洛天依是個IP，洛天依又不只是個IP。

7月12日晚上，洛天依九周年生日會在上海的梅賽德斯奔馳文化中心舉行。

這是新冠疫情以來洛天依第一次專屬全息線下演出，由Vsinger團隊為回饋粉絲而打造。

這場演出，線上觀看人數(shù)約500萬。線下則由于疫情防控需要，僅開放不到200席，吸引了五六千人報名申請，更有許多沒能到場的粉絲自發(fā)組織在電影院包場一起看生日會直播。

7月9-11日的2021 Bilibili World（簡稱BW）和Bilibili Macro Link 2021（簡稱BML）上，洛天依也展現(xiàn)出了超高人氣。

9日晚上的BML演出，洛天依占據(jù)C位，她在開場和閉幕的表演，與鹿乃的合唱，以及中間穿插的現(xiàn)身，都引爆全場觀眾的熱情。

10日的BW現(xiàn)場，Vsinger團隊與Unity和NVIDIA的專家，探討了目前二次元3D動畫創(chuàng)作主流軟件MMD的革新可能。

7月12日的生日會尾聲，洛天依新聲庫調(diào)教的歌曲《夏蟲》引發(fā)全場最大高潮，這首為了洛天依生日而創(chuàng)作的新曲，在V5聲庫的加持下，聲音的質(zhì)感和聲線性能都有了大幅升級。

作為國內(nèi)首位登上?型衛(wèi)視并且在央視春晚獻唱過的虛擬歌?，洛天依七月份又登上時尚雜志《SO FIGARO》的封面，這個合作讓她這樣一個虛擬形象在時尚藝術(shù)風格上得到了突破。這個生日，NVIDIA還獻上定制洛天依GeForce RTX 3080 Ti作為賀禮。

出道九年的虛擬歌手洛天依，還有以她為代表的Vsinger，為何一直被粉絲喜愛、廣受各大品牌方認可？

在商業(yè)化或者說打造IP方面，Vsinger已經(jīng)找到自己的路徑并且被其他虛擬角色運營方所效仿，團隊為何要聚焦于為創(chuàng)作者構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施？

帶著這些問題，三文娛與Vsinger團隊相關(guān)負責人聊了聊。他們分享了許多深度見解，呈現(xiàn)如下，內(nèi)容經(jīng)三文娛整理。

為創(chuàng)作者做基建的洛天依

洛天依等Vsinger的幕后團隊，當下在做的事，一方面是在自身IP運營上取得更好的成績；另一方面，如同Vsinger團隊負責人表示：

“希望可以通過Vsinger的舉措，鼓勵更多的人創(chuàng)作更多高質(zhì)量的內(nèi)容，完善創(chuàng)作環(huán)境，在版權(quán)、創(chuàng)作收益等方面來把內(nèi)容生態(tài)的地基夯實?！?/p>

創(chuàng)作者生態(tài)，既是洛天依一路成長至今的根基，也是未來平臺發(fā)展驅(qū)動力的源泉。

2012年7月12日正式出道以來，聲線治愈甜美的洛天依，有了《普通DISCO》《權(quán)御天下》《達拉崩吧》等超過15000首作品，粉絲已經(jīng)超千萬，舉辦過多場演唱會，也曾登上CCTV-1央視春晚、B站跨年晚會等舞臺，與王源、張韶涵、周華健、周深等明星同臺獻唱。

有了深厚的內(nèi)容和粉絲基礎(chǔ)，洛天依的商業(yè)價值才能日漸展露，與華為、百雀羚、吉列、可口可樂、必勝客、VIVO、福特、雀巢等品牌合作，聯(lián)動《龍之谷》《方舟指令》《300大作戰(zhàn)》等多款游戲。在虛擬直播和形象授權(quán)等方面，洛天依均有著諸多案例。

在Vsinger團隊看來，洛天依等虛擬歌手過去的成績，源自粉絲們的喜愛以及UGC創(chuàng)作者生態(tài)。相比于一般的虛擬偶像，洛天依作為虛擬歌手，一直都在采用獨有的創(chuàng)作者生態(tài)發(fā)展模式：大多數(shù)洛天依的知名歌曲都來自創(chuàng)作者自發(fā)的創(chuàng)作。

