如果在大選期間登錄Google，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其主頁(yè)的LOGO也換上了選舉的皮膚，人們可以直接點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)上的LOGO進(jìn)入選舉講解界面，手把手教你投票。

或許你早已發(fā)現(xiàn)，在Google、百度、搜狗等搜索引擎界面，時(shí)常能看到這樣的小驚喜。例如，下面這些趣味十足的矢量扁平風(fēng)格logo的MG小動(dòng)畫(huà)。

模擬早期原始?jí)K圖形的像素風(fēng)格logo：

粘土風(fēng)格的元宵節(jié)logo：

毛線質(zhì)感的圣誕節(jié)logo：

等等······

似乎有這樣一群人，每逢節(jié)假日、紀(jì)念日、熱點(diǎn)事件發(fā)生等等特殊的日子，他們就會(huì)用極富創(chuàng)意的藝術(shù)靈感為這些搜索引擎主頁(yè)換上有趣的新衣，而這些新衣，它們其實(shí)有著專指的名稱——Doodle。

什么是Doodle

“首枚Google Doodle的設(shè)計(jì)其實(shí)十分隨意。”

Doodle一詞最早出現(xiàn)于17世紀(jì)初期，表示“傻瓜”、“笨蛋”之意。到了19世紀(jì)，Doodle有了動(dòng)詞用法，表示“欺騙”、“詐騙”、“把某人當(dāng)傻瓜”的意思。而Doodle有“涂鴉”、“打發(fā)時(shí)間”之意則起源于20世紀(jì)30年代。

現(xiàn)在提到Doodle，很多人都會(huì)聯(lián)想起它的發(fā)起者Google。Google公司甚至專門(mén)設(shè)置了一個(gè)關(guān)于Doodle的部門(mén)，這個(gè)部門(mén)的工作只有一個(gè)，就是在節(jié)日和其他紀(jì)念日開(kāi)放腦洞，為Google設(shè)計(jì)定制版的Logo，這些經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的Google Logo統(tǒng)一都叫做Google Doodle。

除此之外，Google還會(huì)針對(duì)學(xué)生兒童定期舉辦名為“Doodle 4 Google”的Doodle設(shè)計(jì)大賽，在這些比賽中獲勝的設(shè)計(jì)，將會(huì)被實(shí)際運(yùn)用到Google的主頁(yè)上，被全世界的人看到。

那么，這個(gè)有趣的腦洞最早是如何誕生的呢？

1998年8月30日，一個(gè)風(fēng)和日麗的早晨，Google公司創(chuàng)始人Larry Page和Sergey Brin要前往火人節(jié)（一個(gè)為期8天的反傳統(tǒng)狂歡節(jié)）活動(dòng)，為了告訴用戶：“嘿，Ladies and gentlemen，我們這八天不工作，去狂歡了”，他們二人就在logo上做了裝飾，以示“Out of Office”。

自此，第一枚Google Doodle就此誕生。

正如大家所見(jiàn)到的那樣，Google首枚Doodle的設(shè)計(jì)十分隨意，并沒(méi)有非常藝術(shù)化，僅僅是在“Google”的第二個(gè)“o”的后面加了一個(gè)火人節(jié)的圖案，可能他們二人也沒(méi)有想到這個(gè)小小的舉動(dòng)居然給用戶帶來(lái)了耳目一新的感受，與此同時(shí)亦開(kāi)創(chuàng)了Doodle的先河。

用戶們積極的反響讓Google乘勝追擊，在同年的11月26日，又設(shè)計(jì)了一枚感恩節(jié)的Doodle，還是原來(lái)的配方和熟悉的味道，僅僅在原Logo后面加上了“火雞”的元素。

從2000年開(kāi)始，Google的Doodle設(shè)計(jì)漸漸多了起來(lái)，元旦、情人節(jié)、復(fù)活節(jié)、母親節(jié)、美國(guó)獨(dú)立日、萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)等等，都有定制款Doodle發(fā)布，令人欣喜的是，這些Doodle的設(shè)計(jì)元素與Logo的結(jié)合方式不再遵循1+1的公式，而是開(kāi)始將設(shè)計(jì)元素融入Logo本身。不過(guò)這些Doodle還主要是集中在美國(guó)范圍內(nèi)的節(jié)日。

