卡戴珊家族全員投入美妝，名人美妝生意這么好做嗎？
坎爺”Kanye West在5月左右為自己創(chuàng)立的品牌Yeezy申請(qǐng)了美妝個(gè)護(hù)的業(yè)務(wù)范圍，涵蓋各類美妝和護(hù)膚產(chǎn)品。而坎爺?shù)睦掀臟im Kardashian所創(chuàng)立的美妝品牌KKW，近日也有新動(dòng)向，外界猜測(cè)香水美妝巨頭科蒂集團(tuán)（Coty）有收購(gòu)意向。而去年科蒂已經(jīng)收購(gòu)了其妹妹的自創(chuàng)品牌Kylie Cosmetics 51%的股份。
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針對(duì)Yeezy此次涉獵美妝的生意，有知情人士表示家族成員非常支持Kanye West的想法，已經(jīng)給了他很多建議，并且正在幫其聯(lián)系不同產(chǎn)業(yè)端的人士。可謂是整個(gè)家族都要全員投入美妝行業(yè)。
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有預(yù)計(jì)，到2026年底，全球美妝市場(chǎng)規(guī)模將超過4000億美元。這也吸引了越來越多名人自創(chuàng)品牌來分一杯羹。從最早期一勞永逸將姓名作為IP出售給各大香氛公司，到需要投入個(gè)人創(chuàng)意和想法的聯(lián)名合作，再到現(xiàn)在流行的是親力親為的自主創(chuàng)業(yè)。
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West的家人們，在這個(gè)行業(yè)里已是頭部選手。Kylie Cosmetics，運(yùn)營(yíng)一年就賺得3億美元收入。由于Jenner本人的社交媒體號(hào)召力，該品牌新品一經(jīng)發(fā)布常常立刻售罄，其網(wǎng)站也因過多用戶同時(shí)在線搶購(gòu)而屢次癱瘓。KKW創(chuàng)立一年?duì)I收超過1億美元，Kardashian表示其美妝品牌的業(yè)績(jī)抵抗住了市場(chǎng)疲軟，在2019年內(nèi)收入增長(zhǎng)超過一倍。
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但名人效應(yīng)是把雙刃劍。一邊是人氣對(duì)初創(chuàng)品牌的優(yōu)勢(shì)，另一邊公眾對(duì)其品牌的質(zhì)量和價(jià)值觀等因素會(huì)格外重視、甚至是苛求，這就意味著品牌若是身陷爭(zhēng)議與質(zhì)疑，名人效應(yīng)只會(huì)無限放大這些危及品牌聲譽(yù)的話題。而公眾的情緒將直接影響到品牌的市場(chǎng)反饋與銷售動(dòng)力。
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《紐約郵報(bào)》去年的一篇報(bào)道指出，Kylie Cosmetics 2019前半年的銷售額下降了14%，此外，很多消費(fèi)者對(duì)其積怨已久，在網(wǎng)絡(luò)公開指責(zé)及投訴該品牌其不退貨政策以及產(chǎn)品質(zhì)量等問題。還因?yàn)樨?cái)務(wù)丑聞《，福布斯》雜志甚至直接把Jenner移出“十億美元以上級(jí)別富豪榜”
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而坎爺Kanye West本人對(duì)其品牌來說也很像是一顆未爆彈。其對(duì)奴隸制所發(fā)表的言論讓其被各類輿論大加指責(zé)，牽連到合作的Adidas，消費(fèi)者要求取消合作否則抵制購(gòu)買。名人可以走出輿論質(zhì)疑，但其品牌卻經(jīng)受不起快速消費(fèi)，消費(fèi)者的集體出走對(duì)一個(gè)品牌的打擊顯而易見。
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除了審慎個(gè)人行為和產(chǎn)品質(zhì)量外，若要地將這種盈利模式繼續(xù)發(fā)展下去，或許有第三方的力量介入也能更好地制衡品牌表現(xiàn)，并使其商業(yè)經(jīng)營(yíng)有更穩(wěn)定而可持續(xù)的發(fā)揮。被科蒂收購(gòu)，這些小品牌將有機(jī)會(huì)擴(kuò)大商業(yè)活動(dòng)和產(chǎn)品門類，這或許是該家族提升品牌力的好機(jī)會(huì)。而科蒂集團(tuán)對(duì)該家族兩個(gè)美妝品牌都拋出橄欖枝，可見對(duì)卡戴珊家族商業(yè)影響力的重視，并且，該集團(tuán)目前的舉動(dòng)也坐實(shí)了其有意集結(jié)該家族品牌為自己提供持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。