? ? ? ?今年以來，智能投影市場格外熱鬧。

　　一邊是加碼投影市場的玩家不斷增多，尤其是電視企業(yè)，如海信旗下的Vidda、創(chuàng)維旗下的酷開科技等，動作頗多；

　　一邊是極米、堅果兩大投影玩家開撕，不僅掀起了一波光源技術路線之爭，也讓人們看到智能投影這一正在起勢的市場激烈競爭的另一面。

　　實際上，如今的智能投影市場，頗有前些年互聯(lián)網(wǎng)電視市場多方混戰(zhàn)的意味，有明基、愛普生這樣的傳統(tǒng)廠家，也有當貝、峰米這樣的新勢力品牌，有海信、創(chuàng)維、長虹等家電廠商，也有騰訊、阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。此外，如小米、聯(lián)想、中興等，也都已經入局這一市場。

　　有統(tǒng)計顯示，2022年，在電商平臺銷售的智能投影品牌數(shù)量已經超過200家，足見市場的熱門。在此背景下，智能投影市場也呈現(xiàn)出一些新的特點和趨勢。

　　電視企業(yè)跑步進場

　　在正興起的這波智能投影熱潮中，不斷加碼的電視企業(yè)是具有一定代表性的存在，拿今年上半年來說，就有不少新品推出。

　　比如Vidda，先是3月份推出了C1S三色激光投影，后在5月發(fā)布了C1 Pro、C1 Air、悅己M1幾款產品；再比如酷開科技，先是4月發(fā)布了X3、X5、X7幾款X系列投影，后又在5月發(fā)布了P9、P9 Pro、C1投影幾款產品?？梢钥闯?，二者都保持著較快的新品發(fā)布節(jié)奏。除此之外，長虹、康佳等電視廠商，也都有相應的投影產品。

　　電視企業(yè)入局智能投影，原因其實不難理解，可以從三個方面來看。

　　一方面，是應對競爭，保護蛋糕。因為本質上來說，智能投影和智能電視滿足的都是用戶看劇觀影的視聽娛樂需求，雖然二者在產品形態(tài)和實際體驗上有一定差別，但在家庭場景中，依然有不小的互相替代性。因此，對電視企業(yè)來說，與其等智能投影蠶食市場，不如主動加入，以攻為守。

　　另一方面，是拓展賽道，尋找增量。根據(jù)勾正科技《2022中國智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2022年，我國智能投影零售量超過600萬臺；洛圖科技《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告也顯示，2022年，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量達到617.8萬臺，同比增長28.6%，銷額達到125.3億元，同比增長7.9%。

　　而反觀電視市場，近幾年大盤本就難有較大增長，比如根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。

　　顯然，相比電視這個存量市場，智能投影還是一個發(fā)展勢頭較猛的增量市場，而且是兩位數(shù)的增量，這其實也是如今為數(shù)不多的能有規(guī)模增長的客廳智能設備細分品類?；诖?，不管是家電企業(yè)，還是來自各個領域的玩家，自然都不會忽視這一正處在快速上升期的領域。

　　另外，還有一個原因是，電視廠商布局投影產品，無論是研發(fā)、生產能力，還是銷售渠道、售后服務，或是品牌認知度，都是有著一些天然便利和優(yōu)勢的，這為電視企業(yè)切入投影市場提供了足夠基礎。

　　基于此，也不難看出，電視企業(yè)加碼智能投影幾乎是必然，也可以預測，隨著智能投影市場的進一步擴大，電視企業(yè)們的布局也會隨之增多。

　　與此同時，智能投影和智能電視雖然屬于不同的品類，但如前所說，由于其在對用戶需求的滿足方面與電視重合度較高，因此智能投影的不斷發(fā)展，也有望推動電視廠商針對電視進行更多創(chuàng)新與謀變。

　　年輕化、千元級成投影市場熱門

　　相比市面上的大多數(shù)智能電視產品，智能投影無疑是一個更顯年輕化的存在，不僅便攜、新潮，而且使用場景更加靈活，也更具可玩性，有時候甚至還會被一些年輕人當做送給親朋好友的禮物。

　　基于這些優(yōu)勢，哪怕投影儀在白天等強光環(huán)境下的體驗比不上電視，但依然吸引著不少年輕人的目光。

　　一些行業(yè)現(xiàn)象和用戶調研也反映出了智能投影的這一特點。比如上述提到的Vidda、酷開科技，本就是承擔著海信、創(chuàng)維進行互聯(lián)網(wǎng)化轉型，同時也是更加貼近年輕人的品牌。

　　此外，除了不少智能投影玩家打出“年輕人的第一臺投影儀”，這一市場中還有哈趣投影這樣專門面向年輕用戶的國潮新銳投影品牌。而行業(yè)頭部玩家極米，此前也推出了更加年輕化的“快樂星球”子品牌。

　　再比如此前36氪×后浪研究所出品的《年輕人潮流電器新品報告》顯示，投影儀和掃地機器人、折疊屏手機一起，成為年輕人呼聲最高的當代新版“三大件”，也是年輕人最想入手的電子產品。

　　受年輕人的歡迎，顯然成為了智能投影現(xiàn)階段不斷起勢的重要因素之一。

　　不過，瞄準年輕人的另一面，也意味著智能投影需要直面年輕用戶們的挑剔與高要求。但目前，智能投影似乎并未很好地做到這一點。比如就有不少網(wǎng)友表示，投影儀買來已經吃灰很久。而在去年新浪科技的一個微博調查中，有近四成網(wǎng)友認為投影儀就是雞肋。

　　所以，智能投影想要進一步擴大市場，顯然還需要提供更優(yōu)秀的體驗，并滿足年輕人更加多樣的需求。

　　而除了年輕用戶群體，如何實現(xiàn)向中老年用戶以及下沉市場的拓展，同樣是需要產業(yè)進行更多發(fā)力的。

　　對此，最好的方式莫過于親民的價格。根據(jù)洛圖科技《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告，2023年一季度，中國智能投影市場(不含激光電視)銷量為142.8萬臺，同比增長7.9%；銷售額為25.3億元，同比下降4.3%。銷量增長，銷售額下降，說明平均單價在下降。

　　目前，除了不少強調年輕化的智能投影產品定位千元級市場，越來越多的品牌也開始推廣千元級投影產品，對于一種較新的細分品類來說，這在很大程度上降低了用戶嘗鮮的門檻，也會加速智能投影的進一步普及。

　　當然，在價格下探的同時，如何最大程度地保障產品體驗，同樣也是智能投影這一正在崛起的市場需要進行更多把握和平衡的。否則，一味追求低價，不僅用戶體驗難以提升，產業(yè)也容易陷入到低價值競爭當中。

　　小結

　　作為一種更加靈活便捷、時尚新潮的存在，智能投影正在家庭場景中開啟一個電視之外的相對獨立的賽道，并有望給智能電視形成一定沖擊。不過，雖然智能投影市場目前增長較快，但相比電視每年三四千萬規(guī)模的出貨量，智能投影依然還是相對小眾的存在。如何在培養(yǎng)用戶認知、提升產品體驗的同時，進一步做大市場蛋糕，是智能投影接下來的主要發(fā)展基調。