編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

就像趕集好車改名成為瓜子二手車一樣，在今年年初，趕集網(wǎng)也更名為“趕集直招”。更名后的瓜子二手車通過(guò)鋪天蓋地的廣告口號(hào)宣傳，在短時(shí)間內(nèi)成為國(guó)內(nèi)二手車交易平臺(tái)的龍頭老大。

有了優(yōu)秀的前輩榜樣在前，趕集直招是否也能通過(guò)改名來(lái)“改運(yùn)”呢？?

趕集直招借助改名卷土重來(lái)，重點(diǎn)宣傳推出了招聘信息的七大核驗(yàn)功能，實(shí)質(zhì)上內(nèi)里是換湯不換藥，用戶也并不買單。

從這半年來(lái)看，趕集直招并沒有在線上招聘領(lǐng)域掀起一點(diǎn)浪花，更談不上入局瓜分賽道，趕集直招想要重拾過(guò)去的輝煌恐怕十分困難。?

趕集直招似乎還是走得58同城的老路，靠燒錢迅速起量，但只怕又將在難以打破的市場(chǎng)格局下，以及崩塌的口碑中，黯然離場(chǎng)。?

靠改名打場(chǎng)翻身仗？?

趕集網(wǎng)在被58同城并購(gòu)之前，在線招聘營(yíng)收接近8億，同比160%，是當(dāng)時(shí)趕集網(wǎng)最重要的業(yè)務(wù)之一。不過(guò)，就在趕集網(wǎng)發(fā)布成績(jī)單沒多久，趕集網(wǎng)就和歡喜冤家58同城進(jìn)行了并購(gòu)。

把趕集網(wǎng)收入囊中的58同城集團(tuán)徹底坐穩(wěn)中國(guó)信息分類領(lǐng)域第一名位置，由此一路高歌猛進(jìn)。?

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上，被并入到其他公司后能好好活著的并不多。58同城與趕集網(wǎng)的合并雖然讓其他分類信息網(wǎng)站失去了機(jī)會(huì)，卻也讓自身陷入了危機(jī)，即錯(cuò)失移動(dòng)APP的風(fēng)口。?

2021年我國(guó)線上招聘市場(chǎng)規(guī)模為160億，這一數(shù)據(jù)較前一年增長(zhǎng)了約50%，是近五年同比增長(zhǎng)率最高的一年，這也是因?yàn)閺牡谝荒暌咔橹蟮挠|底反彈的效果。?

由于疫情催生更多的居家辦公以及線上視頻面試，各大線上招聘平臺(tái)紛紛積極轉(zhuǎn)型，招聘市場(chǎng)規(guī)模仍處于增長(zhǎng)趨勢(shì)。盡管會(huì)比疫情之前略微放緩的速度，未來(lái)三年網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)市場(chǎng)仍將維持良性增長(zhǎng)。?

互聯(lián)網(wǎng)招聘網(wǎng)站間的競(jìng)爭(zhēng)可謂異常激烈，百億市場(chǎng)紅海的背后是近20年的風(fēng)雨，誕生了數(shù)個(gè)巨頭，更多新玩家還在不斷涌入。2022年，這場(chǎng)“人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的號(hào)角，在春節(jié)前夕就已吹響。?

看到趕集網(wǎng)這些年的發(fā)展，可以說(shuō)是邊緣化了，幾乎沒有存在感。搜索趕集網(wǎng)的大事記還停留在2015年被58同城收購(gòu)，直到半年前改名為趕集直招，才出來(lái)大眾面前露了一下臉。

這整整六七年的時(shí)間里，趕集網(wǎng)通過(guò)改名還有可能再度雄起嗎？?

在線招聘行業(yè)并不缺乏挑戰(zhàn)者，一個(gè)個(gè)都想把前程無(wú)憂、智聯(lián)招聘給打下來(lái)，然而，倒下的比成功的多得多，招聘行業(yè)的創(chuàng)新太難。?

趕集網(wǎng)在今年1月宣布更名，以企業(yè)直招為核心模式來(lái)運(yùn)營(yíng)，成為專注藍(lán)領(lǐng)招聘市場(chǎng)的“趕集直招”。

目前的格局來(lái)說(shuō)，直招市場(chǎng)當(dāng)中，Boss直聘基本上奠定了絕對(duì)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，后來(lái)者想要在其中真正殺出一條血路，不亞于虎口奪食。?

