?biāo)。蕉下在發(fā)展的前期，借助一個(gè)概念、一款爆品便可以成就一個(gè)“品牌”。

但當(dāng)新消費(fèi)來到下半場(chǎng)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)則轉(zhuǎn)為長期價(jià)值，這便需要蕉下不斷找到新的增長路徑，挖掘新人群、新需求、新場(chǎng)景，并基于對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)的洞察，持續(xù)輸出好產(chǎn)品，提升品牌復(fù)購率和忠誠度。

事實(shí)上，在上述的成長過程中，蕉下早已早于其他品牌，順利搶占了人們?cè)诔鞘袘敉夥矫娴男闹?，完成蕉下入局城市戶外賽道的階段性目標(biāo)。而與此同時(shí)，蕉下在非防曬品類拓展上的持續(xù)性動(dòng)作，也讓其瞄準(zhǔn)城市戶外的野心彰明較著。

為何是城市戶外？

原因之一，市場(chǎng)前景足夠大?！俺鞘袘敉狻辈煌诘巧?、潛水、攀巖等專業(yè)硬核戶外運(yùn)動(dòng)，而是更強(qiáng)調(diào)一種輕松愉悅的氛圍，因而發(fā)展更傾向于休閑化、時(shí)尚化，也被認(rèn)為是一個(gè)涵蓋休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的萬億級(jí)市場(chǎng)。灼識(shí)咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，截至目前，中國休閑及運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)已超萬億規(guī)模，預(yù)計(jì)在2026年將達(dá)到2.3萬億元。

原因之二，藍(lán)海市場(chǎng)待開發(fā)。在國內(nèi)，城市戶外作為一個(gè)剛興起不久的新概念，需要開拓者和引領(lǐng)者，與此同時(shí)，從市場(chǎng)層面來看，尤其還缺乏兼具功能性和時(shí)尚感的中高端品牌。在這一背景下，若能及早發(fā)現(xiàn)和滿足消費(fèi)者的獨(dú)特需求，便能快速掌握市場(chǎng)動(dòng)向，在該賽道掌握主動(dòng)權(quán)。

對(duì)于蕉下來說，其發(fā)展前期積累了足夠的用戶基礎(chǔ)和技術(shù)儲(chǔ)備，因而在對(duì)市場(chǎng)需求的把握和產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)上，先發(fā)優(yōu)勢(shì)更為明顯?！芭c之前的路徑一樣，蕉下也意在成為城市戶外的開拓者和引領(lǐng)者?！睒I(yè)內(nèi)人士直言。

港股上市的動(dòng)作，也彰顯了蕉下意在拿下“中國城市戶外第一股”的決心。而這一底氣，其實(shí)主要來自蕉下在城市戶外用品上可觀的業(yè)績反饋。

招股書顯示，2021年，蕉下的22款精選單品均實(shí)現(xiàn)年收入超過3000萬，除了防曬傘、衣服等品類，還包括了帆布鞋、馬丁靴、打底褲等單品。與此同時(shí)，公司非防曬類戶外產(chǎn)品營收占比也已達(dá)20.6%。

相信在未來，蕉下也將持續(xù)深耕城市戶外領(lǐng)域，借助品牌產(chǎn)品力加大研發(fā)力度，滿足消費(fèi)者在不同城市戶外場(chǎng)景下的功能需求，為蕉下成功沖擊IPO打下深厚基礎(chǔ)。