在九周年生日會現(xiàn)場，洛天依演唱的幾乎每一首歌曲，都展示了別樣的風格，從《黑鳳梨》的深情到《又見月光光》的婉轉(zhuǎn)，再到《風兮風兮》的悠揚。

創(chuàng)作者們不同的音樂和美術(shù)風格，造就了今天洛天依的多變，復古DISCO曲風、國風、戲腔、電子、爵士，各種風格的歌曲通過創(chuàng)作者們的編輯，再經(jīng)由洛天依演繹，于是洛天依和粉絲們共同創(chuàng)造出一個又一個舞臺經(jīng)典。

Vsinger虛擬歌手的粉絲分為專業(yè)粉絲和大眾粉絲。

對于專業(yè)粉絲，洛天依等虛擬歌手可以共同成長，比如他們可以用洛天依的軟件寫歌、編舞，也可以為洛天依的形象來畫同人圖或者出cos。

大眾粉絲則主要是內(nèi)容的消費者，讓他們“入坑”的，可能是洛天依的IP內(nèi)容，也可能是UGC生態(tài)。他們喜歡的可能是洛天依的形象、歌聲，或者某個專業(yè)作者的創(chuàng)作，比如ilem用洛天依或言和創(chuàng)作出的歌曲也都有著高人氣。

自洛天依出道后，Vsinger虛擬歌手相關(guān)內(nèi)容逐漸成為B站上相當重要的內(nèi)容模塊，Vsinger虛擬歌手的內(nèi)容創(chuàng)作者也在B站平臺上發(fā)揮著越來越大的能量。與洛天依相似，B站的根基也在于UGC，創(chuàng)作內(nèi)容的UP主們和用戶一樣在B站的發(fā)展中占據(jù)核心位置。

從企業(yè)的戰(zhàn)略層面考慮，不論是作為洛天依等虛擬歌手的運營方，還是作為虛擬偶像行業(yè)中的頭部企業(yè)之一，Vsinger都有必要為行業(yè)培育更多創(chuàng)作者，壯大行業(yè)的根基。只有創(chuàng)作者更多，B站和騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、抖音等平臺上的好內(nèi)容才會更多，全行業(yè)才有可能向前行。

虛擬歌手內(nèi)容創(chuàng)作兩大利器：3D美術(shù)軟件與聲庫

在打造IP這條路上，洛天依等Vsinger早已成為過“中國第一”，有著眾多成功案例。

在推動UGC社區(qū)方面，Vsinger團隊也有著自己的打法。為了保持領(lǐng)先地位，也為了降低3D動畫內(nèi)容創(chuàng)作門檻，為中國的3D動畫領(lǐng)域培育更多的創(chuàng)作者，Vsinger正在努力為創(chuàng)作者們構(gòu)建3D動畫制作工具和聲庫音頻兩大基礎(chǔ)設(shè)施。

3D動畫制作工具方面，Vsinger團隊與NVIDIA和Unity開始了虛擬形象3D動畫創(chuàng)作中久經(jīng)不衰的軟件工具MMD的研究。

洛天依和其他Vsinger的粉絲創(chuàng)作者，使用最多的軟件是MikuMikuDance（簡稱MMD），在B站等平臺上，有大量MMD制作的爆款視頻。MMD更是B站建站時的四大區(qū)之一。不過，這款軟件在2011年就停止了更新。

Vsinger團隊此前對多位MMD創(chuàng)作者做了訪談與調(diào)查，收集到許多反饋。有槽點也有贊美，槽點主要集中在操作界面不便、格式兼容不足、功能缺陷等三個方面，而贊美則集中在軟件的易入手易成片，對新手友好度相當好。

Vsinger與NVIDIA、Unity，在交流中探討了MMD可更新升級的地方。譬如借助Unity的技術(shù)，創(chuàng)作者可以把各種格式通過一套統(tǒng)一的工作流放到引擎里，格式轉(zhuǎn)換都在引擎內(nèi)自動處理完成，可一鍵導入各種格式模型，并實時渲染。這將大大降低創(chuàng)作門檻，并提供交互等功能上的升級。而AI巨頭NVIDIA的RTX GPU，擁有基于人工智能的加速技術(shù)，將幫助創(chuàng)作者提升創(chuàng)意工作流，釋放創(chuàng)作靈感，幫助創(chuàng)作者提升工作效能。

Vsinger和Unity、NVIDIA討論了希望可以升級一款保留MMD原有優(yōu)點又能兼容Unity、NVIDIA技術(shù)優(yōu)勢的新的3D動畫軟件，最終讓用戶只需要在引擎提供的工具去創(chuàng)作虛擬人物，就可以出視頻或者游戲等交互內(nèi)容，讓創(chuàng)作者更專注于創(chuàng)作。

