VI對于一個企業(yè)的品牌來說是非常核心的視覺部分，VI與LOGO好比一個人身體與臉的關(guān)系，而VI實際場景的落地指導(dǎo)和品牌理念相當(dāng)于這個人的動作和靈魂。所以，完整的品牌體系意識是非常考驗設(shè)計師的職業(yè)態(tài)度。

在VI圖形延展應(yīng)用案例中最經(jīng)典也是最成功的要屬可口可樂了，甚至在某些場景中不需要出現(xiàn)LOGO（如下圖），也能強(qiáng)烈感受到這個品牌涌動激情的生命力。

那么，為什么可口可樂對于消費(fèi)者有這么強(qiáng)的品牌形象植入？VI圖形延展又該如何很好的滲透到品牌里？

要學(xué)習(xí)VI首先要了解什么是CI。CI具體組成部分包括：理念識別(MI)，行為識別(BI)，視覺識別(VI)。CI是Corporate Identity System首字母縮寫，也叫CIS，意思是“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”。

在CIS的三大構(gòu)成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI與VI表達(dá)出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來。

而本期重點要分析的關(guān)于VI圖形延展（視覺識別Visual Identity）是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的視覺符號，從而塑造出獨特性的企業(yè)形象。本期分享內(nèi)容雖然不像前幾期那么偏教程實操，但也是對品牌設(shè)計師最重要也是很容易疏忽的知識體系。

VI延展的形式很多，eika這個品牌在LOGO上重點對字母的筆畫進(jìn)行半圓切，并將這種半圓切的圖形特征貫穿到整個VI延展中，甚至有獨立的一套字體和符號。

可以看到部分筆劃經(jīng)過圓切后，與整體的硬朗感筆劃形成了剛中帶柔的字體性格，很現(xiàn)代又很利落。

對于VI延展，如果能提取到一個非常獨特的圖形特征是非常有價值的事，不在乎這個圖形多么復(fù)雜巧妙，只要足夠有識別度并且符合這個品牌的特質(zhì)。

eika在VI延展上巧妙地運(yùn)用了這個半圓狀，將它放在一個矩形空間里，就能得出N多種VI版式的占比，然后再將這些模板做規(guī)范化化設(shè)定。

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