到了2001年，Google Doodle的設(shè)計(jì)視野開(kāi)始著眼于全球。就像美國(guó)的動(dòng)畫(huà)喜歡吸收別國(guó)素材一樣，Doodle的設(shè)計(jì)也開(kāi)始遍及全球，從各國(guó)吸取設(shè)計(jì)元素，甚至為別國(guó)的節(jié)日進(jìn)行Doodle設(shè)計(jì)。

從中國(guó)的蛇年春節(jié)，到諾貝爾百年頒獎(jiǎng)典禮，Google為世界奉上了一系列有趣的Doodle涂鴉作品。

之后的五年，Doodle的這種在原“紅黃綠藍(lán)”logo的基礎(chǔ)上融合其他設(shè)計(jì)元素的這一態(tài)勢(shì)趨于穩(wěn)定，但也暴露出了新的問(wèn)題，那就是藝術(shù)創(chuàng)新性不足、設(shè)計(jì)多樣性缺失，而此時(shí)的用戶已經(jīng)不會(huì)單純滿足于圖片的視覺(jué)效果，他們變得越來(lái)越挑剔。

在這種情況下，Doodle進(jìn)行了革新，終于舍棄了原來(lái)這種單一的設(shè)計(jì)框架，不再以文字為基礎(chǔ)，而是以圖形為基礎(chǔ)，讓整體造型增加與節(jié)日、紀(jì)念日的關(guān)聯(lián)性，同時(shí)加入音效、動(dòng)畫(huà)或者交互游戲等新媒體形式。結(jié)果Doodle的設(shè)計(jì)在全球大放異彩。

例如，2006年1月4日為紀(jì)念盲文創(chuàng)造者路易·布萊爾，Doodle首次告別英文字母，用盲文圓點(diǎn)的表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)Doodle，雖然配色仍舊是經(jīng)典的“紅黃藍(lán)綠”，但表達(dá)的意義已經(jīng)超越了文字本身。

而2009年10月7日的Doodle，則完全拋開(kāi)了經(jīng)典的Google字樣，將Doodle設(shè)計(jì)為條形碼以紀(jì)念條形碼的發(fā)明，這一創(chuàng)意受到很多用戶的稱贊。

2010年為慶祝街機(jī)游戲吃豆人（Pac Man）誕生30周年，Google和南夢(mèng)宮合作設(shè)計(jì)了吃豆人游戲地圖的交互式Doodle，這也是第一個(gè)可以交互的Doodle。

這個(gè)經(jīng)典游戲的內(nèi)容就是通過(guò)控制吃豆人這個(gè)角色，吃掉藏在迷宮里面的所有豆子，并且不能被鬼魂抓到。迷宮四個(gè)角落的閃爍點(diǎn)稱為大力丸，能夠提供給吃豆人一小段時(shí)間，可以反過(guò)來(lái)吃掉鬼魂。該小游戲有256關(guān)，全球玩家共耗費(fèi)了超過(guò)5億小時(shí)去游玩，還因此被收入吉尼斯世界紀(jì)錄。

Doodle的設(shè)計(jì)原則

看似簡(jiǎn)單的Doodle，其實(shí)它們的設(shè)計(jì)包含了設(shè)計(jì)者們對(duì)實(shí)用性與審美性、多樣性與辨識(shí)性、關(guān)聯(lián)性與準(zhǔn)確性等多方面考慮。

首先，Doodle最重要的功能之一，無(wú)疑就是實(shí)用性。所謂的實(shí)用性，就是Doodle需要讓用戶能夠充分理解設(shè)計(jì)中所想傳達(dá)出的內(nèi)涵。可以說(shuō)，Doodle從誕生之日起，就身負(fù)“信息傳達(dá)”的重任——畢竟當(dāng)初第一枚Doodle的設(shè)計(jì)初衷，就是要告訴用戶“這八天網(wǎng)絡(luò)沒(méi)人維護(hù)”的信息。