聲庫音頻方面，九年以來，Vsinger團隊對聲庫技術(shù)不斷鉆研，在保留洛天依甜美治愈聲音的同時，逐步升級質(zhì)感。

洛天依的V4聲庫，在V3的基礎(chǔ)上增加了許多不同的聲線供用戶選擇，讓洛天依可以演繹更為豐富多樣的情緒。

到了V5版本，聲庫在拔高真實度與還原度的同時，強化了可調(diào)性。

比如洛天依生日原創(chuàng)曲《夏蟲》，就是一個V5聲庫在發(fā)音和咬字上提高的例子。洛天依原有的電子音效果的粉絲，仍可以用新版聲庫。

在這次升級，Vsinger團隊除了進一步優(yōu)化細節(jié)，比如在類似人聲的氣泡音、口水音等特征上加以提升，比如簡化操作流，聲庫還新增許多種聲音的預制，如此一來，有一些特定的唱法就不再需要花費太多時間手動調(diào)整，用戶可以一鍵實現(xiàn)。

讓創(chuàng)作者不只“用愛發(fā)電”

Vsinger團隊為創(chuàng)作者們做的，既有降低創(chuàng)作門檻，也要包括完善激勵體系。

他們制定了一連串的激勵計劃，其中已經(jīng)公布的包括2021虛擬歌手創(chuàng)作賽；還在構(gòu)造中的，是以美術(shù)、聲庫等軟件為基礎(chǔ)的創(chuàng)作者平臺。

2021虛擬歌手創(chuàng)作賽，Vsinger團隊提供了十萬獎金，分為“原創(chuàng)賽道” （原創(chuàng)音樂）、“調(diào)校賽道” （翻調(diào)、語調(diào)校）和“應(yīng)援賽道”（翻唱、演奏、Remix、手書，MMD、舞蹈、繪畫、Cosplay等） 。

參賽的UP主們，需要使用VOCALOID、UTAU、SynthV等電子歌聲合成軟件或引擎，運用各類虛擬歌手音源進行音樂創(chuàng)作；或者運用虛擬歌手的形象進行繪畫、Cosplay；或用虛擬歌手的歌曲進行編舞、制作MMD等衍生創(chuàng)作。

這場比賽，Vsinger團隊既想讓新銳創(chuàng)作者脫穎而出，從此走向更大的舞臺，也為一般創(chuàng)作者準備了陽光普照的福利。

在創(chuàng)作者平臺方面，Vsinger團隊計劃從給創(chuàng)作者提供服務(wù)的角度入手，把Vsinger不再局限于IP的運營方和版權(quán)方，更多的以洛天依等虛擬歌手作為介質(zhì)，把目前單純地通過購買創(chuàng)作者內(nèi)容版權(quán)讓創(chuàng)作者獲益方式進一步擴展開，讓能力出眾的創(chuàng)作者獲得更好的商業(yè)回報。

當創(chuàng)作者的創(chuàng)意和努力有了更多的發(fā)揮場景和更好的收益，Vsinger才能獲得大量的更好的內(nèi)容，從而獲取更穩(wěn)固的發(fā)展基底，推動商業(yè)模式更健全，推動虛擬歌手走得更遠。

此外，商業(yè)價值之外的行業(yè)意義，更是Vsinger團隊思考的重點。創(chuàng)作者生態(tài)是Vsinger發(fā)展的動力所在，也是團隊的使命之一。

通過Vsinger構(gòu)建的基礎(chǔ)設(shè)施，讓創(chuàng)作者們可以用虛擬歌手乃至任何虛擬形象自由表達自己想表述的東西，也可以借助Vsinger的賦能來讓創(chuàng)作者獲得收益，邁向自己想要的生活。

甚至對于VTuber這類看似對洛天依等虛擬歌手的人氣有所影響的模式，Vsinger團隊都表示非?？春煤蜌g迎。他們認為，有了更多團隊加入，誕生更好的內(nèi)容，同樣會反哺到行業(yè)的繁榮。

Vsinger團隊看到自己的優(yōu)勢，比如相比于某些依靠聊天維系熱度的虛擬主播，Vsinger的產(chǎn)品模式后勁更強；他們也早就認知只有貼近創(chuàng)作者、降低創(chuàng)作門檻、為創(chuàng)作者提供良好的創(chuàng)作環(huán)境，才能從根本上優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，為IP發(fā)展和品牌升級打造一個高效而又可靠的平臺。

Vsinger的創(chuàng)作者生態(tài)，未來將為行業(yè)結(jié)出怎樣的果實？值得我們期待。

原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴禁轉(zhuǎn)載。