如何讓中國足球迷花錢？
對比高價也難求的NBA賽事門票，籃球綜藝、出圈爆炒的AJ鞋，足球迷一直沒有被激活。如何讓中國的足球迷花錢，是中國足球業(yè)內(nèi)人士最關(guān)注的問題，也最頭疼的問題。

?? 為什么中國足球迷不花錢？
有人說是因為中國球員踢得爛、國足成績差。當然這是原因之一，但從生意角度這不是根源。更深層次的原因在于：中國人長期缺乏正版付費思維。

從球衣來講，不僅正版價格勸退人，足球衣服相比籃球服飾的年輕化、潮流化和生活化，足球服飾存在理念上的落后。

從付費看比賽來講，習慣了CCTV和地方臺看球賽直播的中國球迷沒有為比賽付費的習慣，除了購買報紙雜志、以及到現(xiàn)場看球，也難有機會為正版比賽付費。

不嚴厲打擊盜版、不提供性價比更高的服務(wù)，中國的足球迷的消費習慣永遠會處于低位。

?? 中國足球口碑差，拉低了球迷的購物欲
行業(yè)極低的口碑，讓球迷們控制住了「剁手」的欲望。

球迷對球隊和球星的高忠誠度，是建立在絕對信任和欣賞的基礎(chǔ)上。如果媒體天天炒作這個行業(yè)的負面，是很不利于提升球迷忠誠度和信任感的。誰敢買跟足球有關(guān)的東西被人當笑話呢？

提升中國足球的口碑，需要一個長期耕耘的過程。不僅需要足協(xié)和各俱樂部加強與各媒體平臺的合作，需要足球科普和教育。

?? 讓球迷長期掏錢，要靠信仰而不是成績
我國對體育賽事過于強調(diào)成績，導(dǎo)致中國的「贏球迷」和「潮汐球迷」數(shù)量非常龐大。球隊成績好，便自稱是「30年老球迷」；球隊成績差，那就是「我很多年不看這支球隊比賽了?！箾]有忠誠度可言。

仔細看歐洲豪門的slogan，這些宣傳強調(diào)的都是「地域」和「我們」的概念。這種營銷建構(gòu)的是“命運共同體”，把球隊和球迷緊密連接在一起，這才能建立起一個個能夠自我造血的生態(tài)閉環(huán)。但國內(nèi)的俱樂部，缺乏對球迷、地域的重視，運營和服務(wù)球迷的思維幾乎沒有。

說白了，保持長期消費習慣的足球迷，都是「為信仰充值」。要維護這個「信仰」，需要媒體的持續(xù)「洗腦」、俱樂部和球星的持續(xù)「關(guān)懷」，這是一個系統(tǒng)性的工作。

?? 足球圈也需要偶像
抖音上的籃球網(wǎng)紅，雖然實力上被職業(yè)球員吊打，但粉絲數(shù)卻紛紛達到數(shù)百萬。這恰恰說明：沒有好的傳統(tǒng)賽事成績，同樣也可以成為人氣偶像。

但中國的足球行業(yè)卻沒有這樣的包裝。中國的球員就完全處于無濾鏡狀態(tài)，即使是國腳，也大多接不到個人的廣告代言。中國有全世界最好的足球節(jié)目《天下足球》，但里面幾乎沒有中國足球什么事兒。

打造更多的偶像，發(fā)展粉絲經(jīng)濟，是這個行業(yè)的必然要求。國內(nèi)的包裝水平還亟待提升：只懂吹技術(shù)，無異于自取其辱，對于培養(yǎng)忠實的粉絲群體毫無益處。運動員的競技水平在比賽里見真章不需要吹，但運動員的品質(zhì)是可以挖掘的地方。這需要官方媒體有策劃，俱樂部有意識運營，球員個人要注重自己的品牌形象管理。