盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。一般盲盒里面包括種類較多，主要為手辦玩具、化妝品等。

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盲盒是一種類似彩票的商品，商家將任一動(dòng)漫、影視作品的周邊或設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的玩偶玩具放入密閉盒子內(nèi)，消費(fèi)者拆開后才可知曉其所抽中的具體商品類型。

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盲盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由上游IP創(chuàng)作、產(chǎn)品生產(chǎn)，中游的運(yùn)營(yíng)宣傳，和下游產(chǎn)品銷售構(gòu)成；其中上游的IP生產(chǎn)創(chuàng)作是關(guān)鍵，優(yōu)秀的盲盒IP能夠更快速吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大品牌知名度。

盲盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來(lái)源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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盲盒作為潮玩細(xì)分品類之一，產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的22.6億元增長(zhǎng)至2022年的149.9億元，預(yù)計(jì)2023年有望達(dá)到173.1億元?！叭f(wàn)物皆可盲盒”是當(dāng)下年輕人的普遍共識(shí)。得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長(zhǎng)，盲盒經(jīng)濟(jì)在幾年時(shí)間內(nèi)迅速崛起，成為一支不可小覷的新興業(yè)態(tài)。中國(guó)盲盒行業(yè)至少還會(huì)迎來(lái)6年的高增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)2028年盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將翻倍，達(dá)337.8億元。

2015-2023年中國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模情況

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國(guó)內(nèi)盲盒市場(chǎng)玩家眾多，泡泡瑪特、幸會(huì)潮玩、奧飛娛樂是行業(yè)代表性企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)2015年中國(guó)盲盒產(chǎn)量為6231萬(wàn)個(gè)，2022年國(guó)內(nèi)盲盒產(chǎn)量增長(zhǎng)至43708萬(wàn)個(gè)。預(yù)計(jì)2023年盲盒產(chǎn)量有望突破5萬(wàn)個(gè)。盲盒玩法帶動(dòng)潮玩市場(chǎng)整體擴(kuò)容，高端盲盒依靠收藏價(jià)值提高銷量。目前年輕人熱衷于盲盒的原因不僅是盲盒能滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求及其對(duì)美的追求，更在于盲盒為年輕消費(fèi)者營(yíng)造的驚喜感與稀缺性而帶來(lái)的情感滿足，甚至有部分消費(fèi)者為了獲得隱藏款或集齊整套盲盒花費(fèi)百萬(wàn)。這種稀缺性的營(yíng)造讓消費(fèi)者不斷購(gòu)買，每次的購(gòu)買都會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)情緒上的波動(dòng)，也進(jìn)一步激發(fā)了大批消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買欲望。據(jù)統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)盲盒銷量從2015年的6019萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)至2022年的41261萬(wàn)個(gè)，行業(yè)頭部企業(yè)的消費(fèi)者教育成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)需求增長(zhǎng)的重要推力，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)銷量有望突破4.8萬(wàn)個(gè)。

2015-2023年中國(guó)盲盒產(chǎn)銷量情況

資料來(lái)源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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盲盒單價(jià)不高，普遍在30-90元間不等，準(zhǔn)入門檻低從而吸引眾多“盲盒迷”，但一個(gè)系列中款式多樣且稀有款式獲取概率較低，激發(fā)了Z世代用戶的復(fù)購(gòu)行為。這就導(dǎo)致會(huì)有一大批消費(fèi)者會(huì)為商家所營(yíng)造的稀缺性以及這種稀缺而帶來(lái)的驚喜感氪金（支付費(fèi)用）。2015年中國(guó)盲盒市場(chǎng)單價(jià)37.55元/個(gè)，2019年為37.11元/個(gè)，2022年中國(guó)盲盒市場(chǎng)單價(jià)36.33元/個(gè)，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)盲盒市場(chǎng)單價(jià)約36元/個(gè)左右。

2015-2023年中國(guó)盲盒市場(chǎng)單價(jià)情況

資料來(lái)源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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目前，盲盒已不局限于“收集”，其生產(chǎn)邊界正在不斷擴(kuò)張，從動(dòng)漫手辦擴(kuò)展到化妝品、文具、奶茶、機(jī)票等多個(gè)品類，“盲盒+”概念正在掀起一股消費(fèi)新熱潮。

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未來(lái)盲盒企業(yè)的發(fā)展路徑極有可能走向一條以IP運(yùn)營(yíng)為核心，涉足多元化產(chǎn)業(yè)的道路。因?yàn)閺膬?nèi)核上看，盲盒只是一種創(chuàng)新的銷售形式，“玩具”才是承載藝術(shù)理念和文化的載體，而IP開發(fā)和運(yùn)營(yíng)又是一款玩具的靈魂。從企業(yè)的現(xiàn)有布局來(lái)看，已有部分公司如泡泡瑪特開始通過在抖音平臺(tái)上傳特定的IP內(nèi)容，線下開設(shè)博物館、概念店，以及跨界聯(lián)名推出新品等，實(shí)現(xiàn)了對(duì)IP的初步運(yùn)營(yíng)。未來(lái)有望將產(chǎn)業(yè)延伸至影視娛樂、衍生品和樂園開發(fā)、線上傳媒和游戲等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

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