Dior與Air Jordan聯(lián)名的“年度鞋王”，買(mǎi)到就是賺到
被稱(chēng)作2020年度鞋王的Air Dior系列抽簽已于6月30日在Dior官方小程序上全部完成，品牌將在8月中旬發(fā)貨。

自去年秀場(chǎng)曝光以來(lái)，這個(gè)標(biāo)志著潮流市場(chǎng)新里程碑的Dior與Air Jordan限量聯(lián)名球鞋就持續(xù)占據(jù)著社交媒體話(huà)題。半年來(lái)價(jià)格不斷飆升。最終，隨著抽簽出臺(tái)，兩款球鞋的定價(jià)也最終確定，高幫款發(fā)售價(jià)18000元，低幫款16000元。
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中國(guó)官方小程序發(fā)售的數(shù)量在2300雙以?xún)?nèi)。此前業(yè)內(nèi)消息稱(chēng)，該高幫款和低幫款在全球分別限量8500雙和4700雙。在Dior善用的明星KOL提前試穿演繹下，消費(fèi)者對(duì)球鞋更加渴望，抽簽更是全球火爆，目前該高幫鞋款的部分黃金鞋碼在StockX上競(jìng)價(jià)達(dá)到3.8萬(wàn)美元，是售價(jià)2000美元的19倍。對(duì)于已Air Dior中簽的消費(fèi)者，真是“買(mǎi)到就是賺到”。
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這款球鞋的高溢價(jià)來(lái)源有二。一是該鞋款設(shè)計(jì)上的極高身份辨識(shí)度，兼具了Dior和Air Jordan的品牌元素。二是合作鞋型Air Jordan 1在Jordan品牌歷史上具有舉足輕重的地位。
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更重要是稀缺性。多年來(lái)Jordan一直堅(jiān)持限制市場(chǎng)供應(yīng)以保持高需求的策略，使得不少Jordan球鞋的市場(chǎng)價(jià)格高出零售價(jià)數(shù)倍，為如今瘋狂的球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)建立了最初的商業(yè)邏輯。Jordan已經(jīng)被認(rèn)為是Nike旗下的“奢侈品牌”。
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被稱(chēng)為“年度鞋王”，是多加因素組合在了一起。無(wú)論是Dior與Jordan的跨界，還是幾千雙的限定數(shù)量、高企的定價(jià)，還是抽簽機(jī)制，都強(qiáng)化了稀缺性，讓該系列球鞋在還未發(fā)售之前便成為消費(fèi)者垂涎的奢侈品。還恰逢Air Jordan 1面世35周年，非常具有紀(jì)念意義。
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促成Dior與Jordan的合作的幕后推手是曾經(jīng)促成Louis Vuitton x Supreme合作的Kim Jones，Kim正成為成為改變時(shí)尚游戲規(guī)則的關(guān)鍵人物。這次Dior與Jordan的合作甚至更需要勇氣，因?yàn)闀r(shí)尚行業(yè)一直以來(lái)存在著的森嚴(yán)等級(jí)制度，奢侈品與運(yùn)動(dòng)品牌的合作很容易被認(rèn)為是“自降身價(jià)”。?
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但為了吸引更年輕的受眾，這值得Dior嘗試。Dior能通過(guò)Jordan觸達(dá)更多原本對(duì)時(shí)尚較為陌生的消費(fèi)者，為品牌提供增量。這反映了高端時(shí)尚向大眾市場(chǎng)擴(kuò)散影響力的一次努力。而球鞋是當(dāng)下潮流文化的核心，也是年輕流量入口。 若能在潮流生態(tài)的核心陣地掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)，高級(jí)時(shí)尚品牌便能不斷獲取年輕購(gòu)買(mǎi)力，將其引入奢侈時(shí)尚的流量池中去。