在當(dāng)前趕集直招的宣傳之中，主打企業(yè)實(shí)勘，用三百多個(gè)城市覆蓋來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)的拓展，這個(gè)投入十分嚇人。這樣的高成本大投入能否長(zhǎng)期持續(xù)下去，更是一個(gè)問題。?

事實(shí)上，趕集直招伴隨著隱私信息泄露、求職被騙經(jīng)歷等負(fù)面新聞的曝光，用戶在趕集網(wǎng)累積的負(fù)面印象，并不容易抹去。?

虛假標(biāo)簽難以摘下?

即便改了名字，虛假信息的標(biāo)簽也再次出現(xiàn)在趕集直招的身上，負(fù)面消息的頻發(fā)也讓用戶對(duì)趕集網(wǎng)產(chǎn)生難以化解的信任危機(jī)。?

盡管趕集直招重金介紹了自己的七大核驗(yàn)功能，VR實(shí)景，每日直播帶崗等等聽起來(lái)高大上的服務(wù)，但實(shí)際上依然未能很好解決的問題——用戶在趕集直招的應(yīng)用軟件評(píng)價(jià)充斥著“虛假職位”、“機(jī)器人回復(fù)”，“騙子”等詞。?

關(guān)于趕集直招的虛假招聘質(zhì)疑就不絕于耳，在黑貓投訴平臺(tái)上，趕集的投訴量就有四百多條等待處理。

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趕集直招對(duì)于招聘亂象治理邁出了第一步，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。從亂象頻發(fā)的角度來(lái)看，趕集直招顯然并沒有將用戶的安全問題擺在首要位置。?

在中國(guó)裁判文書網(wǎng)能夠發(fā)現(xiàn)，在近年里的有數(shù)十單涉及趕集網(wǎng)發(fā)布虛假招聘信息的詐騙案例中，超過(guò)五千名受害人受騙，詐騙金額接近億元；甚至有人落入賣淫窩點(diǎn)、詐騙集團(tuán)，陷入重重陷阱。?

這都源于趕集直招的審核機(jī)制令人擔(dān)憂。招聘網(wǎng)站的營(yíng)收來(lái)自面向企業(yè)客戶的在線招聘服務(wù)，包含發(fā)布職位、曝光程度、求職者推薦數(shù)量等。

這種指向企業(yè)收費(fèi)的模式造成了一個(gè)痛點(diǎn)：招聘平臺(tái)自身并沒有任何內(nèi)在動(dòng)機(jī)想要做好審核。?

求職用戶依然要靠自己的判斷去辨別信息真?zhèn)?，甚至要與詐騙，傳銷份子等斗智斗勇。

因此要大力整治虛假招聘的背后還是回歸到一個(gè)問題：平臺(tái)如何平衡好C端用戶利益和從B端客戶方獲取的收益，這是法律法規(guī)無(wú)法直接管控的內(nèi)核。?

“隱私泄露、注冊(cè)公司無(wú)資質(zhì)、信息不對(duì)稱”等問題基本上都能通過(guò)技術(shù)手段來(lái)避免，同時(shí)也能利用科技手段對(duì)用戶信息進(jìn)行加密，保護(hù)用戶隱私。

未來(lái)趕集直招需要不斷加大技術(shù)研發(fā)上的投入，通過(guò)技術(shù)手段革新商業(yè)模式，嚴(yán)整審核流程，盡可能減少上述問題的發(fā)生，保障用戶的信息安全。

清除招聘平臺(tái)上生長(zhǎng)出犯罪之果的鑰匙，最終還是需要回歸到招聘平臺(tái)的手中。?

落后的焦慮燒錢能解決嗎？?