當(dāng)然，好的意義傳達(dá)離不開(kāi)巧妙的創(chuàng)意與審美，只有那些特色鮮明、意義深刻的Doodle才能在眾多新媒體作品中凸顯。

而Google在實(shí)用性與審美性的融合上可以說(shuō)做的非常出色，比如在2015年9月23日發(fā)布的秋分Doodle，就以成熟的瓜為元素制作Google文字，然后配以代表豐收的小松鼠動(dòng)畫(huà)，輕松可愛(ài)，意趣盎然。

隨著Doodle的設(shè)計(jì)范圍覆蓋全世界，既有節(jié)假日的歡慶，又有紀(jì)念日的深刻，還有對(duì)于時(shí)事熱點(diǎn)的諷刺與幽默，完美的詮釋了互聯(lián)網(wǎng)精神，Doodle的多樣性無(wú)疑得到了極大的拓展。

但需要注意的是，無(wú)論多樣化如何發(fā)展、創(chuàng)意多么天馬行空，Doodle設(shè)計(jì)仍舊屬于企業(yè)文化下的一環(huán)，在多樣性設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上仍舊要保留其原本Logo的辨識(shí)性，做到多樣性與辨識(shí)性共存。

例如Google2016年12月7日發(fā)布的測(cè)定光速340周年紀(jì)念日Doodle，可以說(shuō)是一枚比較復(fù)雜的Doodle，設(shè)計(jì)師用扁平化風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)演示了光速測(cè)定的過(guò)程，但這枚Doodle仍舊將“Google”的位置同設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，且處于視覺(jué)最顯眼的位置，充滿了可辨識(shí)性。

在Doodle的設(shè)計(jì)中，對(duì)于科學(xué)知識(shí)普及的比越來(lái)越大，例如，圓周率的紀(jì)念日、愛(ài)因斯坦的誕辰等等，設(shè)計(jì)師會(huì)將這些元素同Logo相融合，設(shè)計(jì)Doodle作品，但需要注意的是，科學(xué)需要嚴(yán)謹(jǐn)，以科學(xué)為元素制作Doodle同樣需要嚴(yán)謹(jǐn)。

在Doodle的歷史上，曾經(jīng)發(fā)生過(guò)這樣一件事，在2003年4月24日慶祝DNA發(fā)現(xiàn)50周年的Doodle上所畫(huà)出的雙螺旋結(jié)構(gòu)是錯(cuò)誤的，結(jié)果有無(wú)數(shù)科學(xué)家給Google寫(xiě)信，設(shè)計(jì)師趕緊將其給改了過(guò)來(lái)，隨后的Doodle設(shè)計(jì)都更加嚴(yán)謹(jǐn)。

在2010年3月14日紀(jì)念圓周率π時(shí)，Doodle的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還特意請(qǐng)教了普林斯頓的博士，以保證Doodle設(shè)計(jì)的科學(xué)準(zhǔn)確。

Doodle的意義

“作為全球公眾文化，其對(duì)于社會(huì)、用戶具有導(dǎo)向作用?！?/p>

Google、百度等世界各地的網(wǎng)站競(jìng)相設(shè)計(jì)大量有趣的Doodle，其意義可不僅僅是為了“好玩”或“知識(shí)科普”。

可以說(shuō)，每一個(gè)Google Doodle的設(shè)計(jì)都凝聚著整個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)能力，而在這背后給與支持的，是Google公司給予的自由與信任，可以讓設(shè)計(jì)師充分發(fā)揮腦洞，且有足夠的時(shí)間完成自己的創(chuàng)意，有些Doodle甚至耗時(shí)幾個(gè)月才能出現(xiàn)在我們面前。

而Google對(duì)于Doodle的設(shè)計(jì)方案審查也是十分嚴(yán)格的，在所有提交的方案中，大約只有20%不到的方案能最終上線。Google的宗旨是：希望每一個(gè)Doodle除了能為用戶帶來(lái)創(chuàng)意的樂(lè)趣，更能傳遞包容多樣、開(kāi)放創(chuàng)新、充滿激情且充滿情感的價(jià)值觀。

