作為動(dòng)漫、游戲、影視等IP的衍生產(chǎn)品，手辦的觀賞和收藏價(jià)值近年來得到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，市場(chǎng)因此迎來快速增長(zhǎng)。B站會(huì)員購(gòu)聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)Z世代手辦消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，手辦消費(fèi)市場(chǎng)2020年規(guī)模為36.6億元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)91.2億元。作為Z世代高度聚集的綜合內(nèi)容視頻社區(qū)，B站會(huì)員購(gòu)以魔力賞等新奇玩法獲得Z世代青睞，成為其購(gòu)買手辦的首選平臺(tái)。

Z世代人均年手辦消費(fèi)超2000元，中國(guó)手辦市場(chǎng)前景廣闊

隨著B站會(huì)員購(gòu)等正版渠道的誕生，以及IP生態(tài)文化圈的擴(kuò)大，中國(guó)手辦市場(chǎng)不斷成長(zhǎng)。此外，國(guó)潮手辦興起進(jìn)一步拉動(dòng)了手辦用戶增長(zhǎng)，潮玩市場(chǎng)火熱也為上游手辦設(shè)計(jì)和生產(chǎn)注入強(qiáng)心劑，預(yù)計(jì)未來幾年中國(guó)手辦市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)Z世代手辦消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2020年Z世代手辦年度消費(fèi)金額為人均2022元，人均購(gòu)買手辦約8個(gè)?！秷?bào)告》還顯示，泛二次元用戶將成為手辦市場(chǎng)重要增長(zhǎng)來源。隨著入門款手辦興起、潮玩文化流行以及手辦種類的極大豐富，手辦消費(fèi)群體開始向泛二次元用戶擴(kuò)圈。

可以預(yù)見，未來的手辦市場(chǎng)將進(jìn)一步分化，手辦種類、檔次將更加多元化，滿足不同消費(fèi)群體的需求；國(guó)潮手辦崛起，多品類IP手辦成為手辦消費(fèi)的大熱門；女性手辦市場(chǎng)悄然興起，原創(chuàng)類手辦逐漸獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

國(guó)朝手辦日趨火熱，B站魔力賞玩法獲認(rèn)可

由于國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫、國(guó)產(chǎn)游戲不斷崛起，以及泛二次元消費(fèi)者擴(kuò)容，國(guó)朝手辦日趨火熱。比較有代表性的例子是B站會(huì)員購(gòu)的知名手辦初音韶華，超過11.7萬人“想要”，有用戶更表示，“從來沒買過手辦，看到就下單了，太美了”，初音韶華打開了國(guó)風(fēng)手辦的設(shè)計(jì)思路，其符合國(guó)人審美，體現(xiàn)了定制化、創(chuàng)意化的特色。在B站，國(guó)潮手辦很受歡迎，數(shù)據(jù)顯示，2020年B站會(huì)員購(gòu)銷售快的手辦中至少3款融入了國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)。

此外，通過魔力賞等創(chuàng)新玩法，B站會(huì)員購(gòu)以“內(nèi)容+電商”的模式受到眾多Z世代的認(rèn)可，成為Z世代尤其是00后購(gòu)買手辦的首選平臺(tái)。

魔力賞是一種新穎有趣的玩法，從商品中的ACG元素，到炫酷的設(shè)計(jì)風(fēng)格，無不體現(xiàn)著“精致”與“潮流”，并且對(duì)于用戶來說，魔力賞既可以帶來“新鮮感”，同時(shí)也可以帶來成就感，契合Z世代的消費(fèi)心理。因此，B站魔力賞推出后便受到了Z世代為主的手辦和盲盒愛好者認(rèn)可。

手辦市場(chǎng)迎來上升期，B站會(huì)員購(gòu)作為市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，將會(huì)依托原創(chuàng)IP等內(nèi)容生態(tài)提供更多新穎有趣的玩法，為Z世代用戶提供更好消費(fèi)體驗(yàn)。