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、算法為代表的商業(yè)大潮中，趕集直招漸漸落伍了。

目前的線上招聘業(yè)務(wù)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、算法、社交化招聘商業(yè)模式為主流，先不說(shuō)距離招聘頭部企業(yè)如前程無(wú)憂和智聯(lián)招聘還有一大段距離，趕集網(wǎng)作為老牌企業(yè)，也明顯落敗于BOSS直聘、脈脈等新生態(tài)的商業(yè)模式。

BOSS直聘基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，為客戶提供服務(wù)，其憑借算法分發(fā)、老板直聊、界面移動(dòng)化，在C端快速滲透客戶，在B端可簡(jiǎn)化企業(yè)端服務(wù)，解決了招聘市場(chǎng)最大的痛點(diǎn)：中小企業(yè)招聘需求，同時(shí)也在線上招聘方面開辟出新的市場(chǎng)。

相比于以前趕集網(wǎng)的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)招聘模式，還是現(xiàn)在趕集直招的垂直招聘模式而言，新興社交化招聘模式和招聘模式顯然更受Z時(shí)代年輕人的青睞。?

當(dāng)然，C端BOSS直聘的崛起并不意味著垂直招聘的平臺(tái)企業(yè)會(huì)完全失去市場(chǎng)。術(shù)業(yè)有專攻，雖同在招聘市場(chǎng)，但平臺(tái)的定位并不相同。B端平臺(tái)思維平臺(tái)“門戶+搜索信息”的分發(fā)方式，以及強(qiáng)大的銷售能力，在服務(wù)中大型企業(yè)的時(shí)候更加具有優(yōu)勢(shì)。?

落于下風(fēng)的企業(yè)，往往會(huì)盡可能榨干自己的最后一份精力，試圖追趕。?

趕集直招以擴(kuò)大營(yíng)銷費(fèi)用方式爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，不想落后于他人。持續(xù)地進(jìn)行燒錢購(gòu)買廣告，這也拖累了自己的利潤(rùn)表現(xiàn)。

因?yàn)檎衅覆⒎歉哳l率應(yīng)用，C端個(gè)體用戶的付費(fèi)能力很難被挖掘出來(lái)，因此只能靠B端企業(yè)生存，而在B端企業(yè)身上，所有具有想象力的玩法早就被玩遍了，很難有創(chuàng)新點(diǎn)。?

但是在如今整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增長(zhǎng)由存量轉(zhuǎn)向增量的大背景下，僅做信息平臺(tái)不僅天花板的界限清晰可見，其護(hù)城河也不再像往日那樣難以逾越。?

背靠著趕集和58線下流量?jī)?yōu)勢(shì)，趕集直招的目標(biāo)是下沉市場(chǎng)的藍(lán)領(lǐng)招聘，不可否認(rèn)這的確是一塊誘人的大蛋糕。?

趕集直招要想吞下這塊蛋糕，要邁過(guò)不少的門檻。

首先就是在線招聘模式需要足夠的應(yīng)聘者才能吸引到足夠的企業(yè)，網(wǎng)站才能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，這也是趕集直招燒錢打廣告的原因。有錢打廣告總比沒錢打廣告要強(qiáng)。?

其次，趕集直招能持續(xù)燒錢下去嗎？在風(fēng)口來(lái)臨前砸1億可能比風(fēng)口來(lái)了后砸10億還管用，甚至過(guò)了風(fēng)口，再多的錢也于事無(wú)補(bǔ)，例如出行領(lǐng)域，想要撼動(dòng)滴滴快的地位就很困難了。?

最后一個(gè)問題，面對(duì)鋪天蓋地的趕集直招廣告，作為用戶是否買單呢？?

結(jié)語(yǔ)?

從趕集網(wǎng)到趕集直招，看似僅僅多了“兩個(gè)字”，但這有可能是趕集網(wǎng)最后的機(jī)會(huì)。

多年來(lái)，趕集網(wǎng)作為大而全的老牌信息網(wǎng)站，積累了不少中小企業(yè)客戶資源。但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也很多，招聘市場(chǎng)高手林立，智聯(lián)、前程無(wú)憂、獵聘等“前浪”已形成了穩(wěn)定的格局，Boss直聘作為后浪也贏得在直招領(lǐng)域的頭部地位。

趕集直招想要重新奮起直追并不是一件容易的事。特別是BOSS直聘，某種程度上和趕集直招的用戶畫像是重合的，這遠(yuǎn)比前程無(wú)憂、智聯(lián)招聘、獵聘所帶來(lái)的壓力更大。?

盡管前浪大，后浪猛，但各有優(yōu)勢(shì)也各有不足，趕集直招若能找好自己的定位，用心做好服務(wù)，也許就能找到出路。