例如，在Google公司成立20周年紀(jì)念日的Doodle設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師采用了同第一枚Doodle一樣最原始的Logo配色，表示其不忘初心的企業(yè)文化。

另外，單一的品牌形象往往不足以詮釋復(fù)雜的品牌概念。美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家菲利普·科特勒認(rèn)為，品牌是一個(gè)復(fù)雜的符號(hào)，蘊(yùn)含深刻的含義，如屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶等等。

且當(dāng)今的用戶，無(wú)論是審美水平還是視覺(jué)傳媒認(rèn)知，都已經(jīng)有了很大的提高。在此背景下，Doodle的多樣化設(shè)計(jì)大大提升了Google多樣化的品牌形象。例如下圖中，為紀(jì)念拼音之父“周有光”，設(shè)計(jì)了帶有中國(guó)漢字和拼音的Doodle。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)世界越來(lái)越開(kāi)放。而所謂的互聯(lián)網(wǎng)精神，即：自由、開(kāi)放、合作、共享的精神。具體而言，互聯(lián)網(wǎng)精神代表著用戶至上，代表著開(kāi)放平等，代表著協(xié)作共享。Doodle利用情感化十足的俏皮設(shè)計(jì)時(shí)常給平淡的搜索界面注入激情、活力的血液。

用戶在搜索界面既能感受到節(jié)假日的氣氛，又能吸收獲取一些新類型的知識(shí)，而不是令人眼花繚亂的廣告，可以說(shuō)Doodle用它獨(dú)特的方式在詮釋互聯(lián)網(wǎng)精神。

在疫情期間，Google設(shè)計(jì)了預(yù)防新型冠狀病毒傳染的Doodle，將G、兩個(gè)O、g、l、e分別放在個(gè)子的房子里，無(wú)需特殊說(shuō)明，全球人皆可領(lǐng)悟其要義。

但是，值得注意的是，已經(jīng)積累了全球眾多用戶的Google Doodle，似乎偶爾會(huì)鉆進(jìn)藝術(shù)表現(xiàn)的窠臼，忘記自己作為全球公眾文化，對(duì)于社會(huì)、用戶具有導(dǎo)向作用。

在2007年9月13日，Google在羅爾德·達(dá)爾（挪威籍的英國(guó)杰出兒童文學(xué)作家、劇作家和短篇小說(shuō)作家）生日當(dāng)天發(fā)布了紀(jì)念達(dá)爾的Doodle。然而，這一天碰巧是猶太新年，由于達(dá)爾的反以色列背景，Google此舉招致了部分群體的批評(píng)。

另外，有研究表明，Google大多數(shù)Doodle紀(jì)念的都是白人和男性，而與婦女或有色人種的Doodle較少，因這一點(diǎn)Google也受到了不少批評(píng)。

結(jié)語(yǔ)

固然，無(wú)論是Google，還是百度等其他搜索引擎，其Doodle的設(shè)計(jì)能夠?yàn)橛脩魝儙?lái)更多的用戶體驗(yàn)，為日常生活帶來(lái)一點(diǎn)小驚喜。

但從品牌本身來(lái)看，作為擁有巨大用戶量的公眾媒介，除了多樣的藝術(shù)傳播功能之外，Doodle肩上所背負(fù)的社會(huì)責(zé)任也是不能被忽視的。

就像這次Google公開(kāi)號(hào)召群眾參與政治，積極投票，以及在2014年，Google因只發(fā)布了紀(jì)念日本圍棋手的涂鴉而未發(fā)布諾曼底登陸70周年的涂鴉而受到公眾批評(píng)。作為公眾媒介，如何平衡來(lái)自社會(huì)、文化、政治等各方面的因素，是一個(gè)十分值得思考的問(wèn)題。

本文來(lái)自「動(dòng)畫(huà)學(xué)術(shù)趴」，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。